도서 소개

5개 마당에 걸쳐 독특하고 창의적인 국내외 마케팅 성공사례 56가지를 다루는 책. 첫째마당에서는 업종별 마케팅 성공사례를 소개한다. 프랜차이즈부터 외식업, 유통업 등 다양한 업종별 마케팅 전략을 모았으니 자신의 상황에 맞게 활용할 수 있다. 둘째마당에서는 기존 마케팅 법칙과 거꾸로 가는 역발상 마케팅을 통해 ‘착한 브랜드’ ‘품격 브랜드’ 만드는 법을 정리했다.

셋째마당은 적은 예산으로 큰 효과를 거둔 온라인&SNS 마케팅 내용을 보여준다. 소비자가 스스로 판을 크게 만들 수 있는 공감 콘텐츠 만드는 아이디어를 얻을 수 있다. 넷째마당은 삼성, 현대와 같은 국내 대기업부터 스타벅스, 맥도날드, P&G 등의 글로벌기업 사례를 소개한다. 다섯째마당에서는 동네 카페, 피자가게 등 전세계 구석구석에서 찾아낸 소규모 창업 마케팅 사례를 정리했다. 독특하면서도 쉽게 따라할 수 있는 마케팅 전략이므로 누구라도 지금 당장 써먹을 수 있다.

  출판사 리뷰

삼성.기아, 스타벅스.나이키
고객의 마음을 훔친 56가지 마케팅 이야기!
《마케팅 성공사례 상식사전》

마케팅에 답은 없다!
그래서 잘 팔리는 마케팅을 들여다봐야 한다!
좋은 마케팅은 회사를 살리지만 나쁜 마케팅은 때로 회사를 위기로 몰아넣는다. 마케팅이 매출을 좌우하지만 어떤 아이디어가 성공할지 알 수 없다.
마케팅에 정답은 없다. 상황마다 해결방안이 다르기 때문이다. 그래서 이론 습득도 중요하지만, 수많은 성공사례를 찾아보고 자신에 맞게 변형 적용하는 것이 훨씬 중요하다.

잘나가는 글로벌 마케팅부터
아이디어 하나로 대박난 작은 기업 마케팅까지 56가지 성공사례 대공개!
길벗에서 출간한 《마케팅 성공사례 상식사전》에서는 5개 마당에 걸쳐 독특하고 창의적인 국내외 마케팅 성공사례 56가지를 다루고 있다.
첫째마당에서는 업종별 마케팅 성공사례를 소개한다. 프랜차이즈부터 외식업, 유통업 등 다양한 업종별 마케팅 전략을 모았으니 자신의 상황에 맞게 활용할 수 있다.
둘째마당에서는 기존 마케팅 법칙과 거꾸로 가는 역발상 마케팅을 통해 ‘착한 브랜드’ ‘품격 브랜드’ 만드는 법을 정리했다.
셋째마당은 적은 예산으로 큰 효과를 거둔 온라인&SNS 마케팅 내용을 보여준다. 소비자가 스스로 판을 크게 만들 수 있는 공감 콘텐츠 만드는 아이디어를 얻을 수 있다.
넷째마당은 삼성, 현대와 같은 국내 대기업부터 스타벅스, 맥도날드, P&G 등의 글로벌기업 사례를 소개한다. 대기업이나 글로벌기업은 규모가 큰 만큼 마케팅 전략이 치밀하다. 초보 마케터나 소규모 창업인이라면 마케팅의 진수를 배울 수 있다.
다섯째마당에서는 동네 카페, 피자가게 등 전세계 구석구석에서 찾아낸 소규모 창업 마케팅 사례를 정리했다. 독특하면서도 쉽게 따라할 수 있는 마케팅 전략이므로 누구라도 지금 당장 써먹을 수 있다.

