도서 소개

풀무원, 싸이월드, 하기스, 올림푸스 등 위기를 기회로 바꾼 15개 대표 기업의 성공전략을 소개한다. 선별된 기업들에 대한 자료와 각 기업의 핵심 임원들과의 인터뷰 등을 통해 각각의 기업들의 과거와 현재, 미래상을 소개하고, 자사에 맞는 전략을 찾아낸 것이 이들 기업의 숨은 비법이었음을 밝히고 있다.

크게 기업 혁신, 마케팅, 그리고 기업의 사회적 책임이라는 세 가지 분류 하에 기업 비전, 연구 개발, 변화 혁신, e비즈니스의 활로, 디자인 경영 등 15개 분야로 세분하고 각 분야의 대표적인 기업을 조명했다.

  작가 소개

저자 : 김민주
트렌드 및 마케팅 컨설팅 회사인 ㈜리드앤리더 대표다. 대기업·정부기관·비영리기관을 대상으로 경영 컨설팅 활동을 하고 있으며, 경제·사회·문화·환경·기술 등의 다양한 주제로 강연 활동과 e러닝 교육 활동을 펼치고 있다. 그는 자신의 분야를 매크로 마케팅이라고 부른다. 서울대학교와 시카고대학교에서 경제학을 전공했고, 한국은행과 SK에서 근무했으며, 건국대학교 경영대학원 겸임교수와 국회 입법조사처 자문위원으로 활동했다.지은 책으로는 《마케팅 상상력》 《시티노믹스》 《하인리히 법칙》 《마케팅 어드벤처》 《Must Know 세계 100대 기업》 《경제법칙 101》 《50개의 키워드로 읽는 북유럽 이야기》 《50개의 키워드로 읽는 자본주의 이야기》 등이 있고, 옮긴 책으로는 《트래픽》 《깨진 유리창 법칙》 《은밀한 갤러리》 《창조적 학습사회》 등이 있다. 그는 자신이 쓰는 책을 브레인차일드(brainchild)라고 부르기를 좋아한다.

  목차

저자 서문

1.비전과 전략
자연건강생활기업을 지향하는, 풀무원

2. 연구 개발 전략
세상을 따뜻하게 하는 기술, 귀뚜라미 보일러

3. e비지니스 전략
퍼스널 미디어형 커뮤니티, 싸이월드

4. 디자인 경영 전략
작지만 아름다운 주머니, 쌈지

5. 변화 혁신 전략
회사는 직원만 생각하고, 직원은 고객만 생각하라, 세스코

6. 기업 이미지 전략
상상력이 모락모락, KT&G의 기업 이미지 변신

7. 신제품 출시 전략
보관은 제 2의 요리, 락앤락(LOCK&LOCK)

8. 글로벌 마케팅 전략
헬멧의 절대 강자, 작지만 강한 기업 HJC

9. 브랜드 전략
기저귀 브랜드의 넘버 원, 하기스

10. 서비스 마케팅 전략
패밀리 레스토랑의 혜성, 아웃백

11. 광고 프로모션 전략
소비자의 감성에 호소한 광고, 올림푸스 디지털 카메라

12. 윤리 경영 전략
윤리 경영으로 거듭난 교보생명

13. 파트너십 경영 전략
백두대간보전회와 라파즈한라시멘트의 파트너십 환경운동

14. 비영리단체의 경영
기부 문화의 놀라운 확산, 아름다운재단

15. 비영리단체의 PR 전략
환경재단의 놀라운 PR 활동

에필로그

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