도서 소개

PR은 미디어 중심적 활동에서 메시지 중심적 활동으로 변하고 있다. 홍보 메시지는 홍보 소스에 대한 다양한 접근 전략과 개발로부터 출발한다. 최근 PR 미디어의 변화 또한 급격하게 이뤄지고 있지만 어디까지나 이는 홍보 활동의 2차적인 영역이다. 따라서 1차적 과제인 홍보 소스에 대한 이해와 접근 전략 그리고 그에 대한 연구가 선행되어야 한다.

  출판사 리뷰

산업 PR론의 핵심 지침서, 산업별 특화 전략으로 균형 잡힌 PR을 주도하는 실무 지침서,
“산업을 리드하는 PR”

PR은 균형 잡힌 세상을 여는 플러스 커뮤니케이션
이제 PR은 미디어 중심적 활동에서 메시지 중심적 활동으로 변하고 있습니다. 홍보 메시지는 홍보 소스에 대한 다양한 접근 전략과 개발로부터 출발합니다. 최근 PR 미디어의 변화 또한 급격하게 이뤄지고 있지만 어디까지나 이는 홍보 활동의 2차적인 영역입니다. 따라서 1차적 과제인 홍보 소스에 대한 이해와 접근 전략 그리고 그에 대한 연구가 선행되어야 합니다. 이는 곧 매체 중심적 사고에서 이용자 중심적 사고 기반의 ‘패러다임 시프트’로 볼 수 있습니다. 나아가 홍보 소스를 통한 홍보 메시지 개발은 PR 주체자의 ‘기획력’에 의해 좌우됩니다.

그러기 위해서는 여러 산업을 비롯하여 홍보의 ‘대상’과 ‘객체’에 대한 이해가 뒤따라야 합니다. 제조, 유통, 서비스, 교육, 헬스 등 다양한 영역에 대한 이해는 홍보 대상과 목적을 보다 심층적으로 이해하는 기반이 됩니다. 이는 곧 ‘이용과 충족’이라는 커뮤니케이션 이론과도 일맥상통합니다. 이용자, 즉 공중은 자신의 욕구(Needs)를 충족시키기 위해 미디어를 능동적으로 활용 및 사용하기 때문에 능동적 수용자(Audience)가 되기 위해서는 산업에 대한 이해가 먼저 충족되어야 합니다. ‘이용과 충족’ 기반의 PR 활동은 앞으로 공중에 대한 다양한 PR 전략과 프로그램을 통해 더욱 진화해 나갈 것입니다. 따라서 산업 PR론은 산업을 리드하고 공중의 이익과 사회의 균형을 유지하는 커뮤니케이션의 출발점에 서 있습니다.

  작가 소개

지은이 : 홍양선
PR 및 위기관리 전문가충남 당진에서 태어나 1992년 한양대학교 신문방송학과를 졸업했다. 이화여대 및 연세대학교에서 언론홍보 최고위과정을 수료하였으며, 서울대학교에서 보건의료정책 최고위과정 및 식품영양산업 CEO 과정을 수료했다. 대우자동차(현 GM) 홍보실에서 근무하면서 홍보에 첫 발을 내딛었다. 이후 홍보대행사 KPR, J&A 등을 거쳐 2004년 4월에 홍보대행사 프리스트커뮤니케이션을 설립했다. 30여 년간 인하우스(in-house) 및 에이전시를 통해 100여 곳 이상의 기업, 공공기관, 단체 등을 홍보하면서 오로지 PR 분야에만 전념하였다.유통(식품, 패션, 아웃도어, 생활용품), 자동차, 자동차부품, 헬스, 부동산, 건설, 금융, 중소벤처, IT, 문화, 스포츠, 교육, 전시, 출판, 미디어 산업 등 다양한 산업에 대한 홍보 경험을 축적하였다. 또한 지자체, 공공기관, 단체 등에 대한 홍보도 다수 진행했다.언론홍보, MPR, 위기관리, PI 등을 비롯, 소셜미디어 홍보, 노무 홍보, 사내 커뮤니케이션, 사보제작, 브로슈어 및 영상물 제작, 미디어 및 홍보 교육 등 홍보 전반에 대한 업무를 수행해 왔다. 마케팅 기반의 PR 활동 및 쇼핑몰 운영 대행도 다수 경험했다.PR은 ‘균형 잡힌 세상을 리드하는 플러스커뮤니케이션’이라는 자세로PR 커뮤니케이션의 중심에 서고자 노력하고 있다. 이 책에는 저자의 다양한 PR 경험과 PR에 대한 철학이 녹아 있다.

  목차

프롤로그

[제1장] PR을 바라보는 새로운 관점
1. PR이란 무엇인가?
2. 왜 PR을 하려고 하는가?
ㅇ 기획력이냐? VS 창의력이냐?
ㅇ 라스웰의 커뮤니케이션 이론과 PR
ㅇ 문재인 정부의 최고 기획 통은?
ㅇ 기획력 높이는 5가지 습관
ㅇ 창의력과 고다이버즘
3. 진화하는 PR이란?
ㅇ PR 4.0이란?
ㅇ 나만의 페르소나 PR을 찾아라
ㅇ 평판 PR 커뮤니케이션이 왜 중요한가?
ㅇ PR 4.0 뉴스룸, 어떻게 진화할까?
ㅇ 롱테일 마케팅, PR에도 통할까?
ㅇ MPR, BPR, CPR, PI, Social PR, IR, 소송 커뮤니케이션

[제2장] 산업을 알면 PR이 보인다
산업 PR
ㅇ 서문

자동차 PR
1. 자동차 산업의 PR 전략이란?
2. 자동차 PR, 무엇이 중요한 영역인가?
ㅇ 1990년대~2015년 이후
3. 자동차 PR을 잘하려면?
ㅇ 1~2위 업체의 중심 전략
ㅇ 수입차의 브랜드 아이콘과 특성 이해
ㅇ 오토 PR의 홍보 소스 찾는 법
ㅇ 자동차 애프터 마켓 PR
ㅇ 부품 PR이 정착하려면?