큰돈 들이지 않고 아이디어 하나로 승부하는 SNS 마케팅 전략까지 OK!
사진+카툰+QR코드로 경험하는 재미있는 마케팅 놀이터!
이제 SNS에서 화제가 된 후, 그 후에야 기존 언론들이 다루는 모습이 낯설지 않다. 더구나 온라인 마케팅은 기발한 아이디어만 있다면 적은 예산으로도 큰 효과를 거둘 수 있기 때문에 소규모 창업자, 1인 창업자들이 더 관심을 가지는 부분이다. 하지만 도입된 시기가 길지 않고 주먹구구식 운영으로 어려움을 겪고 있다. 고객이 직접 만드는 인스타그램 메뉴판 ‘코모도 레스토랑’, 트위터로 술래잡기 하는 ‘리바이스’, SNS로 위치 공개하는 트럭식당 ‘고기’ 등 톡톡 튀는 아이디어에서 지금 당장 써먹을 수 있는 마케팅 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.
다양한 광고 사진, 카툰은 물론 QR코드를 통해 관련 동영상도 실시간으로 감상할 수 있다. 단순히 읽는 것이 아니라 보고 듣고 체험할 수 있는 마케팅 놀이터가 될 것이다.

복잡한 마케팅 용어 설명은 기본!
성공사례만 읽어도 마케팅 이론이 머릿속에 쏙쏙!
또한 이 책은 단순히 사례를 나열하는 것에 그치지 않고, <한걸음 더> 코너를 통해 각각의 사례에 적용된 마케팅 이론을 별도 정리했다. 현장감이 살아 숨쉬는 최신 마케팅 이야기를 읽다보면, SWOT, 포지셔닝, 수명주기 등등 마케팅 원론서에 나오는 딱딱한 마케팅 용어들이 머릿속에 쏙쏙 들어올 것이다.

공모전 준비하는 대학생부터 직장인 마케터, 자영업 사장님까지
마케팅은 누구에게나 필요하다!
이제 마케팅은 단순히 마케팅 실무자에게만 필요한 지식이 아니다. 공모전 준비하는 대학생부터 복잡한 마케팅 이론을 쉽고 재미있게 배우려는 초보 마케터, 대기업과 글로벌기업의 마케팅 전략이 궁금한 직장인, 지금 당장 따라할 마케팅 성공사례가 필요한 초보 경영인&창업자에게 이 책을 추천한다.

* 이 책은 길벗에서 2010년 출간한 《마케팅 성공사례 상식사전》의 최신 개정판입니다.
* 지난 개정판에 수록된 <마케팅 기법 완벽정리>는 길벗 홈페이지에서 회원 가입 없이 다운 가능합니다.

  작가 소개

저자 : 정재학
중앙일보 <iWeekly> 기자와 일본 주간지 <BCN>의 서울 주재 기자, <이코노미 21>, <비즈넷타임즈>의 객원기자 등 10여 년 동안 경제전문기자로 활동했다. 10년 취재 내공과 탄탄한 기획력을 바탕으로 딱딱하고 어려운 경제경영 이론을 어떻게 하면 일반인에게 쉽게 전달할 것인가를 고민하며, 경제경영 전문 집필가로 활동하고 있다. 저서로 《세계경제 상식사전》, 《마케팅 성공사례 상식사전》 외 다수가 있다.

