도서 소개

홍보맨은 물론 직장인들에게 필요한 전략과 리더십 역량에 대해 인문학적 관점에서 고찰한 책이다. 이 시대를 살아가는 직장인들, 미래를 준비하는 모든 주니어들이 반드시 갖추어야 할 핵심적인 역량을 『손자병법』과 『논어』 등 동양 고전 그리고 스티브 잡스, 나폴레옹, 보응우옌잡, 클라우제비츠 등의 전략가들을 통섭하면서 홍보맨을 비롯한 직장인들이 반드시 갖추어야 할 전략적 사고를 갖춘 리더로 성장하기 위한 피부에 닿는 세심한 도움말들이 있으며, 백 권의 책을 읽어야 할 핵심이 여기에 모두 들어 있다.

  출판사 리뷰

▶▶▶ 최고의 홍보 전문가와 이야기하고 싶다

무협지에서 주인공은 늘 위대한 사부를 만나거나 엄청난 책을 보고 무공을 익힌다. 시작에는 늘 누군가, 혹은 그 무엇이 있다. 실제로 아무리 천재라 한들 앞서 살았던 사람들에게 빚지지 않은 사람은 아무도 없다. 이 책은 바로 그 지점에서 출발한다.
『이팀장의 홍보전략과 리더십』은 홍보맨이라면 반드시 갖추어야 할 역량을 인문학적 관점에서 고찰하는 책이지만 그 기저에는 앞서 걸었던 선배가 후배에게 해 주고 싶었던 ‘잔소리’들, 그럼에도 반드시 했으면 싶은 기대가 서려 있다.
“홍보맨의 기본은 인문”이라는 콘셉트에서 분류한 4개의 섹션, 즉 전략, 리더십, 소통, 스토리 중에서 먼저 전략과 리더십을 먼저 다루고 있는데, 홍보맨들은 물론이고 일반 직장인들 역시 한 단계 더 자신을 업그레이드하기 위해서는 반드시 갖추어야 할 기본 바탕이라고 할 수 있는 인문학적 소양에 대해 통섭한다. 즉 홍보는 중단기 혹은 장기적인 계획에 따라 진행되어야 한다는 점에서 ‘전략’을, 홍보 리더가 중요한 역할을 해야 한다는 점에서 ‘리더십’을 홍보맨이 갖춰야 할 핵심역량으로 제시하였으며, 홍보 리더가 되고자 한다면 전략과 리더십 역량은 반드시 갖추어야 한다고 강조하고 있다.

『손자병법』을 비롯해 『논어』 등 고전을 통해 홍보맨들이 관계 맺기에서 필요한 진정성을 배우고 홍보 리더로 성장하기 위한 자신만의 기준을 찾도록 제안하면서 『손자병법』의 ‘지피지기 백전불태知彼知己 百戰不殆’를 핵심으로 ‘기정과 허실’ 전략은 물론 우직지계와 같은 핵심 전략을 어떻게 소화해 홍보 전략을 세워야 하는지 논파한다.

▶▶▶ 언론과 소통하며 쌓아온 20여 년의 통찰을 닮다

◼ ‘전략’을 주제로 한 1부에서는 손자병법을 필두로 하여 이순신 장군, 천재 전략가 나폴레옹과 혁신의 아이콘 스티브 잡스 등 동서양 전략가들의 전략 사례를 소개하면서 홍보맨들이 자신의 전략적 사고와 통찰력을 최대한 활용해 최대의 성과를 거둘 수 있는 역량을 갖출 수 있도록 돕는다.

◼ ‘리더십’을 주제로 한 2부에는 홍보맨이 관계 비즈니스(Relations Business)인 홍보업무에 필요한 리더십을 『손자병법』에서 찾고 홍보 리더로 성장하기 위한 다양한 리더십 사례를 보여주고 있다. 서문표의 혁신과 한 고조 유방의 소통, 제갈공명의 신상필벌, 당 태종의 소통 등 다양한 리더십 사례를 엿볼 수 있다.




본질을 꿰뚫어 보는 안목인 통찰력은 관심과 경험, 그리고 감각이 있어야 생긴다. 이면에 깊이 감추어진 본질을 이해한다는 것은 그만큼 잘 알고 있다는 증거다.
통찰력은 학습과 훈련을 통해 기를 수 있는 감각이다. 그래서 우리는 그 통찰력을 배우기 위해 끊임없이 공부한다. 일생 동안 지식을 쌓는 데 몰두한다. 그것이 통찰력의 전부인 것처럼 말이다.
하지만 단순히 지식을 많이 가지고 있다고 통찰력이 생기는 것은 아니다. 지식들이 연결되고 확장되어야 통찰력으로 발전한다.



