도서 소개

‘검색광고마케터 1급’는 한국정보통신진흥협회에서 주관하는 ‘검색광고마케터 1급’ 자격증 시험에 대비하는 수험서로 온라인 비즈니스와 디지털 마케팅, 온라인 광고, 검색 광고 실무 활용과 활용 전략 등 자격시험 전반에 걸친 내용을 담고 있다.

매년 4회 시행되는 검색광고마케터 1급 자격시험(비대면)은 데이터를 기반으로 채널별 특성에 맞춘 디지털 마케팅 역량을 평가하는 자격이다. 이 자격은 광고 대행사뿐만 아니라 많은 기업에서 디지털 비즈니스, 마케팅, 검색 광고의 전문인력을 통한 효율적 마케팅 분석과 전략 수립의 자질을 평가하는 마케팅 직무 자격조건으로도 활용할 수 있다.

  출판사 리뷰

국내 유일 온라인광고 분야 교육컨텐츠의 표준 제시
KAIT, 검색광고마케터 1급 자격검정 수험서 개정 올 컬러판 출간
‘검색광고마케터 1급’의 저자 차원상 교수는 “이 교재는 네이버, 카카오, 구글의 검색 광고에 대한 최신 이론과 트렌드를 반영했으며, 실무에 필요한 각 시스템의 자세한 설명과 광고 등록, 운영방법을 이미지를 통해 쉽게 이해할 수 있도록 하고 사용자 분석과 경쟁사 분석 방법에 대한 실제사례를 추가하는 등 자격시험을 준비하는 데 실질적인 도움을 얻을 수 있게 구성했다”고 설명했다.

‘검색광고마케터 1급’은 협회 및 NBP, 카카오와 집필진 간의 긴밀한 협조를 통해 2019년에 11월에 제작된 것으로, 국내 주요 매체사별 검색광고시스템의 변경사항을 반영하여 국내에 정립되지 않은 온라인광고 분야의 표준을 제시할 수 있을 것으로 기대된다. ‘검색광고마케터 1급’ 교재 개정 올 컬러판은 5월 25일부터 전국서점과 온라인 서점 등을 통해 구입할 수 있으며, 자격 검정에 대한 자세한 사항은 KAIT 자격검정 홈페이지(https://www.ihd.or.kr)를 통해 확인이 가능하다.

〈주요개정사항〉
이번 개정에서는 검색광고 시장의 최신 정책들을 반영하였으며, 그동안 단색으로 출판되어 왔던 본 수험서를 최근의 트랜드에 맞게 올 컬러판으로 개정하여 수험생들의 니즈에 맞추어 출판 된 점이다. 또한 KAIT 자격 검정단의 난의도 유지 정책으로 더 이상 기출문제가 제공되지 않음으로서, 최근 개정된 정책이 반영된 모의고사 문제들의 제공이 어려워 졌다. 이에 출판사는 실전 모의고사를 출제하여 부록으로 추가하였고 수험생들의 합격률에도 도움을 주고자 하였다.

  작가 소개

지은이 : 차원상
성균관대학교 사회학 학사University of Illinois at Urbana-Champaign 경영학 석사한양대학교 광고학 박사(전) 홍익대학교 조형대학원 겸임교수(전) KT 광고사업단장(전) 한국 IDG 대표(전) 야후코리아 부문장(전) 오리콤 광고전략팀장(현) 세종사이버대학교 디지털 마케팅학과 교수저서 <검색광고마케터 1급>(차원상, 방미영 공저, 명진씨앤피, 2019)

지은이 : 방미연

  목차

PART 01 온라인 비즈니스와 디지털 마케팅

Chapter 01 온라인 비즈니스
1. 온라인 비즈니스의 개념 20
2. 온라인 비즈니스의 중요성 20
3. 온라인 비즈니스 모델의 의의 20
4. 온라인 비즈니스 모델의 5대 성공 요인 21
1) 지속적 수익창출 21
2) 차별화된 콘텐츠와 서비스 21
3) 고객 관점과 고객 경험 21
4) 스피드로 기회 선점 21
5) 특허 21
5. 온라인 비즈니스의 유형 21
1) 거래대상에 따른 분류 21
2) 제공가치에 따른 분류 22
3) 거래 상품에 따른 분류 22
4) 판매 방식에 따른 분류 22

