도서 소개

커뮤니케이션 전략가이자 여론조사 전문가 프랭크 런츠의 책. 이 책은 저자가 성공한 인물들의 언어를 분석한 책이다. 스티브 잡스, 버락 오바마, 잭 웰치에서부터 마이클 블룸버그, 셰릴 샌드버그까지…… 발군의 정치 컨설턴트이자 여론 전문가이기도 한 저자는 각계각층 인사들을 만나 그들의 고유한 삶의 태도와 커뮤니케이션 전략을 철저히 분석하고, 이를 반영한 승리의 언어를 찾아내 그 원리를 일목요연하게 정리했다. 바로 ‘인간 중심주의, 패러다임 파괴, 우선순위 결정, 완벽함, 파트너십, 열정, 설득, 끈기, 원칙적 행동’으로 분류되는 9가지 원칙이다.

“자신의 손을 더럽히는 사람에게 미래가 있다”라는 말로 위대한 팀빌더로서의 모범을 보인 페이스북의 셰릴 샌드버그, “커뮤니케이션 능력은 필수다, 그것은 곧 책임이다”라고 하며, 메시지의 우선순위를 정할 줄 알았던 페덱스 CEO 프레드 스미스, “사우스웨스트의 사람들은 함께 일하면서 서로 사랑하고 존중한다”는 슬로건으로 구성원의 열정을 끌어올린 사우스웨스트 항공 등 다양한 커뮤니케이션 사례가 흥미진진하게 펼쳐진다.

일과 인생에서 진정한 성공을 거두고 싶은 개인은 물론, 신뢰와 공감으로 지속성장하는 비즈니스를 일구고 싶은 리더들이라면, 이 책을 통해 ‘이기는 말’의 기술을 습득함으로써 놓쳐서는 안 될 진정한 승리의 원칙들을 되새기기 바란다.

  출판사 리뷰

최고의 승자들은 어떻게 소통하는가?
《포춘》 500대 기업 경영인과 《포브스》 선정
美 최고 부자 400명에게서 도출한 9가지 성공 원칙!
“이 시대 승자들의 말하는 법과 생각하는 법이 이 책 한 권으로 요약됐다.” -최철규 HSG휴먼솔루션그룹 대표

스티브 잡스에서 셰릴 샌드버그까지, 모든 비즈니스의 성공 뒤에는 ‘이기는 말’이 있다!
세계적인 커뮤니케이션 전략가 프랭크 런츠,
위대한 승자들의 ‘이기는 커뮤니케이션’ 원칙을 밝히다

1992년 봄 클린턴은 한 공식적인 행사 자리에서 화가 머리끝까지 난 에이즈 운동 단체 회원을 만났다. 그는 군중을 헤치고 클린턴의 바로 앞까지 다가와 “지난 11년 동안 정부의 무관심으로 숨진 사람이 에이즈로 세상을 떠난 사람보다 많다”고 비난했다. 짐짓 놀란 클린턴은 곧바로 상대와 눈을 맞추며 “나는 당신의 고통을 함께 느낀다”고 대답했다. 논쟁을 벌이기보다 상대의 분노를 인정하고 공감을 표한 이 한마디로, 그는 사람들의 마음속에 가장 인간적인 정치인으로 각인되었다.

