도서 소개

  작가 소개

저자 : 천영식
1965년 경북 청송에서 출생해 대구에서 중고교를 다닌 뒤 서울대 서양사학과를 졸업했다. 대학시절 반독재 민주화투쟁으로 투옥됐으며 문화일보 공채 1기로 입사해 정치부, 경제부, 사회부 등을 거쳐 22년째 기자생활을 하고 있다. 2009년 7월부터 2012년 7월까지 3년간 문화일보 워싱턴특파원을 역임했고, 2013년 2월 현재 문화일보 정치부 정당팀장을 맡고 있다. 한국기자협회 선정 이달의 기자상 4회, 총선보도상 1회를 수상했다.

  목차

추천사
프롤로그

서문
이미지 선거에 점령당한 한국의 대통령 선거

1장. 대선 주자들의 이미지 선거
* 생각해보기 1 이미지와 이미지 선거
17대 대선 주자들의 이미지 메이킹

2장. 이미지 선거 전략의 실제
* 생각해보기 2 정치 테크닉으로 전락해가는 이미지 포장술
1. 이미지 선거 단계별 공략법
2. 이미지 창조에 따라 변하는 '대통령 선호도'
3. 이슈와 이미지의 결합에 성공한 이명박
4. 이미지 포장 접근법
5. 인상 관리 접근법
6. 이명박식 이미지메이킹에도 3대 이론이 있다

3장. 이미지 선거 도구별 희비의 쌍곡선
* 생각해보기 3 이명박 밀어주는 '여론조사'
정몽준이 손해 본 TV토론
김대중이 재미 본 TV광고
노무현이 성공한 TV연설
노태우 시절에 히트 친 TV뉴스
노무현 사기극의 주범, 이터넷과 모바일
이명박, 박근혜를 옭아매는 동영상 UCC

4장. '이미지 대결' 심층 분석
* 생각해보기 4 플라시보 효과와 여성적 나르시시즘을 부르는 사람들
이명박 - 박정희 - 빌게이츠 | 브레이크 없는 질주
박근혜 - 힐러리 - 이건희 | 유산 많은 상속인의 자립 투쟁
손학규 - 고주몽 - 오바마 | 반항이냐 변혁이냐

5장. 이미지 비용이 너무 비싸요 : 할리우드 팔러틱스
* 생각해보기 5 언론의 기능, 아이디어 공론장인가 백만 장자의 놀이터인가
[한국]
대선에서 수백억원씩 TV에 펑펑
후보간 빈익빈 부익부 가중
[미국]
천문학적 비용의 미국 대선
2008년 대선은 사상 최고 돈 잔치 예고
미국인의 못말리는 TV병
한국과 미국이 유독 TV돈 잔치