도서 소개

다양한 마케팅 분야의 다양한 경력을 섭렵한 저자들이, UCC의 원동력은 논리가 아닌 재미있고 싶다는 욕구충족에서 나오는 '놀이'라는 것에서부터 시작하고 있다. 그리고 7개의 장을 통해 UCC의 어원, 창조와 모방의 선순환을 통해 본 UCC의 생태계, 대한민국 UCC의 성향 등을 우리 주변의 다양한 사례를 곁들여 설명하고 있다.

책은 향후 UCC가 다시 한 번 인터넷 업계의 판도를 변화시킬 빅뱅이 될 수 있을지에 대해 주목한다. 이제 어느 누구도 UCC의 존재를 부정할 수 없고, 무시할 수 없는 존재로 자리매김하며 개인엔 놀이터, 기업엔 전쟁터가 되가고 있는 것이다.

  작가 소개

저자 : 정재윤
1967년 대구출생에서 태어나 성균관대학교 경영학과를 졸업했다. 국내 인터넷 1세대로, 인터넷마케팅 분야에서 손꼽히는 전문가다. 또한 국내 입소문마케팅 분야를 개척한 선구자 중 한명이기도 하다. 기획공방 대표이사, 헤드헌트 코리아 대표, 인터넷마케팅포럼 대표운영자 등을 역임했으며, 현재 마케팅공화국 대표, 써드브레인 대표컨설턴트, 넥스브레인 감사 등으로 활동하고 있다. 삼성, LG, SK, 현대 등의 대기업과 국정홍보처, 중앙공무원교육원, 농림부, 건교부 등의 정부기관, 한국생산성본부, 한국능률협회, 한국광고연구원, 한국문화콘텐츠진흥원, 한국방송광고공사 등의 교육기관에서 다양한 강연활동을 펼치고 있다. 주요 저서로는 <정재윤@이메일마케팅.COM>, <한국형 입소문 마케팅>, <e 라운드 마케팅>, <나이키의 상대는 닌텐도다>, <대한민국 UCC 트렌드>등이, 옮긴 책으로 <바이러스 마케팅> 등이 있다.

저자 : 장진영
현재 (주)오비맥주의 상무이사로 브랜드 전략기획, 제품개발, 광고, 홍보, 판촉 등 마케팅.홍보 관련 업무를 총괄하고 있다. NIKE Inc.에서 제품개발.기획과 마케팅 책임자를 역임하였으며, 세계적 금융서비스 회사인 America Express에서 마케팅 총괄 업무를 담당하였다. 또한 (주)한빛소프트의 게임사업본부장을 역임하면서 국민게임 스타크래프트를 국내에 소개하여 붐업을 일으켰으며 디아블로, 워크래프트 등을 한국에 소개하고 국내 최초의 e-스포츠 대회를 개최했다. 연세대학교, 영국 런던대학교, 유럽 HSE경영대학원 등에서 공부하였으며 기타 하바드 경영대학원, 월튼경영대학원 등에서 마케팅 관련 Executive Education 프로그램을 연수하였다.다양한 분야를 두루 섭렵한 마케팅 전문가로서 미디어 시장과 산업, 라이프스타일, 마케팅 미학 등에 관심을 가져왔으며, 중앙대.홍익대.선문대 등에서 마케팅 전략을 강의한 바 있다.

  목차

Chapter 1 UCC는 한국어다
Case 대한민국 UCC의 뿌리는 할머니들의 자장가?
영어사전엔 UCC란 말이 없다
한국적 특수성은 세계적 보편성에 우선한다
UCC의 겹삼층 구조
복제는 본능이다
대한민국UCC 창세기 외전

Chapter 2 나는 창조한다, 고로 모방한다!
Case 창조와 모방의 선순환 - UCC를 사랑한 마빡이
매스미디어 -개인미디어의 밀월여행
UCC는 창조혁명 아닌 모방혁명
클론(Clone)의 습격
저작권 문제, 크리에이티브 커먼즈가 대안이다
UCC보다는 UMC가 더 현실적이다
구글리즘의 종착역은 독점?

Chapter 3 UCC가 재미에 푹 빠진 날
Case 유튜브가 소생시킨 임정현의 캐논변주곡
관심불감증의 처방전은 ‘재미’
기업엔 전쟁터, 사용자엔 놀이터
재미와 UCC의 세대공감
재미있는 것은 더 빨리 퍼진다
UCC, 노는 물이 다르다

Chapter 4 ‘긴꼬리’의 집단반격
Case 여행 블로거들의 ‘티끌 모아 태산’ 스토리, 윙버스
개미1.0: 개미는 의외로 부지런하다!
개미2.0: 개미는 생각보다 띨띨하다?
긴꼬리는 UCC의 독무대
네 나중은 심히 창대하리라
전체는 부분의 합, 그 이상이다
함께 놀아야 더 즐겁다!

Chapter 5 멍석은 깔아주고, 수익은 나눠줘라
Case 나물이의 백수공감 : 발로 뛰고 취미로 차린 ‘2000원짜리 밥상
이 세상 최고의 콘텐츠는 바로 당신의 경험
침묵은 공공의 적이다
동영상UCC 업체들, 이슬만 먹고 살까요?
UCC생산자는 칭찬을 먹고 자란다
멍석깔기와 광대놀음, 그리고 협력구조

Chapter 6 당신(You