한마디 말이 사람과 조직을 죽이고 살리는 것을 우리는 수없이 보아왔다. 승승장구하던 정치인이 연이은 거짓말로 공분을 사 하루아침에 공공의 적이 되기도 하고, 대한항공 회항 사건처럼 리더 한 명의 그릇된 언행으로 기업 전체가 위기를 맞기도 한다.
이처럼 커뮤니케이션 능력이 기업의 존망과 개인의 성패를 좌우하는 시대, 미국에서 가장 영향력 있는 커뮤니케이션 전략가 프랭크 런츠가 성공한 인물들의 언어를 분석한 『이기는 말』을 출간했다.
스티브 잡스, 버락 오바마, 잭 웰치에서부터 마이클 블룸버그, 셰릴 샌드버그까지…… 발군의 정치 컨설턴트이자 여론 전문가이기도 한 저자는 각계각층 인사들을 만나 그들의 고유한 삶의 태도와 커뮤니케이션 전략을 철저히 분석하고, 이를 반영한 승리의 언어를 찾아내 그 원리를 일목요연하게 정리했다. 바로 ‘인간 중심주의, 패러다임 파괴, 우선순위 결정, 완벽함, 파트너십, 열정, 설득, 끈기, 원칙적 행동’으로 분류되는 9가지 원칙이다.
“자신의 손을 더럽히는 사람에게 미래가 있다”라는 말로 위대한 팀빌더로서의 모범을 보인 페이스북의 셰릴 샌드버그, “커뮤니케이션 능력은 필수다, 그것은 곧 책임이다”라고 하며, 메시지의 우선순위를 정할 줄 알았던 페덱스 CEO 프레드 스미스, “사우스웨스트의 사람들은 함께 일하면서 서로 사랑하고 존중한다”는 슬로건으로 구성원의 열정을 끌어올린 사우스웨스트 항공 등 다양한 커뮤니케이션 사례가 흥미진진하게 펼쳐진다.
지금껏 승리의 원칙을 밝힌 책은 많았지만, 이 책은 비즈니스계뿐 아니라 정치, 스포츠, 문화예술계를 총망라하여 실제 인물들과의 인터뷰와 사례를 통해 이를 언어적으로 집약해냈다는 점에서 특별하다.

이 중 저자가 가장 강조하는 것은 ‘인간 중심주의’다. 이는 단순히 네트워크를 강조하고 대중의 환심을 사는 일에 국한되지 않는다. 요컨대 어떤 사람이건, 무슨 일을 하건 상관없이 언제나 사람을 우선해야 한다는 것. 최근 대중의 마음을 알아차리기 위해 빅데이터 분석 등 다양한 기법들이 동원되고 있는데, 그만큼 타인의 마음을 읽는 능력은 모든 직업을 망라해서 중요하다. 저자는 커뮤니케이션의 인간적인 측면을 이해하지 못한 그 어떤 기업이나 정치인도 승자가 될 수 없으며 존속할 수도 없다고 단언한다.
나아가 저자는 자신의 통찰을 ‘런츠의 교훈’ 등의 팁으로 한눈에 정리했다. 고객과의 일대일 미팅, 첨예한 설득과 협상, 수백 명의 사람들 앞에서 하는 공개 프레젠테이션 등에 이르기까지, 여러 가지 상황에 적합한 행동과 언어 지침도 구체적으로 제시했다.
저자는 무엇보다 ‘이기는 말’이란 단순한 언어적 기술이 아님을 강조한다. 사람을 우선하고 신뢰를 통해 파트너십을 구축하며 원칙적으로 행동하는 등, 일과 삶 전반에 걸쳐 오랫동안 쌓아온 마인드와 태도로부터 배어나온다는 것. 수많은 기업을 존폐 위기로 몰아

  작가 소개

저자 : 프랭크 런츠 (Dr. Frank Luntz)
미국에서 가장 영향력 있는 커뮤니케이션 전략가이자 여론조사 전문가. 펜실베이니아 대학을 졸업하고 옥스퍼드 대학에서 정치학 박사학위를 받았다. 전 세계 기업 및 공공기관을 대상으로 수천 회에 달하는 여론조사를 실시했으며 삼성전자, 코카콜라, 페덱스, 제너럴 모터스, 맥도날드, 펩시 등 《포춘》지 선정 500대 기업들에 자문했다.
또한 2004년 조지 부시 대통령의 재선과 줄리아니 시장의 선거 승리를 주도한 발군의 정치 컨설턴트로서, 미국 내 표심 및 여론에 관한 가장 공신력 있는 전문가로 이름을 알렸다.
〈투데이 쇼〉 〈굿모닝 아메리카〉 등 수많은 인기 방송의 패널로 출연하고 최근까지 폭스뉴스채널에서 주요 해설자로 활동했으며, 《파이낸셜타임스》 《뉴욕타임스》 《월스트리트 저널》 등에 기고하며 탁월한 분석력과 통찰을 인정받아 왔다.
《뉴욕타임스》는 그에 대해 “말이 성공을 좌우하는 오늘날, 반드시 갖춰야 할 언어 기술을 지니고 있다”고 극찬하기도 했다. 베스트셀러 『먹히는 말』의 저자이기도 하다.
현재 자신이 CEO로 있는 런츠 글로벌을 통해 전 세계 기업 및 공공기관 . 정치가들에게 최고의 커뮤니케이션 전략을 설파하고 있다.

