도서 소개

상품을 사고파는 공간은 크게 구분해 오프라인와 온라인이 있지만 오프라인의 공간에 더 중점을 두어 이야기를 풀어나간다. 사람은 상품이 좋아서 공간을 만드는 경우가 많기에, 제품이 공간에 힘을 부여한다. 이렇듯 스토어는 공간, 사람, 제품이 어우러져야 공간 마케팅이 가능 해진다.

  출판사 리뷰

공간, 사람, 상품. 이 세 가지가 모여서 브랜드 스토어를 만들어낸다. 이중 무엇 하나가 빠져서는 브랜드 스토어를 완성하기가 어렵다. 사람이 모여 공간을 만들고 그 공간에서 상품을 사고파는 체험(experience), 그리고 경험을 한다.이러한 행동을 하는 모든 공간에서의 행위를 ‘공간 마케팅’이라고 한다. 상품의 시즌과 사람의 동선에 맞추어서 좋은 효과를 볼 수 있도록 하는 것이다. 상품을 사고파는 공간은 크게 구분해 오프라인와 온라인이 있지만 오프라인의 공간에 더 중점을 두어 이야기를 풀어가려고 한다.
사람은 상품이 좋아서 공간을 만드는 경우가 많기에, 제품이 공간에 힘을 부여한다고 생각한다. 이렇듯 스토어는 공간, 사람, 제품이 어우러져야 공간 마케팅이 가능 해진다.
“공간은 사람을 만들고 사람은 공간을 만든다.”

상품의 소구력 향상은 상품의 가치를 창조하고 보다 잘 표현할 수 있다.
매장 내 상품 관리는 매장 내 적정 재고를 유지하고 합리적인 상품 배치를 가능하게 한다.
또한 업무 혁신은 상품 기획에서 판매 현장까지 업무의 일관성에 의한 마인드 아이덴티가 형성된다.

  작가 소개

지은이 : 강오순
동국대학교 경영대학원 석사과정 졸업삼성물산㈜ 패션부문제일모직㈜, GSGM㈜㈜패션그룹형지 샤트렌, 까스텔바작, 와일드로즈 본부장 한국사회적기업진흥원 예비사회적기업 여성가족부 예비사회적기업지정(제2018 ? 11호) 여성가족부 여성새일센터(패션 샵마스터, 비주얼(VM) 스타일리스트) 양성과정 커리큘럼 기획현, 패션앤컴퍼니㈜ 대표

