도서 소개

왜 어떤 콘텐츠는 폭발적으로 퍼지고, 어떤 콘텐츠는 비슷한 모양새를 갖췄지만 묻혀 버릴까? 많은 크리에이터들이 성공한 콘텐츠의 썸네일, 자막, 편집, 말투를 따라 하지만, 정작 성과를 만든 핵심 요인은 놓치고 만다.

이 책은 바이럴 콘텐츠의 겉모습보다 그 안에서 작동한 성과동인을 읽어 내는 방법을 알려 준다. 조사 대상 선정부터 분석, 가설 설정, 실험과 검증에 이르는 과정을 체계적으로 정리하며, 이 과정에서 유튜브, 틱톡 등 소셜미디어에서 성과를 입증한 다양한 바이럴 포맷의 실제 영상을 분석해 어떤 요소가 시청자의 반응을 끌어내는지 구체적으로 드러낸다.

  출판사 리뷰

만든 사람도 모르는 바이럴 콘텐츠의 숨은 코드를 파헤친다
바이럴 콘텐츠를 만드는 가장 체계적인 방법

왜 어떤 콘텐츠는 폭발적으로 퍼지고, 어떤 콘텐츠는 비슷한 모양새를 갖췄지만 묻혀 버릴까? 많은 크리에이터들이 성공한 콘텐츠의 썸네일, 자막, 편집, 말투를 따라 하지만, 정작 성과를 만든 핵심 요인은 놓치고 만다. 이 책은 바이럴 콘텐츠의 겉모습보다 그 안에서 작동한 성과동인을 읽어 내는 방법을 알려 준다. 조사 대상 선정부터 분석, 가설 설정, 실험과 검증에 이르는 과정을 체계적으로 정리하며, 이 과정에서 유튜브, 틱톡 등 소셜미디어에서 성과를 입증한 다양한 바이럴 포맷의 실제 영상을 분석해 어떤 요소가 시청자의 반응을 끌어내는지 구체적으로 드러낸다. 이 책을 읽고 나면 바이럴은 더 이상 운의 영역이 아니라 검증하고 설계해 재현할 수 있는 과학의 영역이 될 것이다.

  작가 소개

지은이 : 브렌던 케인
포춘 500 대기업, 브랜드, 유명인을 컨설팅하는 브랜딩 전문가. 파라마운트 픽처스에서 디지털마케팅본부장을 지냈으며, 디즈니·폭스·NBC·넷플릭스·엑스박스·링크드인 등 유수의 기업이 그의 도움을 받았다. 2007년 최초의 비디오 인플루언서 캠페인을 비롯해 테일러 스위프트, 리한나, 아드리아나 리마 등 유명인들을 위한 디지털 플랫폼을 개발하는 등 획기적인 아이디어로 업계를 이끌고 있다. 20년간 소셜미디어를 연구해 오고 있으며, 이를 바탕으로 혁신적인 콘텐츠 모델을 개척하고, 기업들이 운에 의존하지 않고 소셜미디어에서 성공을 거둘 수 있도록 돕고 있다. 저서로는 《후크 포인트》, 《100만 팔로워 마케팅》이 있다.

  목차

서론 바이럴은 운이 아니다, 과학이다.

1부 후크 포인트 바이럴 콘텐츠 모델
1장. 바이럴의 암호 해독하기: 소셜미디어 성공의 이면에 숨겨진 과학
2장. 리서치 혁명: 바이럴 콘텐츠의 비밀을 밝혀내다
3장. 미묘한 과학: 콘텐츠 분석에서 정밀도의 힘
4장. 창의성 청사진: 실행의 전략적 아이디어
5장. 스토리텔링의 기술: 청중의 관심을 사로잡고 유지하기

2부 바이럴 포맷
1장. 포맷 전략 1 - 바이럴 프레임워크의 장점
2장. 포맷 전략 2 - ‘시각적 은유’ 바이럴 포맷(숏폼)
3장. 포맷 전략 3 - ‘두 인물, 하나의 전구’ 바이럴 포맷(숏폼)
4장. 포맷 전략 4 - ‘알려지지 않은 이야기’ 바이럴 포맷(숏폼)
5장. 포맷 전략 5 - ‘30일 챌린지’ 바이럴 포맷(롱폼)
6장. 포맷 전략 6 - 이론에서 실전으로: 당신의 콘텐츠를 시험해 보라

3부 커뮤니케이션 알고리즘
1장. 여섯 가지 스타일: 사람들은 세상을 어떻게 인식하는가
2장. 커뮤니케이션 알고리즘의 다섯 가지 규칙
3장. 콘텐츠와 마케팅 계획에 커뮤니케이션 알고리즘 적용하기
4장. 커뮤니케이션 알고리즘 분석: 줄리 스미스 박사는 어떻게 틱톡에서 정신 건강 콘텐츠로 바이럴을 만들어 냈는가
5장. 커뮤니케이션 알고리즘 연습

결론 바이럴 게임 마스터하기

  회원리뷰