보도자료 하나를 쓰더라도 기획은 어떻게 하고 또 어떻게 자료를 수집하고 배운 대로 실제로 작성해봐야 한다. 해보는 것과 이론으로만 외우는 것은 하늘과 땅 차이다. 자격증을 하나 땄다고, 전부 배웠다고 해서 잘할 수 있다고 생각하는 것처럼 한심한 것은 없다.
그래서 멘토가 중요하다. 당신이 초보라면 당신에게 기초 이론부터 실무까지 하나하나 가르쳐 주는 선배에게 감사해야 한다. 혼자서 하면 일주일 걸릴 것도 노련한 선배로부터 배우면 하루 안에 배울 수도 있다.

  작가 소개

지은이 : 이상헌
보도자료를 쓰고 기자를 만나는 일은 외로운 일이기도 하지만 회사를 알리는 가장 신성한 노동이라 믿었던 ‘첫 마음’을 소중하게 간직하고 있다.새는 두 날개가 있어야 날 수 있듯이 홍보 리더로서 날아 오르려면 전략과 리더십이라는 두 날개를 갖춰야 한다는 생각에 ‘홍보도 인문학’이라고 믿고 있다.중고 신입사원으로 시작한 홍보맨 시절부터 세 권의 책을 써낸 최근 10년 동안 경험한 수없는 야근과 방황을 소중한 자산으로 여기며, 벼랑 끝에서 손을 내밀어준 귀인의 은혜를 잊지 않고 얼마 남지 않은 직장생활도 그 은혜를 갚는데 쓰기 위해 노력하고 있다.현재는 방산업체 홍보팀에서 9시부터 6시까지 일하고 싶은 로망을 가진 평범한 직장인이자 홍보맨으로 근무하고 있다. '네 덕이요 내 탓이다'는 신념 덕분에 지금까지도 직장생활을 이어왔다고 믿고 있으며 오십이 넘었음에도 불구하고 ‘진심으로 홍보하는 LIG 홍보맨’으로 기억되고 싶은 철없는 로맨티스트이자, 가끔 검지에 침을 묻혀가며 신문을 읽고, 기자들을 만나면 습관적으로 웃고 행복하게 술잔을 기울이다가 주말에는 서재에 틀어박혀 넷플릭스를 즐겨보는 흔하디흔한 보통 사람이다.저서로는 『李팀장의 언론홍보노트』, 『李팀장의 보도자료 전략』이 있다.고려대학교를 졸업하고 해태제과 홍보팀에 입사해 홍보맨 경력을 시작했으며 홍보를 체계적으로 배우기 위해 고려대학교 언론대학원에 입학하여 석사 학위(조직원의 위기관리 인식과 위기관리 커뮤니케이션에 관한 연구, 2007)를 받았다.2007년 방위산업체인 LIG넥스원 홍보팀으로 옮겨 근무하고 있으며 2011년 「PR전문가 자격(KAPR 7기)」(한국PR협회 주관) 인증을 받았다. 2013년부터 ㈜LIG에서 브랜드와 홍보를 담당하면서 「Brand Specialist」(산업정책연구원 주관) 자격을 획득했다.

  목차

004 프롤로그 - 홍보는 인문학이다

CHAPTER 1
인문학으로 승부하라 ------ 전략

005 프롤로그 - 홍보는 인문학이다
015 왜 전략을 말하는가?
026 스펙보다 전략 능력
034 홍보맨의 전략적 사고
040 전략적 사고의 핵심, 통찰력
049 홍보들맨들의 통찰
055 홍보맨의 다독, 다작, 다상량
062 위대한 전략을 배워라
068 이미지와 초두효과
074 천재 전략가 나폴레옹
080 스티브 잡스의 위대한 전략
089 이순신 장군에게 배우는 전략 4단계
097 이 팀장이 전하는 홍보 전략 노하우
108 전략 실패 사례에서 배우기
123 실패의 10계명
127 손자병법에서 배우는 전략
134 매체 전략의 핵심, IMC
140 우회하는 전략, 우직지계
147 위위구조와 감조유적
157 기정전략과 허실전략

CHAPTER 2
인문학으로 무장하라 ------ 리더십

171 홍보에 리더십이 필요한 이유
175 손자병법과 홍보 리더십
189 리더의 유형과 특성
196 홍보 리더의 소통 리더십
201 때로는 전략보다 덕이 필요하다
204 리더의 큰 덕목, 포용
211 최고 리더들의 5가지 공통점
221 겸허히 자신을 낮춰라
225 관용의 미덕을 베풀어라
231 유머는 리더의 공통 특징이다
241 리더라면 글을 써라
250 리더십과 인재 활용
258 능한 지휘관은 적보다 무섭다
279 를 움직이는 3가지 법칙
285 요・순・우 임금의 리더십
290 스스로에게 비겁하지 않은 삶, 대장부
295 서문표의 혁신과 위 문후의 리더십
300 유방의 소통 리더십
309 읍참마속, 리더의 신상필벌
317 당 태종의 소통 리더십 Ⅰ
323 당 태종의 소통 리더십 Ⅱ
332 간언을 받아들이는 7가지 방법
339 나폴레옹이 유럽을 석권한 3가지 원동력
339 작은 충성은 큰 충성을 해친다

352 에필로그 - 전략과 리더십은 하루 아침에 이루어지지 않는다

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