도서 소개

브랜드 네이밍과 브랜드 마케팅에 대한 전략을 다룬 책으로, 기업의 브랜드 마케팅을 중심으로, 성공 브랜드는 어떻게 탄생하며, 어떤 마케팅 전략으로 브랜드를 성장시키는 가에 대한 내용들을 담고 있다. 개인의 아이디어가 곧 유명 브랜드가 된 성공 사례로 재미를 더했다.

  출판사 리뷰

기업 마케팅의 핵심은 브랜드 관리이다. 잘 만든 브랜드 하나가 회사를 성장시키는 원동력이 되기 때문에 전 세계의 기업들이 글로벌 브랜드 전략에 몰두하고 있는 것이다.
이 책은 브랜드 네이밍과 브랜드 마케팅에 대한 전략을 다룬 책으로, 기업의 브랜드 마케팅을 중심으로, 성공 브랜드는 어떻게 탄생하며, 어떤 마케팅 전략으로 브랜드를 성장시키는 가에 대한 내용들을 담고 있다.
개인의 아이디어가 곧 유명 브랜드가 된 성공 사례로 재미를 더한 ‘브랜드 마케팅을 배우다’를 통해 유명 브랜드의 주인공이 되어보자.

  작가 소개

저자 : 김병욱
● 성균관대학교 정보통신 대학원(석사)● 세종대학교 대학원(박사)● 삼성그룹 호텔 신라● 삼성그룹 사가 작사● 행자부 공무원 연수원 외래 교수● 지식경제부 국가 전력기반 연구과제 개발 및 평가위원● 킴스정보전략연구소 소장(現)● 정보통신의 발전 단계별 접근 방법에 의한 사회적 변화 예측과 미래 전망● 한국형 ERP시스템 도입과 개발 전략 연구● 관광이 세계평화에 미치는 영향(국제 관광의 역학적 관계 중심)● 정보 통신용 배터리 산업의 인프라 구축과 기술 발전 방향 연구● 김병욱 사회과학 논문집(14편) 外 다수● 삼성생명 연수원: 정보 분석과 활용● 행자부 연수원: 정보 전략과 개발● 신라호텔: 정보의 활용과 실천● 금호그룹: 사업정보 분석과 재테크 外 다수● Top 서비스 맨이 되는 길● 삼성 vs 소니● 한국형 블루오션 틈새전략● 스포츠 브랜드● 1등을 뛰어넘는 2등 전략 外 60여 권● MBC: 김흥국·박미선 진행 특급 작전,“ 김병욱의 팡팡 아이디어”● KBS: 달리는 샐러리맨,“ 샐러리맨의 아이디어 테크”● SBS: 서울 전망대,“ 정보 매거진”● MBC: 모닝쇼,“ 정보로 사업을 잡는 길”● TBS: TBS와 함께“ 생활속의 정보”● BBS: 열린 경제,“ 재테크 가이드” ● 삼성그룹사가 공모 대상 수상● 한국경제신문, 데이터 통신 주최 정보 통신 논문 현상 공모 당선● 교통부, 한국관광공사 주최 논문 현상 공모 당선 外 다수● 그 밖에 윌스트리트저널에 의해 대한민국을 대표하는 21세기 아시아 차세대 리더 21명에 선임된 바 있고 2009년 이명박 대통령과 함께“ 한국현대인물 33선”에 선정, 시사저널의 박근혜, 정몽준 의원과 함께 “2009를 빛낸 한국인” 선정, 뉴스메이커“ 2010 한국을 이끄는 혁신리더” 선정,“ 2010 한국을 빛낸 21세기 CEO” 대상을 수상한 바 있는 경영자 및 학자[킴스정보전략연구소]● 1993년 창업하여 사업환경, 시장조사, 신사업 발굴, 신모델 적용 등을

  목차

1부 브랜드 파워를 키워라
1. 브랜드가 경쟁력이다
2. 톱 브랜드는 유행과 이미지를 판다
3. 브랜드 포지셔닝
4. 브랜드의 중요성과 네이밍의 5요소
5. 브랜드, 어떻게 만들어지나?

2부 브랜드 전쟁에서 승리하라
1. 세계의 명브랜드와 국내브랜드
2. 성공 낌새만 보이면 베끼기
3. 수십억 들인 상표를 도둑맞다
4. 외국상표 제품이 국산품?
5. 한국에는 원단 디자이너가 없다?
6. 내셔널 스포츠 브랜드, 변해야 산다
7. 유명브랜드는 이것이 다르다
8. 컬러상표의 위력

3부 브랜드를 마케팅하라
1. 아시아의 브랜드 사냥
2. 메이드 인 코리아, ‘스타상표’를 키워라
3. 일류브랜드 전략
4. 브랜드로 요염해진다
5. 일류브랜드 전략, 네가 하면 나도 한다
6. 상표도 신토불이
7. 브랜드 네이밍의 변화를 읽어라

부록 브랜드 네이밍 기법
1. 브랜드 네이밍 기법
2. 브랜드 네이밍 체크 포인트
3. 브랜드 네이밍을 수반하는 네이밍 모델
4. 유형별로 보는 브랜드 네이밍의 방법과 원칙
5. 브랜드 네이밍의 유형별 전략

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