도서 소개

MCC 경영학 센터 대표로서 경영학 박사인 저자의 성공적인 MGM마케팅 강의가 담긴 책. MGM마케팅은 어떻게 하느냐에 따라 어떤 일보다 부가가치가 높기는 하지만 수많은 직업 중 하나라는 사실을 이해해야 한다. 그것은 어떤 사업이든 넘어야할 산은분명히 존재하고 그 산을 넘어야 하는 것은‘과정’이라는 것의 다른 의미이다. MGM마케팅은 구조적으로 아무나 1등을 할 수 있는 것은 아니지만 성공은 누구나 할 수 있다. 그런 사실들을 긍정적으로 받아들인다면 다른 것들은 지엽적인 문제가 될 것이다.

  출판사 리뷰

구직(求職)에 목매지 말고 창직(創職)을 하라!

서민들의 고단한 삶이 계속되는 것은 바로 ‘3대 빈곤층의 등장’때문이라는 주장이다.
첫째는 집이 있지만 그 집 때문에 가난한 하우스 푸어(house poor), 둘째는 직장이 있지만 정규직 딱지가 붙은 워킹 푸어(working poor), 셋째로는 노후를 준비하지 못한 은퇴자들 즉, 리타이어 푸어(retire poor) 등이다.

내 집 마련을 위해 잔뜩 빚은 졌는데 집값이 형편없이 떨어져 팔지도 못하고, 또 자식교육에 올인하느라 한 푼도 저축할 수가 없었는데 이제 퇴직의 칼날을 맞게 된 베이비붐 세대들과 기득권에 막혀 저임금에 시달려야 하는 비정규직들이 우리가 목격하고 있는 빈곤추락의 현실이다.

그러면 이제 어떻게 해야 하는가?
그것은 창직(創職) 즉, 자신이 일자리를 만들면 되는 것이다. 물론 그것이 이 책의 주제이다. 취직은 일자리(직장)를 구하려는 것, 이른바 구직(求職)이다. 문제는 구직 시장은 너무 좁다는 점이다. 그러나 스스로 직장을 만든다(창직)고 생각하면 문제는 달라진다. 창직의 무대는 내가 원하는 만큼 무한정 넓게 만들어지는 것이다.

  작가 소개

역자 : 김정수
많은 사람들에게 “긍정적인 영향을 준다”는 생각으로 책을 쓰고 강의를 하는 그는 한국기술경영협회 고급인재개발과정 교수로 있다. 공군본부에서 오랫동안 근무했으며 경영학 박사로 한국외국어대학교 국제통상학과를 졸업했다. 협성대학교 사회복지학 박사로 한국기술경영협회 고급인재개발과정 교수로 있다.그 어떤 좋은 얘기도 성과로 증명되지 않으면 공허하다는 원칙으로 실제의 비즈니스에 적용, 결과로 증명한 자신의 주장 및 체험을 몇 권의 책으로 정리했다.저서로는《아웃스탠딩》《습관이 답이다》《행동이 답이다》《우다 사이클, 정상을 훔쳐라》《빨간 풍선을 찾아라》《MCC 성공학 개론》《일생의 기회》《MGM 마케팅》《공부혁명》《동기부여 시크릿》 등이 있고, 편역서로 《나폴레온 힐 성공의 법칙》이 있다.

  목차

prologue
구직(求職)이 아닌 창직(創職)을 하라

PART 1 빨간 풍선을 찾아라
빨간 풍선을 찾아라/ 상금가지치기’ 인센티브 방식/ 게임의 법칙을 바꿨다/
설렁탕집을 소개하라/ MGM마케팅으로 고소득이 가능한 이유는?

PART 2 하드웨어에서도 시작된 롱테일 법칙
하드웨어에서도 시작된 ‘롱테일 법칙’/ 사소한 80%가 20%의 ‘핵심 소수’보다 뛰어나다?/
롱테일(Long Tail) 법칙 : 역(逆) 파레토/ 중요한 소수, 쓸모없는 다수는 없다/
롱테일 법칙도 역행적 발상에서 나왔다/ 프리터족 478만명… 30·40대 크게 늘어/
은퇴 쇼크는 이미 시작됐다/ 지구촌 동시다발 ‘점령하라’ 시위/
불평, 불만족, 불안의 ‘3불(不) 계층’/ 따뜻한 자본주의의 등장, 자본주의 4.0

PART 3 플랫폼(場)이 부(富)를 지배한다
문화와 트렌드를 파는 시대/ 하드웨어에서 소프트웨어로의 전환/
플랫폼(場)이 부(富)를 지배한다/ 복수 그룹의 요구를 중개하는 사업모델/
플랫폼 이제 모든 기업에 필수적인 요소/ 거래에는 생산자와 소비자가 필요하다/
완벽한 플랫폼이 있기에 가능한 것/ MGM마케팅의 패러다임 변화/
숨겨진 절반을 찾아서/ 프로슈머 경제가 폭발적으로 증가함에 따라/
MGM마케팅의 미래, 현재, 과거/ 누구나 1등을 할 순 없지만 성공은 누구나 할 수 있다

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