도서 소개
대교학술총서는 해마다 발간위원회에서 공모할 주제를 선정하고 그 주제 아래에서 응모자들이 자유롭게 연구 집필하고자 하는 주제를 선정해 공모하고 있다. 이 책은 광고가 곧 창의력이라는 관점에서 놀라운 광고 창의성의 세계를 보여준다. 그리고 광고 창의력을 어떻게 활용할지와 다양한 맥락에서 광고가 창의력 교과서인 이유를 살펴본다. 또한, 광고를 활용해서 어떻게 창의력 학습을 할 수 있는지 학습 사례를 소개한다.
목차
펴내는 말 1
펴내는 말 2
추천의 말
들어가는 말
1장 광고가 곧 창의력이다
01 광고에서 창의력 배우기
광고는 창의력의 결과물
광고는 창의적 사고의 발상지
광고는 관심과 흥미를 유발하는 단서
광고는 세상을 보여주는 도구
광고는 쉽게 접하는 창의력 도구
02 광고는 ○○이다
광고의 정의
광고는 창의적인 문제해결이다
광고는 창의적인 종합예술이다
광고는 창의적인 과학이다
광고는 창의적인 문화이다
2장 광고 창의력의 세계
01 우리 아이는 창의적인가
아이의 창의력
창의력 3단계
생각의 틀 바꾸기
02 일반 창의력과 광고 창의력
일반 창의력과 광고 창의력의 개념
창의적 사고 안경
광고는 어떤 사람들이 어떻게 만드나
03 광고로 배우는 아이디어 발상
오스본의 브레인스토밍 기법
베이커의 201가지 발상법
원칙을 배우고 방법을 찾는다
04 광고로 아이의 지능계발 하기
음악지능
신체운동지능
논리수학지능
언어지능
공간지능
대인관계지능
자기이해지능
자연친화지능
3장 광고는 창의력 교과서
01 광고로 배우는 창의력
02 학교에서 가르쳐주지 않는 창의력
03 광고로 창의력 깨우기
04 광고 속에 숨어 있는 창의력
광고 사례 1 : SHOW 캠페인
광고 사례 2 : 새로운 유형의 광고
창의력을 통한 성공 사례
4장 광고를 활용한 창의력 학습의 세계
01 창의력 학습의 활동 내용
창의력 테스트
창의적 사고 이해
광고에서 찾는 창의력 1 _ 창의력의 보물창고, 광고
광고에서 찾는 창의력 2 _ 광고는 창의적인 정보원
광고에서 찾는 창의력 3 _ 광고의 창의력 연습
광고 활용하기 _ 광고의 수업 활용
광고 알아가기 1 _ 광고에는 어떤 것들이 있나
광고 알아가기 2 _ 광고는 어떻게 구성되어 있나
광고 알아가기 3 _ 광고는 어떻게 만드나
창의적 광고 만들기 1 _ 무엇을 광고해볼까?
창의적 광고 만들기 2 _ 어떻게 아이디어를 낼까?
창의적 광고 만들기 3 _ 아이디어 회의
창의적 광고 만들기 4 _ 아이디어 평가하기
창의적 광고 만들기 5 _ 남의 아이디어 활용하기
광고의 세계 이해하기 _ 광고를 소재로 한 영화 감상
02 광고 창의력 실험실
나오는 말
참고문헌