역자 : 이진원
서울대학교에서 영어영문학 석사학위를 취득한 뒤 《코리아헤럴드》 기자로 언론계에 첫발을 내디뎠다. IMF 시절 재정경제부(현 기획재정부)에서 한국경제 대외홍보 업무를 수행해 장관상을 수상했고, 로이터통신으로 자리를 옮긴 후 거시경제와 채권 분야를 취재했다. 현재는 국제 경제뉴스 번역팀을 맡고 있다. 비즈니스 분야의 전문번역가로도 활동하면서 『에릭 슈미트 새로운 디지털 시대』『원하는 것이 있다면 감정을 흔들어라』『경제를 읽는 기술』『주식 투자의 군중 심리』『미래 기업의 조건』『바바라 민토, 논리의 기술』『검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리』『혁신 기업의 딜레마』『디지털 네이티브』 등 다수의 책을 번역했다.

  목차

프롤로그 | 모든 비즈니스의 성공 뒤에는 ‘승자의 언어’가 있다

1장 인간 중심주의 _ 사람을 먼저 얻어라
‘인간 중심적’이라는 것은 무엇을 의미하는가 | 인간 중심의 철학이 어떻게 성공으로 이어지는가 | 사람의 마음을 얻는 법 | 노드스트롬을 30년간 승자로 만든 비결 | 스토리텔링과 스타일을 활용하라 | 경청과 학습의 힘 | 질문하라, 사람을 얻고 싶다면 | 대화 속에서 진실 찾기 | 다른 사람들의 삶에서 빠진 것을 찾아내라 | 두려움 대신 안정감을 선사하라 | 인간 중심적인 승자들의 ‘이기는 말’
런츠의 교훈 | 태도에서 숨겨진 마음 읽어내기
런츠의 교훈 | 인간 중심적으로 회사를 이끄는 9가지 핵심 질문

2장 패러다임 파괴 _ 최초가 된다는 것의 가치
놀라운 변화를 상상하다 | 패러다임 파괴는 왜 필요한가 | 코페르니쿠스에서 크록까지, 패러다임 파괴자들 | 과거를 뒤집는 법 | 패러다임 파괴의 조건은 무엇인가? | 새로운 패러다임 설득하기 | 차별화된 가치를 창조하라 | 패러다임을 깨는 승자들의 ‘이기는 말’
런츠의 교훈 | 규칙을 깨기 위한 규칙들

3장 우선순위 결정 _ 하나에 집중해야 전부를 얻을 수 있다
7초, 30초의 법칙 | 내가 아니라 그들에게 가장 중요한 것 | 존슨앤드존슨은 어떻게 위기에 대응하였나 | 메시지에도 우선순위가 있다 | 행동의 우선순위를 정하라 | 우선순위 결정을 위한 질문 목록을 만들어라 | 하나에 집중하라 | 청중을 정확하게 평가하라 | 열거하고 또 열거하라 | 우선순위 결정에 능통한 승자들의 ‘이기는 말’
런츠의 교훈 | 메시지의 우선순위 정하기

4장 완벽함 _ 왜 위대함만으로는 충분하지 않은가?
어제보다 오늘을 더 좋게, 오늘보다 내일을 더 탁월하게 | 완벽하지 않으면 안 되는 이유 | ‘완벽하다’가 아니라 ‘완벽하고 싶다’ | 완벽한 리더가 완

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