도서 소개
광고회사 TBWA KOREA 신입사원의 OJT(직장내 훈련기록)을 바탕으로 한 책. TBWA KOREA는 신입사원 7명에게 독특한 입문 교육을 시키며 "청바지를 읽어라. 청바지는 무엇이 크리에이티브한가?"라는 질문을 던졌다. 이 질문에 대한 7명의 답을 묶어 책으로 낸 것이다.
그들은 청바지를 키워드로 현대사를 들여다보고, 그 안에서 경제적·사회적·문화적 변화를 읽어냈다. 프래그머티즘에서 팍스아메리카나로, 제임스 딘에서 양희은으로, 노동에서 여가로, 미국에서 세계로, 실용에서 사치로, 마초에서 페미닌으로, 반항에서 제도권으로, 해방에서 구속으로, 변방에서 중심으로, 대량 생산에서 수제로…
스트라우스와 리바이스의 탄생 배경, 19세기 미국에서 탄생한 생각 '프래그머티즘', 청바지와 그 흐름을 같이 한 팍스아메리카, 청바지와 상징의 힘, 21세기 미국 사회를 설명하는 키워드인 보보스와 넥타이, 청바지의 평등과 다양화, 21세기형 신종 코르셋 청바지에 대해 살펴본다.
출판사 리뷰
이 책은 국내 굴지의 광고회사 TBWA KOREA 신입사원의 OJT직장내훈련기록를 바탕으로 했다. TBWA KOREA는 이 취업난의 시대에 신입사원이 된 7명에게 독특한 입문 교육을 시켰다. 다른 회사에서 하지 않는 차별화된 방식이었다. 책을 읽게 하고, 음악을 듣게 하고, 발표를 시켰다. 그리고 숙제를 냈다.
“청바지를 읽어라. 청바지는 무엇이 크리에이티브한가?”
이 질문에 대한 7명의 다양하고 창조적인 답을 묶어 책으로 냈다.
프래그머티즘에서 팍스아메리카나로, 제임스 딘에서 양희은으로, 노동에서 여가로, 미국에서 세계로, 실용에서 사치로, 마초에서 페미닌으로, 반항에서 제도권으로, 해방에서 구속으로, 변방에서 중심으로, 대량 생산에서 수제로…
그들은 ‘청바지’를 키워드로 해서 현대사를 들여다보고, 그 안에서 경제적?사회적?문화적 변화를 읽어냈다. 신입사원 교육과 책 발간을 총감독한 TBWA KOREA 박웅현 ECD는 “다소 엉뚱한 것 같은 이 같은 OJT의 논리는 매우 타당하다. 시대를 읽고 그 배경을 파악하고 이를 바탕으로 크리에이티브를 발휘해야 하는 광고인으로서 사물에 대한 다각적인 해석과 아웃풋의 창출은 매우 집약된 감성적 이성적 훈련이 될 수 있다”라고 말했다.
CHAPTET1. 천막_청바지의 탄생
“천막 덮개 천에서 탄생한 청바지가 150여년 이상을, 변덕스러운 사람들의 몸에 찰싹 달라붙어 살아남은 이유는 무엇일까?” “앞으로 백년이 지나고 천년이 지나도 청바지는 그 명맥을 유지할 것이라는 확신이 드는 이유는 무엇일까?”
천막용 천에서 광부들의 니즈를 정확하게 충족시켜주는 튼튼함으로 무장한 채 탄생한 청바지. 청바지의 아버지 리바이 스트라우스Levi Strauss와 청바지의 시조始祖 리바이스Levi's의 탄생 배경에 대한 흥미진진한 이야기들이 소개된다.
CHAPTET2. 실용_프래그머티즘
사람에 옷을 맞추는 것보다 옷에 사람을 맞추면 훨씬 더 빨리 만들 수 있다는 생각 1890년 501진 탄생―음식을 밀폐해서 오랫동안 보관할 수 있으면 많이 팔리겠다는 생각 1898년 캠벨 수프 탄생―컨베이어벨트를 사용하는 공장을 만들면 차를 싸게 빨리 만들 수 있다는 생각 1908년 포드 모델T 탄생―셰프의 디테일보다 중요한 건 항상 같은 맛의 음식을 빨리 만드는 것이라는 생각 1955년 맥도날드 탄생 ▶▶▶ 청바지, 통조림, 자동차, 햄버거에 들어 있는 19세기 미국에서 탄생한 생각 ‘프래그머티즘Pragmatism’ 청바지 한 올 한 올에 숨어 있는 생각 ‘프래그머티즘’
천막 천은 격식에는 맞지 않았지만 거친 작업에 적합했기 때문에 수용할 만했다. 실용에 충실했던 것이다. 당시의 광부들에게 가장 중요한 한 가지 가치는 오로지 실용성이었다. 당장 눈앞에 광산이 있고, 오늘 내가 금을 캐지 않으면 다른 누군가가 그 금을 차지한다. 작업에 방해가 되는 것은 필요 없다는 생각이 청바지를 만들었다.
청바지는 필요에 의해 만들어졌고, 보완되고, 발전했다. 공급이 수요를 따라잡지 못했다. 그 시점에 포드Ford가 등장했다. 청바지가 컨베이어벨트에 올라타기 시작한 것이다. 생산 속도를 폭발적으로 가속시키는 컨베이어벨트에 올라타 대량 생산을 시작했다. 그 결과 청바지는 가장 많은 개체들의 피부가 되었다.
프래그머티즘에 기반을 둔 제품들은 미국을 경제적으로 성공한 강국으로 만들었다. 경제적인 힘을 업고 미국 문화가 전 세계로 급속도로 퍼져 나갔다. 미국의 침공, 팍스아메리카나Pax Americana가 시작된 것이다.
CHAPTET3. 팍스아메리카나_美국
청바지는 삽시간에 세계를 장악했다. 그들이 택한 번식 방식은 탁월했다.
프래그머티즘을 등에 업고, 제1차, 2차 세계 대전을 승리로 이끌며 세계 최강의 국가로 부상한 미국. 미국을 상징하는 청바지와 코카콜라, 그들의 문화와 기업은 빠른 속도로 전 세계로 뻗어나갔다
작가 소개
저자 : TBWA KOREA
'TBWA KOREA'는,광고 회사다. SK텔레콤 '사람을 향합니다', '현대생활백서', 스카이 캠페인, 현대카드 캠페인, 네이버 '세상의 모든 지식' 캠페인, 다음 UCC 캠페인, 동아제약 박카스 캠페인, SK에너지 '생각이 에너지다' 캠페인, 아디다스 캠페인 등의 광고를 만들었다.
목차
여는글_TBWA KOREA ECD 박웅현
추천글_호란, 알렉스, 루나
about jeans
INTRO
CHAPTET1. 천막_청바지의 탄생
Intermission 블루라는 컬러, 검정이나 빨강이 아니었다. 왜 블루였을까?
CHAPTET2. 실용_프래그머티즘
Intermission 대중성의 대명사, 청바지
CHAPTET3. 팍스아메리카나_美국
CHAPTET4. 이념_청바지와 상징의 힘
Intermission 액티브 시니어
CHAPTET5. 보보스_넥타이와 청바지는 평등하다
Intermission 홍콩 구라보, 일본 구라보
CHAPTET6. 다양화_“진정한 종교”가 되다
Intermission 청바지 수선 르네상스
CHAPTET7. JEANNE_나는, 나의 청바지에 의해 선택되었다
JEAN'S DICTIONARY
참고문헌 및 사진출처