Chapter 02 온라인 비즈니스의 중요성
1. 온라인 포털 24
1) 온라인 포털의 정의 24
2) 온라인 포털의 특성 24
3) 온라인 포털의 발전 과정 24
2. 검색엔진 25
1) 검색엔진의 정의 25
2) 검색엔진의 종류 25
3. 소셜 미디어 26
1) 소셜 미디어의 정의 26
2) 소셜 미디어의 특성 26
3) 소셜 미디어의 등장 배경 27
4) 소셜 미디어의 유형 27
5) 소셜 미디어의 의미 28
4. 온라인 커머스 28
1) 온라인 커머스의 정의 28
2) 온라인 커머스 시장 트렌드 28
3) 온라인 커머스 시장의 변화 29
5. 디지털 콘텐츠 29
1) 디지털 콘텐츠의 정의 29
2) 디지털 콘텐츠의 환경 변화 29
3) 디지털 게임 29
4) 디지털 정보 콘텐츠 29
5) 디지털 만화 30
6) 온라인 동영상 콘텐츠 30
Chapter 01. 02 예제풀기 31

Chapter 03 디지털 마케팅
1. 마케팅 패러다임의 변화 34
2. 전통적 마케팅 vs 디지털 마케팅 35
1) 커뮤니케이션 측면 35
2) 미디어 측면 35
3) 소비자 정보처리 과정 측면 35
3. 디지털 마케팅의 개념 36
1) 디지털 마케팅의 정의 36
2) 디지털 마케팅의 등장 배경 36
4. 디지털 마케팅 전략 37
1) 디지털 마케팅 목표 설정 37
2) 시장기회의 발견 37
3) 시장세분화(Segmentation) 37
4) 표적 시장(Targeting) 38
5) 포지셔닝(Positioning) 38
6) 디지털 마케팅 평가 지표 39
5. 디지털 마케팅 믹스 39
1) 마케팅 믹스(Marketing Mix) 39
2) 제품(Product) 39
3) 가격(Price) 39
4) 유통(Place) 40
5) 촉진(Promotion) 40
6. 구전 마케팅 40
1) 온라인 구전 40
2) 바이럴 마케팅 40
3) 버즈 마케팅 41
4) 인플루언서 마케팅 41
5) 커뮤니티 마케팅 41
6) 코즈 마케팅(Cause Marketing) 41
7. 소셜 미디어 마케팅 41
1) 소셜 미디어의 정의 41
2) 소셜 미디어의 중요성 42
3) 소셜 미디어의 진화 42
4) 페이스북 42
8. 디지털 마케팅의 미래 43
1) 패러다임의 전환 43
2) 디지털 마케팅 트렌드 43
Chapter 03 예제풀기 45

Chapter 04 디지털 광고
1. 디지털 광고의 정의 48
2. 디지털 광고의 특성 48
1) 트래킹의 용이성 48
2) 정교한 타기팅 48
3) 전달의 융통성 49
4) 상호작용성 49
3. 디지털 광고의 목적 49
1) 트래픽 생성 - 웹사이트 방문자 수 증대 49
2) 온라인 브랜딩(On-line Branding) 49
4. 디지털 광고의 산업 구조 50
1) 광고주 50
2) 디지털 광고 대행사 50
3) 디지털 매체사 50
4) 디지털 미디어 랩 50
5) 애드 네트워크 51
5. 디지털 광고의 유형 51
1) 배너 광고 51
2) 검색광고 52
3) 동영상 광고 53
4) 소셜 미디어 광고 55
5) 네이티브 광고 57
6) 모바일 광고 59
Chapter 04 예제풀기 62
Part 1 적중예상문제 ① 65
Part 1 적중예상문제 ② 70
Part 1 적중예상문제 ③ 75
PART 02 검색광고 실무 활용
Chapter 01 검색광고의 이해
1. 검색광고의 개념 및 특징 82
1) 검색광고 개념 82
2) 검색광고의 특징 84
3) 검색광고의 주요 용어 85
2. 매체노출효과 및 산출방법 86
1) 광고노출 효과 86
2) 광고노출효과 산출방법 86
Chapter 01 예제풀기 87

