출판사 리뷰
코리안나우가 외국인들의 한국 여행 방식 변화에 맞춰 외국인 관광객의 시선에서 한국에서의 일상과 지역을 연결하는 생활 밀착형 여행 가이드 ‘코리안나우 매거진’을 창간했다.
한국을 찾는 외국인들의 여행 방식은 빠르게 변화하고 있다. 유명 관광지를 방문해 발자국을 찍은 뒤 지나가는 단순한 방식에서 점차 벗어나 동네 식당에서 식사하고 카페에 머물며 지역의 일상을 경험하는 체류형 여행이 확산되고 있다. 계간 코리안나우 매거진은 이러한 변화의 흐름 속에서 외국인 관광객의 일상과 여행을 이어주는 로컬 가이드를 지향한다.
코리안나우 매거진은 외국인을 관광객이 아닌 한국에서 생활하고 이동하는 이용자이자 이웃으로 바라본다. 상점, 식당, 카페, 숙소, 지역 명소 등 외국인이 실제로 마주하는 공간을 중심으로 복잡한 설명, 과장된 홍보가 아닌 이해하기 쉬운 정보 및 맥락을 전달하는 것이 특징이다. 메뉴를 고르는 순간과 길을 찾는 과정, 주변을 탐색하는 짧은 체류 시간까지 외국인의 실제 행동 흐름을 기준으로 콘텐츠가 구성된다.
무엇보다 코리안나우 매거진은 언어 장벽을 최소화하는 데 집중한다. 사진 및 아이콘 중심의 구성, 간결한 문장, 문화적 맥락을 고려한 설명을 통해 외국인이 즉각 이해할 수 있는 정보를 제공한다. 이는 직원의 외국어 능력이나 추가 설명에 의존하지 않고도 자연스러운 이용 경험을 가능하게 하는 요소다. 나아가 상점과 숙소 운영자에게 실질적인 응대 부담 완화 효과를 가져온다.
콘텐츠 범위가 관광 정보에 한정되지 않는다는 점도 포인트다. 지역 음식과 골목 상권, 생활 팁, 교통과 이동, 문화적 에티켓 등 한국에서 머무는 동안 꼭 필요한 정보들이 균형 있게 담겨 있다. 이를 통해 외국인은 방문자가 아니라 지역을 이해하고 소비하며 체류하는 생활 주체로 자연스레 연결된다.
실제로 코리안나우 매거진이 비치된 공간에는 외국인 체류 시간이 늘고, 인근 상점 이동 및 소비 현상이 확산되는 선순환 효과가 나타나고 있다.
또한 코리안나우 매거진은 코리안나우가 전개하는 외국인 친화상점 캠페인과 연계돼 현장에서 더욱 비중 있는 역할을 할 수 있다. 매거진이 놓인 식당, 숙소, 랜드마크 공간은 외국인에게 환영의 신호를 전하는 접점이 된다. 뿐만 아니라 QR 기반 다국어 정보 페이지와 함께 작동해 온·오프라인을 잇는 정보 허브로 기능한다.
코리안나우의 심영보 본부장은 “거창한 관광 인프라보다 일상의 접점에서 시작되는 작은 변화들이 외국인의 관광 경험을 바꿀 수 있다고 믿는다”며 “외국인의 일상과 여행을 연결하는 코리안나우 매거진 역할을 바탕으로 향후 로컬과 세계를 잇는 가장 현실적인 안내서로 입지를 굳힐 계획”이라고 전했다.
한편, 코리안나우(KOREANOW)는 ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다’라는 믿음을 바탕으로 한국의 역사, 문화, 정체성을 담아 K-컬처의 새로운 장을 열어가는 기업이다. 코리안나우 브랜드는 한국을 기록하고 전달하는 수단으로써의 상징적 의미를 가진다. 코리안나우 팀은 한국적인 가치를 발굴하고 확산시키는 역할에 집중한다.
