출판사 리뷰

공연.전시.축제.미술의 기획에서 제작, 마케팅에서 홍보까지
대한민국 예술인이라면 누구나 읽어야 할 21세기 예술경영의 모든 것!

예술경영의 이론과 사례, 개념과 실무를 생생하게 분석하고 접목한 통합형 예술경영 매뉴얼!
공연과 전시, 축제와 미술 등 예술의 모든 분야를 종횡무진 넘나들며 기획, 조직 및 인력, 재무, 마케팅 및 홍보, 관객 개발, 펀드레이징의 원리를 세밀하게 밝히는 실무 매뉴얼이자 종합 입문서이다. 예술가와 관객을 이어주는 통로 역할을 하는 예술경영인들의 역사와 비전을 설명하고, 예술경영인으로써 저자가 직접 발로 뛰며 몸으로 체득한 현장의 모습과 업무를 풍부하고 다양한 사례를 들어 이야기한다. 독특한 우리나라만의 예술경영 특징과 변천사는 물론 서양 및 세계 예술의 흐름과 향후 트렌드까지 조목조목 짚어주는, 실무자와 입문자 모두를 위한 개론서이자 가이드북이다. 예술 소비자의 관점을 ‘작품’을 넘어 ‘상품’으로 뒤바꾸는 예술경영의 모든 것을 밝힌다!

  작가 소개

역자 : 용호성
영국 런던 주재 한국문화원장으로, 서울대학교, 한국예술종합학교, 이화여자대학교, 연세대학교, 경희대학교 등에서 문화예술 마케팅, 재원 조성, 미술경영, 문화정책, 예술경영 사례연구 등을 강의해 왔다. 고려대학교 행정학과를 졸업하고, 서울대학교에서 행정학 석사학위를, 워싱턴DC 아메리칸대학교에서 예술경영학 석사를, 경희대학교에서 예술경영학박사를 받았다. 뉴욕 컬럼비아대학교에서 객원연구원으로 문화예술교육 사례를 연구했고, 뉴욕대학교(NYU)와 미국감정사협회가 공동 운영하는 미술품감정사전문 과정 수료 후 미술품 전문감정실무표준(USPAP) 시험에 합격했으며, 브로드웨이리그에서 운영하는 공연프로듀서 연수 과정을 수료했다. 1992년부터 공무원 생활을 시작해 문화체육관광부 문화예술교육과장, 예술정책과장, 문화여가정책과장, 국무총리실 문화체육과장, 대통령비서실 교육문화수석실 선임행정관, 국립국악원 기획운영단장을 역임했다. 저서로 『문화예술 단체의 재원 조성』(공저, 2007)이 있고, 역서로 『공연 기획』(공역, 2013), 『예술경영』(2010), 『뉴욕오감』(2010), 『전석 매진』(2007), 『예술경영 어떻게 할 것인가』(공역, 1997) 등이 있다.

  목차

머리말

1장. 예술경영의 의의
예술경영의 개념 12
예술경영의 역사 37
현대 예술경영의 발전 49

2장. 예술조직
예술조직의 의의 90
공연장 111
박물관 ? 미술관 143
예술단체 161
기타 조직 유형 166

3장. 인력자원
예술가로 산다는 것 174
예술경영인은 누구인가 183
이사회 196
자원봉사자 207

4장. 재정자원
재원조성이란 무엇인가 232
재원조성의 과정 244
재원조성의 유형 259
지원 주체별 재원조성 전략 270

5장. 기획과 제작
전략기획 326
공연기획 343
전시기획 377
축제기획 390
문화예술교육 기획 408

6장. 예술상품의 마케팅
예술상품 소비자에 대한 이해 436
예술상품의 마케팅 463
관객조사와 STP 전략 474
마케팅 믹스 497
인터넷 마케팅 575

저자 후기 592
부록 597

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