도서 소개

프로슈머는 소비를 하고 일방적으로 돈을 쓰기만 하는 단순한 소비자가 아니라, 소비를 통해 과거 생산자나 유통자가 맡았던 역할까지 동시에 수행하는 ‘21세기 카멜레온형 소비자’라고 부를 수 있다. 프로슈머 마케팅은 인생의 전반전을 마치고 이제 막 '제2의 인생'이 시작되는 후반전에 돌입하려는 지금, 인생 역전의 드라마를 연출하고 싶어 하는 야심가들에게 최고의 기회를 제공하고 있다.

프로슈머 마케팅은 뛰어난 역량을 지니고 있음에도 불구하고 이를 발휘하지 못하고 있는 수백만 명의 전업주부들, 불안한 직장과 노후 걱정 때문에 잠을 못 이루고 있는 수많은 직장인들, 대자본의 힘에 눌려 점점 무력감을 느끼고 있는 자영업자들, 직장 은퇴 후 마땅한 경제활동을 찾지 못하고 있는 퇴직자들, 직장에 얽매이기보다는 자유로운 창업자의 꿈을 꾸고 있는 젊은이들에게 ‘무한도전’의 장을 열어주고 있다.

  작가 소개

저자 : 정균승
1989년 국립 군산대학교에 부임한 이래 경제학과 교수로 재직 중이며, 현재 사회과학대학 학장과 경영행정대학원장을 겸하고 있다. 2011년 세계 3대 인명사전 중 하나인 미국 《마르퀴즈 후즈 후(Marquis Who's Who)》에 등재되었으며, 2012년에는 영국의 《국제인명센터(IBC)》에서 뽑은 2012 올해의 세계적 교육자(International Educator of the Year 2012)로 선정되기도 했다. 최근에는 ‘2015 대한민국 인물대상’ 경제학부문에 선정되었다. 교육자로서 고민하던 그는 약 10년의 시행착오 끝에 진로탐색 및 유망직업찾기 프로그램을 자체 개발했으며 2013년 천직발견이라는 명칭으로 특허를 취득했다. 한편 강의를 수강한 학생들이 직접 평가하는 강의평가 결과 군산대학교 우수강의 교수로 수차례 선정되기도 했다. 그의 직업사명은 배우고 경험한 지적 자산을 소중한 이들과 함께 나누며 세상의 행복 증진에 기여하는 것이다. 이를 위해 대학 강의와 연구 외에도 동기부여·자기경영·시간경영·셀프 리더십 분야에서 왕성한 특강과 방송활동을 하고 있다. 대표적인 저서로는 《왜라는 질문을 하고 어떻게라는 방법을 찾아나서다》, 《천진, 내 가슴이 시키는 일》, 《성공하는 직업인의 시간관리 자기관리》, 《돈 버는 소비자, 프로슈머의 시대》, 《이야기로 풀어쓴 일상생활의 경제학》 외 다수가 있다.

  목차

PROLOGUE 불바다로 뛰어들 용기가 있는가?

CHAPTER 1 불타고 있는 경제 현장
삶의 현장에 번지는 불길
점점 팍팍해지는 살림살이
통계수치보다 훨씬 심각한 실업
아르바이트로 내몰리는 사람들
빚더미 위에 올라앉은 개인들
감옥에 갇힌 자영업자들
날로 깊어지는 빈부격차의 골

CHAPTER 2 난 참 바보처럼 살았구나
직장생활이 모두의 로망인가
이미 시작된 직장의 종말
혹시 나도 21세기 문맹이 아닐까
쓰레기더미에 묻혀 사는 사람들
정보 소비자와 정보 생산자

CHAPTER 3 프로슈머, 21세기 카멜레온형 경제주체
소비자가 카멜레온으로 변신한 사연
소비 현장을 누비고 다니는 프로슈머들
휴대폰 개통은 대리점에서만 할 수 있나
생산 현장에 과감히 뛰어든 프로슈머들
휴대폰 신화 창조의 주인공들
유통까지 넘보는 프로슈머들

CHAPTER 4 프로슈머 마케팅의 시대가 온다
프로슈머 마케팅이 뭐길래
유통시장에 부는 변화의 바람
왜 홈쇼핑회사들도 네트워크 마케팅에 뛰어들까
21세기의 문맹이 되고 싶지 않거든

CHAPTER 5 무엇이 프로슈머 마케팅의 성패를 좌우하나
프로슈머 마케팅의 개념 정확히 이해하기
반드시 실패하는 사업방식의 사례
성공을 위해 지켜야 할 것들
돈이 되는 정보와 돈이 안 되는 정보
다양한 방식의 입소문 마케팅
프로슈머 마케팅의 핵심
뭉치면 흥하고 흩어지면 망한다
기하급수적인 수입의 의미
짝사랑만 하다 생을 마치려는가
즐겁게 사업하면 저절로 복이 온다

CHAPTER 6 프로슈머 마케팅으로 부자 되기
부자들만 아는 부자가 되는 비밀
부자의 성으로 들어가는 관

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