지은이 : 임미정
건국대학교 산업디자인학과 졸업제일모직㈜㈜보성어패럴㈜리더스피제이㈜패션그룹형지현, VIAST.M 대표

  목차

001_ 비주얼 머천다이징이 매장이다._____16
01_VM의 개념______18
02_VM의 협조부서______18
03_VM의 목적과 기대효과 ______19
1) VM의 목적 ______19
2) VM의 기대효과 ______19
3) VM 구비조건______20
04_VM의 분류______20
05_상품에 따른 디스플레이 형태______22
1) 유도 디스플레이 (Magnet Display)______22
2) 견본 디스플레이 (Sample Display)______22
3) 혼잡 디스플레이 (Tumble Display)______23
06_VM의 3요소______23
1) 쇼 윈도 (Show Window)______26
2) VP (Visual Presentation)______26
3) PP (Point of sales Presentation)______27
4) IP (Item Presentation) ______30
07_연출과 진열을 위한 전제조건 (5W1H)______34
08_상품의 진열______35
1) 보기 쉬운 진열______35
2) 선택하기 쉬운 진열 ______35
3) 만지기 쉬운 진열______35
4) 박력있는 진열______36
5) 주목률을 높이는 진열______36
6) 경제적인 진열______36
7) 밝고 청결한 진열______36
8) 신속한 정리 정돈______36
002_ 공간에서 소비행동이 있다. ______38
AIDMA ______41
1) Attention (주의) ______42
2) Interest (관심) ______43
3) Desire (욕구) ______43
4) Memory (기억) ______44
5) Action (행동) ______44
003_ 신뢰의 상품은 공간에서 결정된다.______46
01_ 백화점 (Department Store)______48
02_ 가두점 (Road Shop)______52
03_ 제조 소매 (SPA)______53
04_ 패션 아울렛______54
05_ 편집 매장______54
06_ 홈쇼핑______55
07_ 인터넷 쇼핑몰______55
08_ 옴니 채널 (Omni Channel)______55
09_ O2O (Online to Offline)______57
004_ 비주얼을 담는 상품이 작품이 된다. _____60
01_디자이너 브랜드 (Designer Brand)_____64
02_수입 브랜드 (Import Brand)_____65
03_라이센스 브랜드 (License Brand)_____66
04_내셔널 브랜드 (National Brand)_____66
05_라이프 스토어 브랜드 (Life Store Brand)_____68
005_ VIEW & VISUAL로 소비한다._____70
006_ 멈춤이 몰입이 되는 0,3초 window display _____76
01_VM의 배경_____80
1) 신년 (NEW YEAR DISPLAY)_____88
2) 봄 (SPRING DISPLAY)_____89
3) 여름 (SUMMER DISPLAY)_____90
4) 장마/야외 스포츠 DISPLAY_____91
5) 가을 (FALL DISPLAY)_____92
6) 겨울 (WINTER DISPLAY)_____93
7) 성탄절 (CHRISTMAS DISPLAY)_____94
007_ 공간에 컨셉을 담자._____96
01_ 인테리어 컨셉_____102
02_ 내부 인테리어 3D 작업_____104
03_ 인테리어 자재 선정_____105
04_ 인테리어 도면 작업_____106
05_ 간판 디자인_____107
06_집기 사이즈 재조정_____108
07_집기 샘플 제작_____109
08_매장 완성____109
09_파사드 (FACADE)____112
1) 디지털 간판____116
2) 로고 간판____117
3) 채널 간판 (Channel sign)____118
4) 네온 사인 (Neon sign)____118
5) 문자 간판 (Text sign), 스카시 간판____119
6) 돌출 간판____120
7) 지주 간판____120
8) 현판 사인____121
9) 행거 사인 (천장형 간판) ____122
10) 스탠딩 간판 ____123
11) 시트 간판____123
008_공간의 연출은 예술이다.____124
01_ 진열과 연출의 차이____126
02_ 진열과 연출의 순서 ____127
1) POINT 되는 상품을 선택한다.____127
2) 진열방법을 선택한다.____127
3) 선택한 상품과 어울리는 컬러와 상품을 선택한다.____128
4) 상품의 눈높이를 선택한다.____128
5) POINT 상품과 어우러지는 크기 및 컬러를 옆에 둔다.____128
6) 연출은 리듬이다.____128
03_연출의 구조____128
1) 삼각 구도____128
2) 반복 구도 ____129
3) 대칭 구도 ____130
4) 비대칭 구도 ____130
04_진열의 SIZE____131
05_마네킨 ____132
1) 사실적 마네킨 ____133
2) 반추상 마네킨____134
3) 추상 마네킨____135
4) 신소재 마네킨____136
5) 토루소 ____137
6) 피노키오 마네킨 ____137
7) 특색 있는 마네킨____137
8) 부분 마네킨 ____140
06_옷걸이____141
1) 나무 옷걸이____141
2) 그 외 옷걸이____142
07_POP____143
1) POP의 역할____143
2) POP의 종류____143
3) POP 글씨체____144
4) 가독성 향상을 위한 글꼴____146
009_ 매장의 메이크업은 컬러이다.____148
01_색의 개념____150
1) 색이란?___150
2) 스펙트럼___150
02_색의 3요소___150
1) 색상 (Hue)___150
2) 채도 (Chroma)___151
3) 명도 (Value)___152
03_색채의 의미___152
1) 빨강 (red)___152
2) 주황 (orange)___153
3) 노랑 (yellow) ___153
4) 초록 (green)___154
5) 파랑 (blue) ___154
6) 갈색 (brown) ___155
7) 보라 (Purple) ___155
8) 금색 (gold) ___156
9) 은색 (silver)___157
10) 검정 (black)___157
11) 흰색 (white) ___158
04_색채의 감각___158
1) 색의 대비 ___158
2) 톤 (Tone) ___159
3) 공간색 (volome color) ___159
4) 경영색 (거울색 mirrored color)___159
05_색채 기획 프로세스___160
1) 색채 기획 ___160
2) 색채 기획의 과정 ___160
3) 색채 기획의 조건과 체크 포인트 ___161
010_ 매장의 완성은 조명이다. ___162
01_조명의 분류___164
