도서 소개

시장의 판도를 바꿀 상품을 만들어내고 업계의 선도자가 되기 위해서는 경영의 패러다임을 전환해야 한다. 기존의 방식으로는 기존의 것 이상을 만들어낼 수 없기 때문이다. 이 책은 그런 의미에서 최근 시장을 석권하며 업계 1위로 올라선 기업들이 가진 공통된 패러다임을 정리했다.

13개 회사의 히트상품들이 탄생하기까지의 과정과 승부 포인트를 사례마다 묶어 구성하고, 그 창조적 패러다임을 창조루틴이라는 그림과 표로 일목요연하게 보여준다. 더불어 각각의 사례들에서 성공의 본질을 분석하여, 개인과 기업의 경쟁력을 심화시킨 패러다임을 추출해냈다.

  작가 소개

저자 : 노나카 이쿠지로
히도츠바시 대학 명예 교수. 1935년 도쿄 출생. 와세다 대학 정치경제학부를 졸업하고 후지전기에서 근무하다 캘리포니아 대학 경영대학원에서 박사학위를 취득했다. 난잔(南山) 대학 경영학부, 방위대학교, 호쿠리쿠(北陸)첨단과학기술대학원 대학 교수를 역임했다. 지식창조경영의 권위자로 『월스트리트 저널』에서 ‘세계에서 가장 영향력이 있는 비즈니스 사상가 톱 20’에 선정되었다. 『실패의 본질』,『지식창조의 방법론』,『지식창조의 경영』,『전략의 본질』,『미일기업의 경영비교』,『미덕의 경영』등이 있다.

저자 : 가쓰미 아키라
도쿄대학 교양학부를 중퇴하였다. 저널리스트로 특히 경제경영 분야를 중심으로 왕성한 집필활동을 하고 있다. 노나카 이쿠지로 교수의 이론을 취재하고 함께 조사하는 활동을 했다. 주요 저서로는 《소니의 유전자》 《1위의 패러다임(공저)》 《세븐 일레븐의 상식파괴 경영학》 《씽크 이노베이션(공저)》등이 있다.

  목차

한국독자들에게
프롤로그

제1장 컨셉을 생명처럼 여겨라
사례 1 산토리 : 포카리스웨트를 누르고 1위로 올라선 신체균형음료
사례 2 혼다자동차 : 절대가치의 추구로 브랜드가치 1위를 달성한 <어코드웨건>

제2장 지식을 끊임없이 순환시켜라
사례 3 덴소 : 앞차와의 거리를 자동적으로 유지시키는 <레이저레이더시스템>
사례 4 캐논 : 세계 디지털카메라 시장을 완전히 석권한
사례 5 스즈키 : 중국산 저가 공략을 단숨에 잠재운 50CC 스쿠터 <쵸이노리>

제3장 주체적인 참여 패러다임을 만들어라
사례 6 후지쓰 : 세계 최초로 만들어낸 완전 컬러
사례 7 야마하 : 빛을 내는 코드 기타로 기타 시장을 평정한 <빛나는 기타>
사례 8 구로카와 온천관광협동조합 : 다시 가고 싶은 온천 6년 연속 1위 <구로카와 온천>

제4장 개인이 재능을 발휘할 무대를 만들어라
사례 9 닛신식품 : 생라면 같은 컵라면으로 라면 시장을 평정한 <구타GooTa>
사례 10 마쓰시타전기 : 일반세탁기보다 싸지만 효과는 드럼처럼 세계 최초의 <원심력 세탁건조기>
사례 11 미쓰칸그룹 : 냄새 안 나는 낫토로 시장점유율 1위를 넘보는 <니오와낫토>

제5장 모든 진실은 생활 속에 있다
사례 12 스튜디오 지브리 : 애니메이션 흥행에서 디즈니를 앞서 1위로 나선 <센과 치히로의 행방불명>
사례 13 가이요도 : 동심을 사로잡는 모형으로 완구시장 1위로 올라선 <쇼쿠완>