도서 소개

광고인이 되기를 꿈꾸는 사람들, 초보 광고인들을 위한 '광고기획의 모든 것'을 알려주는 실무서다. 삼성그린PC, 노트북 센스, 애니콜, KTF휴대폰 등 누구나 들으면 알 만한 대기업의 제품들을 기획하고 진행하는 데 참여한 저자의 광고기획의 모든 체험들이 고스란히 담겨 있다.

광고기획에 대한 이해를 돕기 위해 개념을 설명하고, 광고기획에 필요한 구성요소와 그에 해당하는 이론을 체계적으로 정리하고 있다. 한발 더 나아가 그렇게 기획된 광고가 실무에서 어떻게 집행되고 어떤 결과를 얻었는지 실제 사용된 자료와 문서로 조목조목 보여주고 있다.

  작가 소개

저자 : 박현길
삼성전자 광고.커뮤니케이션 팀에서 근무하면서 그린컴퓨터, 노트북 PC 센스, 애니콜 등 다수의 히트 광고 캠페인에 참가했으며 KTF 프로모션 팀과 홍보실에서 신세대 브랜드 Na, KTF적 생각, Have good Time, SHOW 등 IT기기의 다양하고 차별화된 기업 이미지와 제품 브랜딩, 컨셉 개발에 열정을 쏟아왔다. 이제 Next Stage를 준비 중이다.홍익대학교 대학원에서 모바일 광고 커뮤니케이션을 주제로 박사 학위를 받았으며, 경기대, 동국대, 홍익대에서 후학 지도와 함께 모바일 미디어의 미래, SNS-소셜트렌드를 기반으로 한 브랜딩, 미디어 빅뱅과 문화콘텐츠, 미디어 디자인의 미래 가치 등 다양한 연구를 하고 있다. 특히 국내 유일의 마케팅 잡지인 '월간 마케팅'에서 '마케팅 이슈 시리즈'를 연재하면서 2년째 독자들을 만나고 있고, 한국광고학회, 커뮤니케이션학회 이사이기도 하다.

  목차

Chapter 01 프로 기획자의 첫걸음 ㅣ 광고기획, 제대로 알고 시작한다
기획과 계획의 차이
실전에 쓰이는 기획 사례
기획력의 핵심 요소
프로 기획 전문가가 되는 길

▶실전사례_ 체크리스트(광고제작을 위한)｜광고기획서｜COMMUNICATION 기획(안)

Chapter 02 최고의 아이디어 개발하기 ㅣ 아이디어라고 다 가치 있지는 않다
나만의 아이디어 창고
창의력과 상상력은 아이어의 원천

Chapter 03 광고.마케팅 목표 설정하기 ㅣ 마케팅의 목적은 영업이 필요 없게 만드는 것이다
마케팅과 영업은 정반대 개념
마케팅 목표를 달성하기 위한 전략
광고 계획의 시발점인 목표 설정

▶실전사례_ C&C 광고전략

Chapter 04 목표 시장의 환경 분석하기 ㅣ 비주얼보다 중요한 게 환경 분석이다
제품을 둘러싼 시장 환경 분석
속을 알 수 없는 소비자 분석
경쟁관계에 있는 상품.브랜드 분석
신제품일 때 더더욱 중요한 시장 조사

▶실전사례_ 시장 현황(삼성PC는 천덕꾸러기?)｜소비자 환경(소비자는 똑똑한 구매를 하고 있었다?)｜광고기획서(HOME PC시장을 뚫어라!)｜삼성 그린PC의 성공요인 분석

Chapter 05 광고 타깃 정하기 ㅣ 누구를 향하는지 정확하게 짚어낸다
광고 효율을 높이는 타깃 설정

▶실전사례_ Main Comm.Strategy

Chapter 06 포지셔닝 광고 알기 ㅣ 전략적 포지셔닝 설정이 필요하다
포지셔닝이란
특별한 위치에 있게 하는 제품 포지셔닝
고객에게 다가가는 포지셔닝 전략
처음보다 더 어려운 리포지셔닝

▶실전사례_ 애니콜 광고 캠페인｜

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