02_매장 조명(SHOP LIGHTING)___165
03_조도___166
04_조명의 연출 기법 ___167
05_조명 계획 ___168
06_윈도 디스플레이 조명 ___170
07_조명의 색온도 ___172
011_ 패션은 사라져도 스타일은 남는다___174
패션의 이해_ 연대별 디자인___176
01_ 가르손느 룩 (garconne look) ___178
02_ 그런지 룩( grunge look) ___178
03_ 글리터 (glitter) ___179
04_ 개츠비 룩 (Gatsby look) ___179
05_ 라이더스 룩 (Rider's look) ___180
06_ 뉴 룩 (New look)___180
07_ 디오르 룩 (Dior look) ___180
08_ 란제리 룩 (lingerie look) ___181
09_ 레기 룩 (leggy look)___181
10_ 래쉬가드 (rash guard) ___181
11_ 로큰롤 룩 (rock'n'roll look) ___182
12_ 마린 룩 (marine look)___182
13_ 마돈나 룩 (madonna look)___183
14_ 머터니티 룩 (maternity look) ___183
15_ 모즈 룩 (mods Look)___183
16_ 미디벌 룩 (medieval look) ___184
17_ 미니멈 룩 (minimum look) ___184
18_ 밀리터리 룩 (military look)___185
19_ 빈티지 (vintage look) ___186
20_ 배기 룩 (baggie look)___186
21_ 베어 룩 (bare look) ___187
22_ 보니 룩 (bonnie look) ___187
23_ 보이 스카우트 룩 (boy scouts look) ___187
24_ 보이시 룩 (boyish look) ___188
25_ 보헤미안 룩 (bohemian look) ___188
26_ 비아리츠 룩 (biarritz look) ___188
27_ 비틀즈 룩 (beatles look) ___188
28_ 빅 룩 (big look) ___189
29_ 사이클 룩( cycle look) ___189
30_ 스포티룩( sporty look) ___189
31_ 사파리 룩 (safari look) ___189
32_ 산타페 룩 (santafe look) ___189
33_ 서퍼 룩 (surfer look) ___190
34_ 세일러 룩 (sailor look) ___190
35_ 셰이프 룩 (shaped look) ___190
36_ 소버 걸 룩 (sober girl look) ___190
37_ 슈미즈 룩 (chemise look) ___190
38_ 스코티시 룩 (scottish look) ___191
39_ 스쿨걸 룩 (schoolgirl look) ___191
40_ 스쿨보이 룩 (schoolboy look) ___191
41_ 스페이스 룩 (space look) ___191
42_시 스루 룩 (see through look) ___192
43_시티 스포츠 룩( city sports look) ___193
44_아미 룩 (army look) ___193
45_아웃도어 룩 (outdoor look) ___193
46_ 아이비 룩 (Ivy look) ___193
47_양키 룩 (yankee look) ___194
48_얼리 아메리칸 룩 (early American look) ___194
49_에드워드 룩 (Edwardian look) ___194
50_에스닉 룩 (ethnic look) ___195
51_에스키모 룩 (Eskimo look) ___195
52_에어 포스 룩 (air force look) ___196
53_에이섹슈얼 룩 (asexual look) ___196
54_오프 보디 룩 (off body look) ___196
55_오피서 룩 (officer look) ___196
56_오트 쿠튀르 (Haute couture) ___196
57_올드 아메리칸 룩 (old American look) ___198
58_올드 웨스턴 룩 (old western look) ___198
59_올드 잉글랜드 룩 (old England look) ___198
60_올드 파이어니어 룩 (old pioneer look) ___198
61_워크 룩 (work look) ___198
62_워크 웨어 룩 (work wear look) ___199
63_원 포인트 룩 (one point look) ___199
64_원피스 룩 (one piece look) ___199
65_윈터 마린 룩 (winter marine look) ___200
66_이노센트 룩 (innocent look) ___200
67_이미그런트 룩 (immigrant look) ___200
68_인디언 룩 (Indian look) ___200
69_집시 룩 (gypsy look) ___200
70_차이니즈 룩 (Chinese look) ___201
71_카나비 스트리트 룩 (Carnaby street look) ___202
72_카니발 룩 (carnival look) ___202
73_카우보이 룩 (cowboy look) ___202
74_캠퍼스 룩 (campus look) ___203
75_컨트리 룩 (country look) ___203
76_코디네이트 룩 (coordinate look) ___203
77_코스모코르 룩 (cosmocorps look) ___204
78_쿠튀르 룩 (couture look) ___205
79_테디 보이 룩 (Teddy boy look) ___205
80_토털 룩 (total look) ___205
81_투 인 원 룩 (two in one look) ___205
82_투피스 룩 (two piece look) ___205
83_트라이앵글 룩 (triangle look) ___206
84_트로피컬 룩 (tropical look) ___206
85_티롤리안 룩 (Tyrolean look) ___206
86_파자마 룩 (pajama look) ___207
87_파이어리츠 룩 (pirates look) ___208
88_파운데이션 룩 (foundation look) ___208
89_팝 룩 (pop look) ___209
90_펑크 룩 (punk look) ___210
91_프레피 룩 (preppy look) ___210
92_프티프 피유 룩 (petite fille look) ___210
93_피프티즈 스타 룩 (fifties star look) ___210
94_ 포크로 룩 (forklore look)___211
95_페전트 룩 (peasant look) ___211
96_페어 룩 (pair look) ___211
97_피터 팬 룩 (Peter Pan look) ___211
98_피에로 룩 (pierrot look) ___212
99_호보 룩 (hobo look) ___212

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