도서 소개

브랜드 분야 최고의 권위자로 불리는 데이비드 아커의 최신작으로, 비즈니스 성공을 위해 브랜드 전략을 어떻게 펴나가야 하는지를 구체적으로 제시하는 책이다. 저자는 선수의 포지션과 역할, 배치, 훈련에 따라 미식 축구 팀 전체의 성과가 달라지듯이, 기업이 보유하고 있는 브랜드들의 포지션, 역할, 자원 배분, 적합성에 따라 브랜드 파워가 결정된다고 말한다.

이 책은 모든 브랜드 전략의 궁극적인 목표인 강력한 브랜드를 구축하기 위해 그 핵심 수단으로 부상하고 있는 브랜드 포트폴리오 전략을 가장 효과적으로 활용하는 데 초점을 맞추고 있다. 이러한 명확한 목표 아래 최강의 브랜드를 만들기 위한 최적의 포트폴리오를 구성하고 관리하는 다양한 방법과 최신 트렌드를 소개한다.

  작가 소개

저자 : 데이비드 아커
브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계적인 권위자다. MIT 대학교를 졸업한 뒤 스탠퍼드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았다. 마케팅 및 브랜드 이론과 전략을 학문적으로 체계화시키고 발전시킨 공로를 인정받아 폴 컨버스 상과 비제이 마하잔 상 등을 수상했다. 현재 미국 캘리포니아 주립대학교 하스 경영대학원의 명예 교수, 프로핏 브랜드 전략의 부회장으로 활동하고 있다. 지은 책으로 <브랜드 자산의 전략적 관리>, <데이비드 아커의 브랜드 경영>, <브랜드 리더십> 등이 있다.

  목차

한국의 독자들에게
옮긴이의 말
서문 | 성공적인 비즈니스 전략을 위한 미래형 브랜드 전략!
감사의 글

제1부 브랜드 포트폴리오 전략이란 무엇인가?
제1장 브랜드 포트폴리오 전략
인텔의 브랜드 이야기
브랜드 포트폴리오 전략이란?
브랜드 포트폴리오 전략의 6가지 차원
브랜드 포트폴리오 목표

제2장 브랜드 관계 스펙트럼
디즈니의 브랜드 이야기
마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 주도자 역할
브랜드 관계 스펙트럼
브랜드 관계 스펙트럼에서 올바른 포지션 선택하기

제3장 브랜드 포트폴리오 의사 결정을 위한 정보들
마이크로소프트의 브랜드 이야기
씨티그룹의 브랜드 이야기
시장의 힘과 역동성
비즈니스 전략
브랜드 자산과 아이덴티티
브랜드 포트폴리오 진단
브랜드 포트폴리오 관리
다음 7개 장에 관한 브리핑

제2부 브랜드 연관성, 차별화, 활력 창출하기
제4장 브랜드 연관성 창출하기
파워바의 브랜드 이야기
연관성이란 무엇인가?
연관성에 중점을 둘 것인가, 현실에 충실할 것인가?

제5장 브랜드 활력화와 차별화
소니의 브랜드 이야기
브랜드의 차별화 및 활력화
브랜드화된 차별화 요소
브랜드화된 활력 요소
브랜드화된 차별화 요소와 활력 요소 관리하기

제6장 전략적 자산 이용하기 : 브랜드 제휴
명차와 명품 브랜드의 결합 : 포드 익스플로러 에디 바우어 에디션
공동 마스터 브랜드 제품
외부의 브랜드화된 차별화 요소
외부의 브랜드화된 활력 요소
전술적 브랜드 제휴
효과적인 브랜드 제휴 개발하기

제3부 브랜드 자산 레버리지하기
제7장 신제품-시장으로의 브랜드 레버리지
도브의 브랜드 이야기
신제품

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