도서 소개

저자는 공직 생활 33년 중 절반이 넘는 17년 6개월간 공공 홍보에 관한 일을 해 왔다. 송파구, 노원구, 서울시청, 서초구 등 가는 곳마다 도시 브랜드 가치를 높여 공공 홍보의 패러다임을 새롭게 제시하는 등 홍보의 장인으로서 선명한 족적을 남겼다.

저자는 홍보(소통)를 통해 개인, 조직, 기업 등의 이미지를 만들어 나감으로써 몸값을 올려 ‘자산 브랜드 가치’를 높이면 결국 ‘돈이 된다’고 주장한다. 무엇을, 어떻게 해서 돈이 되게 하는지, 저자의 6,385일간의 생생한 실전 홍보(소통) 경험 사례가 담겨있는 책이다.

  출판사 리뷰

17년 6개월, 공공 홍보의 장인(匠人) 함대진.
미디어를 통해 대박을 터트린 생생한 필드 이야기!
그 홍보의 테크닉, 실전 노하우의 실타래가 끊임없이 펼쳐진다!
- 황상무(전 KBS 9시뉴스 앵커)

이 책의 저자는 공직 생활 33년 중 절반이 넘는 17년 6개월간 공공 홍보에 관한 일을 해 왔다. 송파구, 노원구, 서울시청, 서초구 등 가는 곳마다 도시 브랜드 가치를 높여 공공 홍보의 패러다임을 새롭게 제시하는 등 홍보의 장인으로서 선명한 족적을 남겼다.

그는 홍보(소통)를 통해 개인, 조직, 기업 등의 이미지를 만들어 나감으로써 몸값을 올려 ‘자산 브랜드 가치’를 높이면 결국 ‘돈이 된다’고 주장한다. 무엇을, 어떻게 해서 돈이 되게 하는지, 저자의 6,385일간의 생생한 실전 홍보(소통) 경험 사례가 이 책에 담겨 있다.

그리고 ‘알려야 살아남는다. 홍보는 돈이다’란 홍보 철학을 가진 저자는 세상을 살아가는 모든 사람, 지자체(단체), 조직, 기업은 1인 미디어 시대에 맞게 트위터, 페이스북, 유튜브 등 SNS는 물론, 신문과 방송 등 미디어를 활용하여 끊임없이 소통하지 않으면 살아남을 수 없다고 역설하며, 그에 관한 실전 테크닉과 네트워크를 아낌없이 공개했다.

그래서 이 책은 시중의 여느 책과는 전혀 다르다. 남다른 촉과 센스로 쌓아온 실전 경험과 생생한 정보, 이제야 밝히는 필드 이야기가 담겨 있어, 홍보 마인드를 가지려는 사람, 미디어에 대해 알고 싶은 사람, 직접 홍보(공공기관, 기업) 일을 하는 실무자 및 CEO, 현직 기자, 미디어 전공자, 홍보를 통해 이미지와 자산 브랜드 가치를 높이려는 사람에게 매우 유용하고 재미있는 지침서가 될 것이다.

  작가 소개

지은이 : 함대진
1960년 충남 서산에서 태어났다. 33년여 공직 생활 중 절반이 넘는 17년 6개월간 홍보 일을 했다. 놀멘놀멘 홍보맨 함대진, 서울시 홍보의 레전드로 불리며 2005년, 2006년도 서울시 출입기자단으로부터 ‘올해의 홍보맨’으로 선정된 공공 홍보 전문가다. 그는 미디어를 통해 ‘강북의 대치동 중계동 은행사거리 학원가, 강북8학군 교육특구 노원’이란 신조어를 만들어 내는 등 가는 곳마다 지역 이미지를 바꾸고 브랜드 가치를 높여 공공 홍보의 패러다임을 새롭게 제시했다.서울 서초구 기획재정국장, 주민소통활성화추진단장. 홍보담당관, 서울시 홍보기획팀장, 노원구 홍보과장(팀장), 송파 공보주임 등 7급에서 4급 서기관까지 필드에서 잔뼈가 굵었으며, 지금까지 중앙공무원교육원, 경남도교육청, 창원시청, 충남교육공무원연수원, 서울시경찰청, 한국공공자치연구원 등 30여 회 출강했으며, 본격적으로 홍보 강의를 준비하고 있다. 저서로는 《유능한 홍보맨 휴지통에서 진주를 건지다》, 《홍보는 돈이다(지방자치단체?기업 몸값 올리는 홍보)》, 《공무원이 말하는 공무원》(공저)이 있다.

