도서 소개

루이비통, 구치, 샤넬 등 세계 3대 글로벌 브랜드의 기원과 성장과정의 비밀을 캐내 브랜드의 본질과 가치, 성공의 조건을 말한다. 명품 브랜드가 어떻게 해서 오늘날 대중에게 친숙하게 되었는지 명품 브랜드가 어떻게 해서 '긍정의 아우라'를 발산하며 전 세계 소비자들의 지갑을 열게 하는지를 설명한다.

책은 루이비통이 어떻게 150년이 넘게 최고 글로벌 브랜드의 명성을 유지하게 되었는지, 에르메스는 무엇을 전략으로 삼아 자기 브랜드를 구축해 왔는지, 샤넬은 어떻게 20세기형 브랜드를 유행시켰는지를 밝힌다. 또한 왜 오늘날 대중들이 명품 브랜드에 열광하는지를 밝히고 있어 '명품론'에 대한 보고서 구실도 한다.

브랜드 가치를 만들어내야 하는 판매자, 브랜드를 좋아하는 소비자는 물론 마케팅에서 소비문화론까지 브랜드라는 현상에 흥미를 갖고 있는 사람에게 유용하다.

  출판사 리뷰

루이비통, 구치, 샤넬 등 세계 3대 글로벌 브랜드의 기원과 성장과정의 비밀을 캐내어 브랜드의 본질과 가치, 성공의 조건을 말하는 책. 각각의 브랜드 콘셉트가 다른 루이비통, 구치, 샤넬을 통해 브랜드 기원의 역사와 판매전략 및 경영철학 등을 통해 명품 브랜드가 어떻게 해서 오늘날 대중에게 친숙하게 되었는지, 명품 브랜드가 어떻게 해서 ‘긍정의 아우라’를 발산하며 전 세계 소비자들의 지갑을 열게 하는지를 설명하고 있다.

책은 루이비통은 어떻게 150년이 넘게 최고 글로벌 브랜드의 명성을 유지하게 되었는지, 에르메스는 무엇을 전략으로 삼아 자기 브랜드를 구축해 왔는지, 샤넬은 어떻게 19세기형 브랜드들과 싸우며 20세기형 브랜드를 유행시켰는지를 밝히고 있다. 또한 책은 왜 오늘날 ‘대중’들이 명품 브랜드에 열광하는지를 밝히고 있어 ‘명품론’에 대한 보고서 구실도 하고 있다. 여성들이 사치 쇼핑의 존재이고 브랜드는 여성의 전유물이라고 알려져 있지만 사실 ‘사치는 원래 남자의 전유물’이었음을 밝히고 있어, 책은 자연스럽게 ‘사치문명론’으로도 읽힌다.

브랜드의 가치를 만들어내야 하는 판매자나 브랜드를 좋아하는 소비자는 물론, 호불호를 막론하고 마케팅에서 소비문화론까지 브랜드라는 현상에 흥미를 갖고 있는 사람은 이 책을 통해 그 힌트를 얻을 수 있을 것이다.

  작가 소개

저자 : 야마다 도요코
일본 후쿠오카현에서 태어났다. 프랑스 문학과 문화사를 전공했으며, 현재 아이치 슈쿠도쿠대학교(淑德大學校) 교수로 있다. 저서로는 <미디어 도시 파리>, <모드의 제국>, <브랜드의 시대>, <아키코와 샤넬> 등이 있다. 좋아하는 브랜드는 ‘콤 데 가르송’, 향수와 가방은 ‘샤넬’ 등이 있다.

  목차

한국어판에 부쳐
들어가기: “왜 그 가방이 갖고 싶을까?”

Ⅰ 브랜드의 탄생: 루이비통은 어떻게 루이비통이 되었나?
1. 브랜드와 유행은 양립하지 않는가?
유행하는 브랜드 / ‘사치’가 거리로 내려오다 / 유행은 현재, 브랜드는 영원 / 유행은 ‘기원이 없는 출현’

2. 기원의 아우라: 시작에는 황실이 있었다
브랜드란 전설이다 / 기원 이야기 / 또 하나의 기원 / 황실 상인 / 브랜드는 전부 로열 / 상징자본 / 귀족 제품 루이비통 / 대중의 귀족재?

3. 명품의 탄생: 제국과 만국박람회
트렁크 명사록 / 제국의 축전 / 거품 제국 / 명품은 국가정책 / 황후 폐하의 의상 상자 / 메달은 만국박람회에서 / 브랜드의 왕도 / 오트쿠튀르의 탄생 / 로고가 탄생하다

Ⅱ 희소성의 신화: 에르메스의 전략
1. 마차와 자동차: 에르메스가 포드를 이기다
핸드크래프트라는 명품 / 마차는 곧 신분 / 자동차 선진국 유럽 / 자동차 마니아 괴도 뤼팽 / 대중차의 패권 / 포드와 에르메스 / 명품의 혼

2. ‘팔리지 않는 것’을 판다
희소성은 시장 가치 / 브랜드는 대량 생산? / 라이선스를 멀리하다 / H의 신화 / 장인 전설 / 포화 시장을 어떻게 타개해 나갈까? / ‘한정’의 매직

3. 사치와 그 분신
‘모조품’들 / 현대 소비혁명

Ⅲ 귀족이 없는 나라의 브랜드: 샤넬과 대중시장
1. 귀족에게 브랜드는 존재하지 않는다
샤넬은 전설이다 / ‘이름’의 정치 / 카르티에의 다른 점 / 브랜드와 민주주의 / 미국식 상법

2. 샤넬이라는 이름의 포드
유행혁명 / 모조품이 정품을 가치 있게 한다 / 대중시장 / 샤넬 라이선스?

3. 유행: 그것은 나다
또 하나의 ‘기원’ 이야기 / 기업가 샤넬 / 라이프스

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