도서 소개

15, 16세기 르네상스 시대의 이른바 ‘슈퍼부자’들이 어떻게 새로운 부의 창출 방법을 발명해 엄청난 돈을 벌었는지, 또 어떻게 쇠락해갔는지, 그 흥망성쇠의 과정을 담았다. 그들의 철학과 비전은 오늘날 자본주의사회의 근간이 되었으며 인류가 봉건적인 경제체제를 접고 새로운 비즈니스의 세계로 도약하는 데 기여했다. 르네상스 시대 ‘비즈니스의 탄생’을 주도한 그들의 방식은 지금도 주요 기업의 경영모델이다.

문화 마케팅을 발전시킨 메디치 가문, 현대 로지스틱스의 시초 자크 쾨르 등 슈퍼부자들의 탁월한 경영방식과 부의 비법을 통해 현대 비즈니스의 탄생 과정을 소개한다. 또한 그들이 일군 문화유산이 인류의 삶에 미친 영향을 100여 컷의 원색 그림과 사진들을 통해 이야기한다.

다양한 역사적 사실과 문화적 사료를 바탕으로 문화 마케팅의 발전, 로지스틱스의 시작, 복식부기 회계의 발명, 특허제도와 아웃소싱 제도의 안착, 옐로우저널리즘을 이용한 센세이셔널 마케팅, 분산투자와 사업 다각화 전략 등 우리 시대의 비즈니스맨이라면 놓쳐서는 안 될 경영의 핵심 가치를 설명한다.

극빈 대륙 유럽을 최고의 부자 대륙으로 탈바꿈시킨 르네상스 시대의 슈퍼부자들은 과학적이고 체계적인 농사법을 개발했다. 효율적인 항해를 위해 무역선을 개발했으며 죽음을 무릅쓰고 미지의 땅에 진출해 유럽에 커피와 사탕수수를 들여왔다. 생생한 자료를 통해 당대 슈퍼부자들의 호사스러운 삶과 문화 수준을 조명한다.

  출판사 리뷰

비즈니스맨의 영원한 멘토, 르네상스 시대 슈퍼부자!
그들에게 배우는 21세기 부와 경영의 법칙
빈곤 대륙이었던 유럽을 선진국으로 만든 사람들은 누구였을까? 문화 마케팅을 발전시킨 메디치 가문, 현대 로지스틱스의 시초 자크 쾨르, 복식부기 회계를 시작한 해상왕국 베네치아, 특허제도를 만들고 아웃소싱 제도를 정착시킨 포르투갈의 해상왕 엔히크, 센세이셔널 마케팅을 이용해 미디어 사업을 발전시킨 마르칸토니오 라이몬디, 채권 방식을 고안한 현대 금융업의 아버지 야콥 푸거, 프런티어 정신을 일군 에르난 코르테스, 최초로 주식을 발행한 네덜란드 동인도회사. 이 책은 슈퍼부자들의 탁월한 경영방식과 부의 비법을 통해 현대 비즈니스의 탄생 과정을 소개하고 있다. 뿐만 아니라 그들이 일군 문화유산이 인류의 삶에 미친 영향을 100여 컷의 생생한 올컬러 그림과 사진들을 통해 흥미진진하게 이야기한다.

과거와 현재, 그리고 미래의 경영을 한눈에 보는 최초이자 최고의 교양경영서!
부자가 되길 원하든 원치 않든 사람들은 부자들의 이야기를 궁금해한다. 아마 그들의 이야기가 흥미롭기 때문일 것이다. 이 책은 방대한 자료와 도판을 바탕으로 역대 최고의 부자들이 어떻게 부를 축적했고 또 현대 경제에 어떤 영향을 미쳤는지를 소개한다.
우리가 추구하는 자본주의 시스템은 대부분 유럽의 르네상스 시대에 만들어졌다고 해도 과언이 아니다. 왕들과 기사들이 농민을 착취해 끼리끼리 부를 나눠 갖던 봉건시대가 막을 내리면서, 뛰어난 수완 하나와 창의적인 아이디어로 돈을 번 슈퍼부자들이 탄생한 것이다. 세계사적으로 첫 기업가로 기록되는 르네상스 시대 슈퍼부자들의 돈 버는 방법과 사람을 부리고 친분을 맺는 방법들은 현재 자본주의 사회에서 성공하고 싶은 모든 사람들에게 성공의 길을 자세히 알려준다.
세상은 변하지만 돈이 흐르는 길은 변하지 않는다. 1세대 비즈니스 리더들의 행적을 따라가다 보면 비즈니스의 탄생 과정뿐만 아니라 21세기 사회에도 적용되는 성공의 지혜와 전략을 또렷이 볼 수 있다. 국제 자본의 흐름이 우리 사회의 경제를 주도하는 요즘, 600년 전 유럽 르네상스 거부들의 부의 비결은 현대 우리 상황에 너무나 잘 들어맞는다. 미국인들이 경제 위기 끝에서《손자병법》의 지혜에 눈을 돌린 것도, 최근 미국 대기업들이 역사학과 MBA를 함께 공부한 CEO를 선호하는 것도 이런 추세에 따른 것이다. 지은이는 “미국이 경제를 되살리는 데 동양의《손자병법》에서 도움을 받았듯, 국제 경쟁력을 갖추어 부를 이루고 유지해야 하는 현대 동양인들에게는 르네상스 거부들의 돈 버는 비결과 경영술이 대단히 중요한 역할을 할 것”이라고 말한다. 이런 시점에서 봤을 때 이 책은 시공간을 초월한 최고의 교양경영서라고 할 수 있다.

