도서 소개

문화를 도구로, 문화를 창조하는 컬처텔링은 문화마케팅 리더인 저자 김우정이 전하는 새로운 제안이다. 컬처텔링은 이윤창출을 넘어 단기간에 조직문화와 고객문화를 창출한다는 점에 있어 여타의 경영전략과는 다른 탁월한 효과를 자랑한다.

스토리, 이미지, 사운드, 플레이, 드라마. 이 다섯 가지가 바로 문화를 창조하는 마법의 도구다. 문화로 기업을 말하고, 더 나아가 문화로 조직문화를 만드는 전략, 컬처텔링. 문화와 경제가 접목되는 지점에 있는 컬처텔링을 소개한다.

  출판사 리뷰

문화의 힘으로 불황을 극복하는 강력한 수단, 컬처텔링.
문화를 도구로, 문화를 창조하는 컬처텔링은 문화마케팅 리더 김우정이 전하는 새로운 제안이다. 컬처텔링은 이윤창출을 넘어 단기간에 조직문화와 고객문화를 창출한다는 점에 있어 여타의 경영전략과는 다른 탁월한 효과를 자랑한다.
스토리, 이미지, 사운드, 플레이, 드라마. 이 다섯 가지가 바로 문화를 창조하는 마법의 도구다. 문화로 기업을 말하고, 더 나아가 문화로 조직문화를 만드는 전략, 컬처텔링. 문화와 경제가 접목되는 그 지점에 컬처텔링이 있다.

  작가 소개

저자 : 황인선
서울대 인문대 국문학과를 졸업한 후 제일기획에서 AE로 12년 활동하고 KT&G에서 마케팅 수석 부장과 브랜드 부장, 미래 팀장 등으로 12년간 활동했다. 일찍이 브랜드에 콜라보레이션을 도입, 패션 디자이너, 영화 감독, 판화 작가, 만화가 등과 문화 마케팅 스토리텔링 작업을 했으며 한국 최대 원정 이벤트인 ‘서태지와 상상 체험단’ 이벤트를 기획하고 그 후 문화와 상상 커뮤니티인 ‘온라인 상상마당’ 등 상상을 기업과 사회에 이식시키는 선구적 기획을 해왔다. 2015년 현재는 브랜드와 문화 컨설팅 전략회사인 ‘브랜드 웨이(Brand Way)’ 대표 컨설턴트로 활동 중이다.머니투데이에 인기 칼럼인 ‘컬처톡톡’을 연재 중이며 정부, 지자체, 기업, 대학에서 문화마케팅 관련 강의와 자문을 하고 있다. 저서로는 『헤라 마케팅』, 『컬처 파워』, 『마케팅으로 경영하라』, 『틈』이 있다.

저자 : 김우정
문화기업 풍류일가(風流一家)의 대표이자 부천시 장기발전 자문위원, MBC 문화사색 자문위원, 서울시 여성가족재단 운영위원 등으로 활약하고 있는 저자는 문화마케팅 기획 및 실행, 컬처텔링, 예술경영 분야의 전문가다. LG전자, 현대오일뱅크와 같은 국내 유수의 기업체와 각종 사회기관 및 공공단체에서 300여 회 이상의 강연을 해왔으며, 수십 차례에 걸쳐 기업 문화마케팅의 활성화에 관한 연구 및 전략을 수행하고 관련 프로젝트를 실행했다. 주요 저서로 <위대한 선택, 컬처텔링>, <위대한 기업의 선택, 문화마케팅>, <창조경영 시대의 문화마케팅>(공저), <경제의 최전선을 가다>(공저), <만화와 문화산업 그리고 도시>(공저) 등이 있다.

저자 : 최태규
충무아트홀 홍보마케팅부장이며, 공연장홍보마케팅협회 회장이다.

저자 : 조주은
파리8대학에서 문화예술산업학 박사과정 중에 있으며 고려대에 출강하고 있다.

저자 : 이상엽
사람과 문화를 사랑하는 우림건설 문화홍보부장이며, 건설홍보동우회 회장이다.

저자 : 유덕종
63시티 문화사업부장.상무이다.

저자 : 박미라
문화예술원 문화마케팅과정을 수료하고 브릿지 래보러토리 기획팀에 근무한다.

저자 : 김희성
부산국제영화제 기획실장이었으면 현재는 부산국제영화제 기획자문위원이다.

  목차

지은이의 글
프롤로그-위대한 선택

[Part One. 다섯 가지 컬처텔링]

chapter 1. 이야기 전성시대, 스토리텔링
서동요, 천년동안 잊혀지지 않는 이야기
소설 설국과 유자와의 성공신화
한국의 유자와를 꿈꾸는 봉평과 효석문화제
대한민국 문화관광의 희망, 제주돌문화공원
스토리텔링을 국가전략으로 선택한 영국
고객의 이야기를 문화로 일군 만도맵피
교육은 훌륭한 스토리텔링이다, 유니레버
이제 스토리텔링은 선택이 아닌 필수

chapter 2. 꿈에서 만난 풍경, 이미지텔링
이미지가 만들어내는 기적들
미술관으로 변신한 은행, 하나은행
테마파크가 된 인형가게
홍콩을 넘보는 쿠알라룸푸
문화로 창조도시를 만들다, 더블린
기업이 만드는 랜드마크의 본질

chapter 3. 귀로 듣는 세상, 사운드텔링
음악의 놀라운 경제효과
음악으로 랜드마크를 만들다
멜로디로 이미지를 만든다
핸드폰 연주자 보라윤
사운드텔링으로 성공한 기업들

chapter 4. 고객의 놀이터를 만들자, 플레이텔링
병원음악회의 감동은 사랑을 타고
플레이텔링의 고수, 현대카드
주부를 무대의 주인공으로
공연이 직원을 친절하게 만든다고?
잘 노는 것이 최고의 창의력 교육이다

chapter 5. 파노라마 레볼루션, 드라마텔링
한 편의 애니메이션으로 이룬 관광도시의 꿈
영상이 창조하는 경제효과

[Part Two. Success Case Study]

1. 우림건설 (이상엽. 우림건설 문화홍보 부장)
책을 통한 사회와 사람과의 소통, 독서경영
건설 현장에서도 책읽기의 즐거움을 느껴라
독서경영의 정점, 출간 러쉬
시가 내 삶으로 걸어 들어왔다 Po

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