유통 PR
4. 유통 분야의 PR이란?
5. 유통 PR의 핵심은 마케팅 PR에 있다
6. 유통 PR의 핵심 트렌드는?

패션 PR
7. 패션 산업과 PR
ㅇ 2020 패션 트렌드는?
ㅇ PR의 본질에 충실하라

아웃도어 PR
8. 아웃도어 산업과 PR
ㅇ 고어텍스의 PR 마케팅 전략
ㅇ 아웃도어 분야의 홍보 소스란?
ㅇ 아웃도어 돌파구, 본연으로 돌아가라

생활용품 PR
9. 생활용품 및 H&B 시장과 PR
ㅇ 균일가 산업과 생활용품 기업 다이소
ㅇ 다이소의 단계별 PR 전략
ㅇ 다이소 마켓 1.0을 넘어 마켓 2.0 시대로
ㅇ 다이소 마켓 3.0은 가성비 PR 시대
ㅇ 다이소 4.0은 공유와 융합의 PR
ㅇ 성장의 이면에 등장한 위기관리 커뮤니케이션
ㅇ 다이소의 정체성, 아직도 궁금한가요?
ㅇ 극일 기업 다이소

식품 PR
10. 식품 산업과 PR
ㅇ 식품 산업, PR 트렌드는?
ㅇ PR인이 알아야 할 식품 가이드와 키워드
ㅇ 식품 유형의 정의
ㅇ 식품위생 분야
ㅇ 식품첨가물
ㅇ 가문의 끝없는 식품 전쟁과 홍보 사례

헬스 PR
11. 헬스 PR 커뮤니케이션
ㅇ 헬스 커뮤니케이션의 정의와 Stakeholder(스테이크 홀더)
ㅇ 의사 그룹과의 네트워킹과 자일리톨
ㅇ 헬스 커뮤니케이션과 PR 주체
ㅇ 질병 관리 헬스 PR 커뮤니케이션
12. 코로나19 바이러스 대응 헬스 커뮤니케이션
ㅇ 주요 스테이크 홀더
ㅇ 코로나19 바이러스와 가짜 뉴스
ㅇ 질병 관리 헬스 커뮤니케이션 채널 전략
ㅇ 코로나19 바이러스가 남긴 것은?
ㅇ 포스트 코로나19와 PR 환경

중소 벤처~1인 기업 PR
13. 중소 벤처기업 홍보
ㅇ 중소기업의 동화 전략 VS 이화/차별화 전략
ㅇ 중소기업의 메시지 전략은? 원심력
ㅇ 중소기업의 PR+SNS 융합 전략
ㅇ 1인 기업 홍보, 꾸준한 진행이 중요
ㅇ 중소기업과 미디어

교육 PR
14. 교육산업과 PR
ㅇ 서울대 이미지 조사 컨설팅
ㅇ 서울대 홍보 프로세스 및 조직 컨설팅
ㅇ 사립대, 지방 국립대 벤치마킹
ㅇ 대학 홍보의 핵심 과제와 기능은?
ㅇ 특목고 국제고 등 특수 고교 PR

문화 PR
15. 문화 산업과 PR
ㅇ 영화·드라마 홍보
ㅇ 출판 홍보
ㅇ 여행, 관광
ㅇ 문화 행사

4차 산업 PR
16. 4차 산업이란?
17. 4차 산업 PR과 미디어

[제3장] PR과 미디어
1. 미디어에 대한 이해
2. PR과 미디어
ㅇ 미디어의 포털 종속화 우려
3. PR과 인쇄 매체
4. PR과 방송
5. PR과 OTT
6. PR과 SNS

[제4장] 언론 개혁의 출발점
1. 언론 개혁의 출발점
2. 언론 개혁의 어젠다

[제5장] 글쓰기와 PR인의 자세
ㅇ 서문
1. 홍보 문장의 종류는?
ㅇ 언론 보도 문장에 대해
ㅇ 스트레이트 문장
ㅇ 역삼각형 보도자료나 기사체의 문제점은?
ㅇ 기획 기사(피처 스토리) 문장
ㅇ 칼럼과 연설문
ㅇ 사진 설명
ㅇ 방송 보도자료
ㅇ 사전 인터뷰 자료
ㅇ 사보, 회보(교보), 웹진
ㅇ 미디어 플랫폼 시대 글쓰기는? 스토리텔링과 내러티브
2. 글을 잘 쓰기 위한 비법이 있나요?
3. 쓰는 것만큼 읽는 것이 중요하다
4. 언론 PR은 기업과 미디어와의 부단한 타협 과정이다

[제6장] 기획서 잘 쓰는 법
ㅇ 서문
1. 기획서 작성 순서
2. 입찰과 심사

에필로그

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