작가 소개

저자 : 장택원
서강대학교에 입학해 전자공학을 전공하다가 신문방송학과로 전공을 바꾸었고, 같은 학교 대학원에서 석·박사 학위를 받았다. 박사논문은 “서비스 기업의광고, 기업 이미지가 서비스 품질 측정에 주는 영향 연구”다. A.C.닐슨 소비자조사부, (주)미디어리서치 등에서 조사 연구 업무를 하였고 금강기획을 거쳐서 (주)한국능률협회컨설팅 리서치&컨설팅 본부장으로 일했다. 대구가톨릭대학교 언론광고학부 광고홍보전공 교수로 재직하고 있다.“한국의 기업 이미지 특성에 관한 연구”를 비롯한 다수의 논문이 있다. 관심분야는 사회통계방법론과 전략 분야다. 저서로는 <서비스기업 품질과 광고 그리고 기업이미지>, <컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발>등이 있다. 2012년 현재 대구경북언론학회 회장을 맡고 있다.

  목차

머리말

chapter 1 서언

chapter 2 컨조인트 분석의 개념
1. 컨셉 테스트
1) 사전 컨셉 테스트
2) 정제된 컨셉 테스트 단계
2. 컨조인트 분석
1) 컨조인트 분석의 개요
2) 컨조인트 분석에 대한 장, 단점 논의
3) 컨조인트 분석의 종류
4) 컨조인트에서 효용치와 속성 중요도
3. 시장 세분화 분석 방법
1) 시장 세분화 분석 방법 종류
2) 컨조인트 분석에 의한 시장 세분화

chapter 3 광고 컨셉 개발
1. 광고 컨셉 개발을 위한 정성적 연구
2. 광고 컨셉의 대안 평가

chapter 4 컨셉 평가 단계
1. 컨셉 개발 단계
1) FGI 결과 정리
2) 광고 컨셉으로 제시될 내용들 범주화
2. 컨셉 평가 단계
1) 컨셉 평가 과정
2) 컨셉 평가 결과

chapter 5 컨조인트 결과 활용과 결론
1. 컨셉들의 효용치
2. 효용치를 활용한 시장 세분화 결과
3. 연구 결과 및 논의

참고문헌

부록

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