도서 소개

넷플릭스가 세계 최대의 엔터테인먼트 플랫폼, 콘텐츠 시장의 최강자가 된 비결을 파헤쳤다. 넷플릭스와 영상 스트리밍 플랫폼을 오랫동안 연구해온 미디어학자 라몬 로바토 교수가 여러 나라의 콘텐츠 산업에서 일어나는 넷플릭스가 미치는 문화적, 경제적, 사회적 영향력을 철저하게 분석했다.

넷플릭스가 세계 주요 국가들에 어떻게 진출했는지, 그리고 그 과정에서 어떤 갈등과 변화를 일으켰는지를 조명한다. 단순히 넷플릭스라는 기업의 성공 스토리를 넘어 뉴미디어 시대에 글로벌 콘텐츠 플랫폼의 콘텐츠 전략, 온라인 배급, 스트리밍 서비스의 원리를 상세히 알려준다.

  출판사 리뷰

넷플릭스는 어떻게 세계 콘텐츠 시장을 지배하는가?!
넷플릭스의 세계화 전략과 글로벌 OTT 플랫폼의 콘텐츠 배급 원리를 파헤친 최초의 책!

한때 방송 매체에 지나지 않았던 텔레비전은 이제 애플리케이션, 다양한 크기의 스크린, 온갖 종류의 미디어 플레이어를 통해 시청자들에게 전달되고 있다. 기존의 텔레비전 방송을 대체하여 영상 콘텐츠 플랫폼을 주도하는 것은 OTT 플랫폼이며, 그 미디어 혁명을 이끈 기업이 바로 세계 최대의 구독형 영상 스트리밍 서비스인 넷플릭스다.

세계적인 영상 플랫폼 전문가인 라몬 로바토 교수는 이 책에서 미디어 산업을 분석하며 각종 문화 이론을 통합하여 디지털 배급 혁명의 중심에서 나타나는 글로벌 콘텐츠 산업의 지형 변화와 사회적, 정치적 긴장을 탐구했다. 스트리밍 서비스의 세계화에 대한 깊은 이해를 바탕으로 오랜 긴장의 역사를 추적한 것이다. 이 책에서는 넷플릭스가 어떻게 미디어 콘텐츠 유통의 판도를 완전히 바꿀 수 있었는지 살펴보며, 넷플릭스가 세계의 시청자들을 성공적으로 확보한 과정과 정책적 원리를 파헤친다. 초대형 영상 플랫폼이 세계의 시청자, 시장, 기관들과 어떻게 상호작용을 하는지, 그리고 이것이 OTT 시대에 우리가 글로벌 미디어를 이해하고 콘텐츠와 플랫폼 비즈니스를 운영하는 방식에 어떤 영향을 끼치는지를 상세히 알 수 있을 것이다.

스트리밍 서비스와 인터넷 배급으로 탄생한 새로운 미디어 산업을 상세히 분석한 책!
넷플릭스의 콘텐츠 유통 전략 대해부!

이 책은 영상의 글로벌 배급을 위한 인터넷의 수용력과 미디어 거래, 기호, 규제에 대한 지역적 특성 사이의 충돌 등 넷플릭스가 진출한 국가에서 화두가 되는 디지털 미디어의 근본적인 주제들을 종합적으로 다룬다. 또 시청자들이 경험한 스트리밍 서비스의 실패 사례도 조명한다. 실제로 영상 플랫폼을 사용하다 보면 시장의 경계와 배타성을 상기시키는 여러 가지 사소한 일을 겪게 된다. 플랫폼이 해당 지역 밖의 사용자들에게는 지리적으로 차단되는 것, 국가별로 콘텐츠 목록이 다른 것, 각기 다른 통화로 비용이 책정되는 것, 자막과 캡션이 로컬 언어로는 제공되지 않는 것 등 모든 OTT 서비스의 공통적 이슈들까지 하나씩 살펴본다.

넷플릭스는 세계 주요 국가의 미디어 환경에 큰 영향을 미치고 있다. 실리콘밸리의 한 스타트업에서 시작하여 국제적인 텔레비전 서비스 기업으로 위상이 높아진 넷플릭스는 아르헨티나에서 호주에 이르기까지 전 세계에서 미디어 소비의 패러다임을 바꾸었다. 이 책은 독자들에게 플랫폼의 세계화 전략과 콘텐츠의 미래에 대한 통찰을 제공하며, 끊임없이 변화하는 복잡한 미디어 스트리밍 환경과 글로벌 OTT 플랫폼을 이해하는 데 도움을 줄 것이다.

***이 책의 추천 독자***
-영상 콘텐츠 플랫폼과 OTT 서비스에 대해 상세히 알고 싶은 분
-넷플릭스의 세계화에 관한 분석적 참고자료를 찾는 분
-디지털 미디어, 방송, 콘텐츠, 영상, 경제학, 경영학 등 콘텐츠 플랫폼에 대한 자세한 이해가 필요한 학생 또는 연구자
-국내외에서 영상 콘텐츠 관련 비즈니스를 준비하는 분 혹은 관련 업계 종사자
-동영상 콘텐츠 유통의 현재와 미래가 궁금한 분
-넷플릭스를 비롯해 여러 동영상 관련 기업에 취직/이직하고 싶은 분

  작가 소개

지은이 : 라몬 로바토
호주 멜버른의 RMIT 대학교 미디어 커뮤니케이션 전공 교수이자 동 대학 디지털 에스노그라피 연구 센터(Digital Ethnography Research Centre)의 수석 연구원으로 재직 중이다. 국제적 영화 배급에 관한 주제로 박사 학위를 받았고, 이후 오랫동안 영화학에 대해 강의를 해왔다. 스마트 TV의 문화적 영향에 대한 연구로 호주연구협의회(Australian Research Council)로부터 “ARC 퓨처 펠로우십”을 받았다. 미국의 저명한 미디어학자 아만다 랏츠(Amanda D. Lotz)와 함께 넷플릭스로 대표되는 영화 및 방송 스트리밍 서비스의 영향에 대해 연구하는 학술단체 글로벌 인터넷 TV 컨소시엄(Global Internet TV Consortium)을 공동 설립하여 활동 중인 세계적 디지털 배급 전문가다. 저서로 <시네마의 그림자 경제(Shadow Economies of Cinema)>, <인포멀 미디어 이코노미(The Informal Media Economy)>, <지오블로킹과 글로벌 비디오 문화(Geoblocking and Global Video Culture)> 등이 있다.

  목차

들어가며
서문
인터넷 배급 텔레비전의 이해
인터넷 배급 텔레비전의 생태계
왜 넷플릭스인가?
1장 넷플릭스란 무엇인가?
2장 넷플릭스의 세계화: 초국가적 텔레비전의 등장
3장 스트리밍 인프라
4장 글로벌 시장 만들기
5장 콘텐츠, 콘텐츠 목록, 그리고 문화 제국주의
6장 프록시 전쟁
결론
과거의 교훈과 새로운 교훈
넷플릭스 이외의 스트리밍 서비스

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