  목차

추천의글 공공 홍보의 고수가 빚어낸 책 _ 김민기 4
머리말 17년 6개월, 홍보의 길만 달려왔다 6
참고문헌 328

제1장 홍보와 홍보맨

01 홍보는 돈이다 14
02 홍보는 팩트다 28
03 홍보는 타이밍이다 36
04 홍보는 쌍방향 소통이다 44
05 홍보는 전방위적·입체적이다 49
06 홍보맨은 럭비공이다 60
1) 홍보맨의 자질 2) 홍보맨의 자세
07 홍보맨은 멀티플레이어다 67
08 홍보부서는 안테나, 홍보맨은 유기체 76
09 CEO(단체장)와 홍보맨의 궁합 84
1) 단체장의 홍보 유형 2) 홍보맨의 홍보 유형
3) 단체장과 홍보맨의 궁합
10 홍보 10계명 100

제2장 홍보맨이 알아야 할 미디어

01 미디어의 힘 104
02 언론의 역할과 사명 106
03 신문과 기자 109
1) 기자는 누구인가 2) 취재기자의 특성
3) 지면 구성과 편집국(기자)의 하루 4) 신문 판형과 기사 형태
5) 르포기사 6) 파괴력 있는 인터넷 뉴스
04 방송과 기자 121
1) 방송사와 방송보도 2) 방송기자(보도국 24시)
3) 방송기자의 특성 4) 단신·취재·생방송 뉴스/기획보도/시사교양프로
05 통신사, 잡지, 지역매체 129
1) 연합뉴스, 뉴시스, 뉴스1 2) 주간지, 월간지, 계간지
3) 지역케이블방송, 지방신문, 인터넷뉴스
06 뉴미디어 시대의 SNS 활용 132
1) SNS의 개념 2) SNS 서비스
07 사이비 기자 이렇게 대처하라 137
1) 이런 사람이 사이비 기자다 2) 사이비 기자 대처 요령

제3장 17년 6개월 실전 홍보 노하우

01 가치 있는 보도자료 만들기 142
02 뉴스 밸류 안목 키우기 146
03 보도자료 어떻게 써야 할까? 149
1) 보도자료 작성 원칙 2) 보도자료 완성도 높이기
3) 보도자료 작성 테크닉과 유형 4) 보도자료 작성 체크포인트
5) 보도자료 발굴 테크닉
04 해명(설명) 자료, 입장문, 성명서 165
05 보도자료 릴리스&세일 167
1) 보도자료 릴리스 테크닉 2) 보도자료 릴리스 타이밍과 세일
06 효과적인 매체 선택 176
07 매체별 맞춤형 취재 지원 182
08 보도 분석 188
09 기자회견과 인터뷰 191
1) 기자설명회 2) 기자간담회 3) 인터뷰
10 기자 인맥 쌓기 202
11 초동 대처를 통한 위기관리 207
12 비판 및 오보 대처 테크닉 215
13 1인 미디어 시대, SNS 마케팅 219
14 CEO(단체장) PI와 퍼스널 브랜딩 전략 222
1) 효과적인 언어 사용 2) 신뢰 형성, 이것만은 지켜야
3) 퍼스널 이미지 체크포인트 4) 대중연설 등 이미지 체크포인트
15 홍보의 완성은 피드백이다 230
16 광고를 통한 브랜드 가치 업 232

제4장 이제야 밝히는 필드 이야기

01 홍보맨은 술상무? 237
02 불가근불가원과 과유불급 241
03 인간적 관계와 기사는 별개 244
04 과장이 있는 자리에서 성희롱이? 247
05 취재를 다해 줘서 데스크만 봤어요 252
06 CEO(단체장)는 최고의 상품 255
07 우리 앞으로 밥 먹고 그런 거 안 해도 돼요 259
08 창(비판 기사)을 막아야 하는 방패(홍보맨) 263
09 선거와 홍보맨 270
10 구독 부수를 즉시 원상 복구하라 274
11 각도를 달리해 대박을 터트리다 276
12 단체장과의 친분을 과시하며 압박을 281
13 우리 상(賞)은 권위가 있어 추천 안 되는 건데 286
14 홍보맨이 오얏나무 밑에서 갓끈을 매면? 289
15 홍보맨은 이미지 메이커 292
16 비판 기사 ‘어떻게 맞느냐’도 테크닉? 296
17 실기(失機)한 어퍼컷! 299

제5장 홍보맨의 애환과 보람

01 홍보맨의 애환 305
02 기자가 본 베스트&워스트 홍보맨 311
03 6,385일 한 우물 판 홍보맨의 보람 320

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