도서 소개

각종 무역장벽과 대량생산의 어려움으로 서비스 산업 수출에 한계가 있음에도 불구하고, 한류가 해외에서 큰 성공을 거둔 이유를 살펴보고 그 전략을 연구한 책이다. 국내 문화콘텐츠 산업 분야의 연구를 대표하는 저자는 한류의 성공요인과 경험을 분석하여, 이를 서비스 기업을 포함한 일반 기업에 전략적으로 응용되도록 서술하고 있다.

이 책에서는 그간 다양하게 논의된 한류의 정의와 성격을 재규정하고, 그 범위 및 관련 영역을 살펴본다. 어느 특정 분야에서 접근하는 방식이 아니라 선행 연구를 참고하여 한류를 보는 관점에 따라 나누어 학문적 영역을 분석하고 있다. 또한 나라별, 장르별로 과거부터 현재까지 한류의 동향에 관해 알아보고, 한류와 비슷한 해외사례를 분석한다. 이어서 화장품, 일반 상품 등 많은 제품 수출에 영향을 주어 경제 한류라고 부르는 한류의 파급 효과 등을 살펴본다.

  출판사 리뷰

한국 수출 산업, 한류를 벤치마킹하라!

한류(韓流)는 1990년대 중

  작가 소개

저자 : 고정민
연세대학교 경영학과를 졸업하고 동 대학원에서 경영학 석사학위를, 성균관대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 그 후 미국 피츠버그대학교 대학원에서 마케팅과정을 수료하였다. 삼성경제연구소 창립멤버로 산업연구실에서 25년간 근무했으며, 삼성영상사업단 설립에 참여하여 4년간 근무하였다. 1980년대 말부터 국내 문화콘텐츠 산업 연구를 개척한 대표적인 연구자로 한류, 영화, 방송, 디지털 콘텐츠, 서비스 산업, 문화예술, 문화관광 등을 두루 섭렵하며 많은 연구실적을 쌓아 왔다. 또한 한국콘텐츠진흥원 설립위원, 영화진흥위원회 부위원장, 한국문화관광연구원 이사, 세종학당 이사 등을 역임하고 정부와 기관의 정책 및 전략 수립에 자문 역할을 하고 있으며, 컨설팅에도 참여하여 실무적인 감각도 가지고 있다.주요 연구논문으로는 「한국 영화산업의 선순환구조」, 「산업화에 접어든 공연예술」, 「소프트강국으로 가는 길」, 「수출관점에서 본 서비스산업의 유형화에 관한 연구」 등이 있고, 저서로는 『문화콘텐츠 경영전략』, 『문화생산의 전위 창조 지구』, 『한류 포에버』(공저) 등이 있다.

  목차

머리말

제1장 한류란 무엇인가?
1. 한류의 정의 2. 한류의 성격 3. 콘텐츠와 스타 4. 보편성과 고유성 5. 분야별 한류의 영향력
6. 반한류의 정서

제2장 한류의 학문적 영역
1. 경영학적 관점 2. 인문학적 관점 3. 산업경제학적 관점 4. 사회심리학적 관점
5. 문화적 관점 6. 법적 관점

제3장 한류의 현황
1. 한류의 발전과정 2. 지역별 한류 현황

제4장 글로벌 대중문화 사례
1. 일류 2. 발리우드 3. 할리우드 4. 텔레노벨라 5. 홍류(홍콩 영화) 6. 종합 비교

제5장 한류의 효과
1. 경제적 효과 2. 한류 연관 산업 3. 비계량적 효과

제6장 한류를 응용한 경영 전략
1. 현지화 전략 2. 틈새시장 전략 3. 융합 전략 4. SNS 활용 전략 5. 캐치업 전략
6. 자발적 팬 전략 7. 리더십 전략 8. 스토리텔링 전략 9. 체계적 트레이닝 전략

제7장 한류 지속화 방안
1. 한류는 지속가능한가? 2. 지속화 방안

참고문헌

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