저자 : 케빈 리
6,800명의 디베이트 코치를 양성한 디베이트 전도사!투게더 디베이트 클럽 대표명지대 토론지도 석사 과정 교수한국디베이트코치협회 회장서울대 정치학과 졸2002년도부터 LA에서 미주교육신문을 발행하면서 미국 초중등 학교에서 성적이 상위 5% 안에 드는 학생들을 대상으로 한 영재 클럽 <5% 클럽>을 운영하였다. 클럽 활동의 일환으로 '토론'을 하다가 토론 중에서도 가장 교육적 효과가 높은 것이 '디베이트'라는 점을 확인, 디베이트 활동에 집중하게 된다.디베이트 활동을 위해서는 논리력 훈련이 필수였기 때문에 학생들을 위한 실용적인 논리학을 찾다 플로리다 AM 대학에서 철학을 가르치는 마이클 라보시에 교수에게 ‘논리의 오류’에 관한 콘텐츠를 제공받아 이를 활용하며 1년 동안 미주교육신문에 연재하기도 했다. 케빈 리의 디베이트 활동은 곧 미국 주류 사회의 주목을 받으며, 케빈 리 주최의 디베이트 대회에 캘리포니아 주지사, LA 시장, 캘리포니아 교육부 장관 등이 상을 주기도 하였다. 디베이트가 학생들의 종합적인 능력을 획기적으로 발전시키는 것을 눈으로 직접 확인한 케빈 리는, 이를 한국에서도 확산시켜야겠다는 사명감을 가지고 2010년 귀국하여 전국을 누비며 디베이트를 전파하고 있다. 2015년 상반기 현재, 그가 양성한 한국 내 디베이트 코치는 6,800명이나 된다. 저서《대한민국 교육을 바꾼다, 디베이트 입문편》, 《대한민국 교육을 바꾼다, 디베이트 심화편》, 《디베이트 첫걸음》 등은 디베이트 관련 베스트셀러가 되었다. 이외 SAT, GRE 시험 만점, 하버드ㆍ프린스턴ㆍMIT 동시 합격으로 화제가 된 딸의 아빠로서 지은 자녀교육 도서 《아이는 부모의 고민만큼 성장한다》 등 30여 종 이상의 도서를 출간하였다. 연락처 이메일 usaedunews@hotmail.com 네이버카페 cafe.naver.com/TogetherDebateClub웹사이트 www.KoreaDebate.org 페이스북 Kevin Lee

  목차

[첫째마당] 마케팅 성공 전략 모여라! 업종별 사례

01 빅데이터 분석으로 매출 50% 상승 베노플러스 겔
<한걸음 더> 고객의 욕망을 보여주는 빅데이터
02 빈 방이 아니라 감성을 공유한다! 에어비앤비
<한걸음 더> 제품을 유리하게 각인시키는 포지셔닝
03 아프리카 아이들에게 깨끗한 물을! CJ 바코드롭 캠페인
<한걸음 더> 사익과 공익을 동시에 얻는 코즈 마케팅
04 아는 사람만 아는 비밀 메뉴! 인앤아웃버거
<한걸음 더> 차별화와 독점
05 체험전시 전략으로 성공한 아사히야마동물원
<한걸음 더> 니즈와 원츠, 그리고 디맨즈
06 독특한 뚜껑으로 호기심을 자극한 음료 라무네
<한걸음 더> 상품의 이미지를 좌우하는 강력한 무기, 패키지
07 30년 넘게 업계 1위를 유지하다! 미뉴트맨 프레스
<한걸음 더> 프랜차이즈 브랜드의 신뢰는 표준화와 일관성이 좌우한다!
08 베이비붐 세대를 연구하라! 홈인스테드 시니어케어
<한걸음 더> 경제력 있는 고령인구 급증, 실버산업이 뜬다!
09 최고의 관광자원은 스토리텔링 동해안 해파랑길
<한걸음 더> 1년에 5조 원을 벌어들이는 산타마을
10 부모의 열망을 자극한 유기농 도시락 레볼루션 푸드
<한걸음 더> 저비용 고효율 다양한 입소문 마케팅
11 10미터나 쌓인 눈을 에너지로! 누마타의 설중미
<한걸음 더> 마케팅 전략을 결정하는 상품수명주기
12 외국인 환자를 불러모으는 한국 의료관광
<한걸음 더> 사양산업도 되살리는 글로벌 마케팅
13 아낌없이 다 보여준다! 파크55 호텔
<한걸음 더> 고객과 스킨십하는

  회원리뷰