아름다운 문화를 꽃피운 르네상스 시대의 진정한 부자들
극빈 대륙 유럽을 최고의 부자 대륙으로 탈바꿈시킨 르네상스 시대의 슈퍼부자들은 과학적이고 체계적인 농사법을 개발했다. 효율적인 항해를 위해 무역선을 개발했으며 죽음을 무릅쓰고 미지의 땅에 진출해 유럽에 커피와 사탕수수를 들여왔다. 재능 있는 사람들은 생계 걱정 없이 예술과 학문에 매진할 수 있었으며, 다양한 분야에서 그 빛을 발했다. 그 유명한 미켈란젤로의 조각과 레오나르도 다빈치의 그림이 르네상스가 탄생시킨 인류문화의 불꽃이라면, 당대의 슈퍼부자들이 일군 부는 그 불꽃을 일으킨 등잔 속 기름이었다. 이 책은 이들의 생생한 자료를 통해 당대 슈퍼부자들의 호사스러운 삶과 문화 수준까지도 조명하고 있다.

사람의, 사람을 위한, 사람에 의한 사업이 부를 일군다
슈퍼부자들은 궁극적으로 돈을 좇기보다는 사람을 좇는 사업을 했다. 그럼으로써 자연스레 돈이 모이도록 한 것이다. 이들의 인맥관리법을 배우면 현대인들이 가장 골치 아파하는 인간관계의 중요한 노하우를 전수받을 수 있다. 사람을 위한, 사람에 의한, 사람 냄새나는 사업을 해야 부자가 될 수 있다. 즉 자기만

  작가 소개

저자 : 조승연
세계문화전문가Comparative World Cultures and Languages Expert≪이야기 인문학≫≪비즈니스 인문학≫≪공부기술≫≪그물망 공부법≫ 등 총 19권의 책을 출간했다. <조선일보 위클리비즈>에 ‘인문학으로 배우는 비즈니스 영어’와 <동아 비즈니스 리뷰>에 ‘문화 DNA’ 칼럼을 연재 했으며, TV 프로그램인 OtvN <비밀독서단>, JTBC <비정상회담>, MBC <라디오스타><마이 리틀 텔레비전> 등에 출연했다.영어, 불어, 이탈리아어에 능통하고 독일어, 라틴어는 독해가 가능하다. 지금은 한문과 중국어를 배우며 동양 언어 공부에 매진하고 있다. 영국계 컨설팅회사 UnfroZenMind에서 외부상임이사를 역임했으며 한국무역협회 등 국제 마케팅 리서치에 참여했다.고교 시절 미국의 ‘전국라틴어경시대회’에서 우수상Magna Cum Laude을 받았으며, 미국 고등학생 문예지에 시와 단편소설이 실리는 등 다양한 어학 공부를 했다. 뉴욕대 경영학교 NYU Stern School를 졸업했다. 불어 공부 2년 독학 후에 프랑스 최고 미술사 학교인 에꼴 드 루브르에 합격해 2년간 수학했다.

  목차

머리말 아름다운 부를 추구했던 진정한 부자들

1. 르네상스 최강의 금융권력자 메디치 가문

15세기 유럽을 손안에 쥔 금융업자
문화투자로 민심을 사로잡아라
하나를 양보하면 둘을 얻는다

메디치 가문에서 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 블루오션을 찾은 21세기 기업 ∥ 문화 마케팅으
로 브랜드 이미지를 높인다 ∥윈윈전략으로 성공한 기업들
Business Note 한눈에 본 마케팅의 역사 ∥메디치 기업을 통해
보는 재벌의 장단점
History Cafe 메디치는 어떻게 길드를 밀어내고 기업시대를 열었는가?
Culture Cafe 메디치의 라이프스타일


2. 정치권력을 이용한 자크 쾨르

재앙 속에서 기회를 잡은 프랑스 최초의 거부
정치권력을 활용하라
세상은 넓게 보되 사람은 깊게 보라

자크 쾨르에게 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 지역적 특성을 감안하여 성공한 사례 ∥ 정치가
곧 이윤이다 ∥분산투자와 협상력이 기업을 키운다
Business Note 르네상스 시대의 FTA ∥한눈에 보는 화폐의 역사
Culture Cafe 자크 쾨르 저택의 역사적 가치


3. 정보의 바다를 지배한 해상왕국 베네치아

척박한 땅에서 빈손으로 가치를 창출한 최초의 대기업
수익을 나눠 손실을 줄인다
몸이 아닌 머리로 장사하라

베네치아에서 배우는 비즈니스와 문화 이야기
Business Case 승부를 가른 파트너십∥ 위기관리로 손실을 줄인
기업들 ∥베네치아식 현금운용으로 돈을 번 기업
Business Note 한눈에 보는 보험의 역사
History Cafe ‘베네치아식 글쓰기’ “

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