Chapter 02 검색광고 기획
1. 사용자 패턴분석 및 매체믹스 89
1) 사용자 패턴분석 90
2) 경쟁사 분석 93
3) 광고목표 및 예산설정 97
4) 매체믹스 99
2. 매체별 시스템 이해 101
1) 네이버 운영시스템 101
2) 카카오 운영시스템 103
3) 구글 운영시스템 105
Chapter 02 예제풀기 108

Chapter 03 검색광고의 등록
1. 검색광고 상품 112
1) 매체별 검색광고 상품 112
2. 검색광고 등록시스템 127
1) 캠페인 등록 및 그룹설정 127
2) 키워드선택 및 발굴 128
3) 입찰관리 129
4) 광고소재 작성 130
5) 각 매체별 검색광고 등록 프로세스 130
6) 광고검수 152
7) 품질지수 154
Chapter 03 예제풀기 156

Chapter 04 검색광고 운용
1. 검색광고 관리전략 165
1) 캠페인 관리 165
2) 그룹 관리 170
3) 키워드 입찰 176
4) 소재 관리 180
5) 비즈채널/광고대상 관리 185
6) 광고노출전략 관리 187
2. 무효클릭 관리 190
1) 무효클릭 개념 190
2) 매체별 무효클릭 관리 190
Chapter 04 예제풀기 192


PART 03 검색광고 활용 전략
Chapter 01 검색광고효과 분석을 위한 사전이해 단계
1. 사용자의 행동단계와 효과분석의 관계 200
2. 검색광고에서 매일 효과분석을 해야 하는 이유? 202
1) 매일 발생하는 키워드의 양과 질이 다르다. 202
2) 실시간으로 광고분석을 할 수 있다. 203
3) 다양한 광고상품이 존재하고 있다. 204
3. 효과분석을 위한 목표설정 방법 205
1) 목표설정 205
2) 세분화된 목표설정(기준값 산출) 205
4. 광고효과분석 방법기초 205
1) 단계별 효과분석 방법 205
2) 광고비용 대비 효과분석 207
5. 기초적인 광고효과분석 흐름 209
Chapter 01 예제풀기 210

Chapter 02 사례를 통한 실제적인 광고효과분석
1. 기본정보분석 214
1) 전체적인 광고관련 정보
–리포트에서 확인할 수 있는 정보 215
2) 매출목표 관련 정보
- 광고주와 협의를 통해서 파악해야 하는 정보 215
2. 광고 효과분석 215
1) 전체적인 효과분석 216
2) 전체적인 효과분석의 한계 216
3) 키워드 차원의 효과분석 219
Chapter 02 예제풀기 220

Chapter 03 사후관리
1. 키워드 사후관리 221
1) CTR과 CVR이 모두 높을 때 221
2) CTR은 높지만 CVR이 낮을 때 221
3) CTR와 CVR 모두 낮을 때 222
4) CTR은 낮고, CVR은 높을 때 222
2. 랜딩페이지 관리 224
1) 랜딩페이지 224
2) 랜딩페이지의 중요성 224
3) 반송률 225
4) 광고 극대화를 위한 랜딩페이지 구성요소 225
Chapter 03 예제풀기 229


PART 04 실전모의고사
Chapter 01 제1회 모의고사 234
Chapter 02 제2회 모의고사 244
Chapter 03 제3회 모의고사 254


PART 05 최신기출문제
Chapter 01 2018년 기출문제 266
Chapter 02 2019년 기출문제 294
Chapter 03 2020년 기출문제 322


PART 06 부록
Chapter 01 네이버 검색광고 운영정책 348

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