도서 소개

기업의 이름과 상품 및 서비스의 브랜드는 과연 어떻게 만들어질까? 누구나 한번쯤은 궁금하게 여겼을 것이다. 브랜딩은 바로 세상에 선보이는 단 하나의 이름을 결정하는 과정과, 그 이름을 시장에서 성공적으로 자리잡게 하는 방법을 망라하고 있다. 브랜딩은 비즈니스의 첫 단추라고 할 수 있을 만큼 중요하지만, 마케팅 영역 중에서도 가장 특수한 분야에 속하기 때문에 웬만한 마케팅 전문가에게도 여전히 낯선 분야로 취급된다.

이 책을 엮어낸 브랜드메이저(www.brandmajor.com)는 1994년 창립 이후 굿모닝증권, n016, 來美安, 햇살담은간장, 싸이언 등 150여 건의 실적이 보여주듯이 우리나라에서 첫 손가락에 꼽히는 브랜딩 전문회사다. 따라서 이론이나 개념이 아니라 실제로 브랜드를 개발하는 과정에서 얻어낸 전문회사의 살아있는 노하우는 그만큼 소중하고 흥미진진하다고 하겠다.

시중의 나온 브랜드 관련 서적들이 너무 추상적이고 개념적이라는 단점을 극복하기 위해 쓰여진 이 책은 바로 브랜드와 관련한 의사 결정의 일선에 서서 전문적인 컨설팅을 제공하는 브랜딩에 관한 이야기를 담고 있다. 브랜딩의 미래지향적 개념과 기능을 실제의 성공 사례로 만들고 있는 브랜딩 전문회사의 생생한 현장 보고서라고 하겠다.

철저하게 경험을 통해 체득한 브랜딩 노하우를 아낌없이 소개하고 있으며 공허한 이론과 논리가 아니라 국내의 실제 상황에서 실제로 맞닥뜨리게 되는 브랜드 전략과 브랜딩의 의의를 새롭게 조명해내고 있다. 브랜딩 과정을 통해 성공하는 브랜드가 어떻게 만들어지는지, 성공하는 브랜드의 필수 조건은 무엇인지 보여준다.

  작가 소개

저자 : 브랜드메이저
1994년 설립된 이래 수많은 브랜딩 프로젝트를 수행해온 토털 브랜딩 에이전시다. 'Identity & Ideas'로 압축되는 그들의 업무는 전략 컨설팅을 통해 수립된 하나의 아이덴티티를 디자인, 네임, 슬로건, 스토리, 브랜드 커뮤니케이션 등 여러 요소를 통해 실체화하는 아이디어를 생산하는 것이다. 언어, 마케팅, 디자인, 조사 등 각 분야의 경험과 노하우를 갖춘 전문가들이 주축을 이루고 있으며, 'KT 올레(olleh)', '래미안', '2%부족할 때' '한국고속철도 KTX', 'BGF리테일 CU', '삼성미술관 리움', '대상 청정원의 햇살담은 간장', 'GS건설 자이', '웅진코웨이 룰루' 등 다양한 메가 브랜드를 탄생시켰다.이번 책은 『메이저브랜드를 만드는 브랜딩』(2001), 『글로벌 브랜드』(2004), 『최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다』(2007), 『히트상품을 만드는 브랜딩 트렌드 30』(2008)에 이은 그들의 다섯 번째 책이다. 책을 통해 글로벌 브랜딩, 스토리텔링 등 해당 시기의 브랜딩 화두를 제시했던 그들은 모든 책에 걸쳐 필드에서만 체득할 수 있는 생생한 인사이트를 가장 큰 미덕이라 말한다.www.brandmajor.comhttp://blog.naver.com/brand_major공동저자 | 정지원, 황은석, 이예현, 이재훈, 이승환, 유지은, 원충렬, 이해인, 성후근, 정지혜, 박윤희, 권지영, 송명범, 김성민, 이민정, 손봉선, 강승혜, 고예원, 정대욱, 손소율

  목차

제1장 상호 브랜드(Corporate Brand) : 기업의 변신은 성공 조건의 필수

- 굿모닝증권 : 신선한 역발상으로 태어난 신선한 브랜드
- 현대산업개발 : 단 한 자의 이니셜로 기업 아이덴티티를 만들 수 있다
- 하이닉스 반도체 : 기존 자산을 근거로 새로움을 추구한다
- 한빛은행 : 빚 많은 은행이 왜 한빛인가?
- KTX : 단군 이래로 최대의 역사를 만드는 데 동참하다
- 에스원 : 여러분, 박수 한번 칩시다

제2장 조직적 명명법(Nomenclature) : 가지에 가지를 뻗어 한 그루의 나무로

- 부산정보단지 센텀시티 : 해양도시 부산의 첨단도시로 다시 태어나기까지
- KT프리텔 N016 : N세대 마케팅 원조의 탄생 스토리
- KT프리텔 Na : 신세대 문화를 고려한 브랜드
- SK텔레콤 TTL : Made in 20-TTL

제3장 제품서비스 브랜드(Product & Service Brand) : 모든 것이 브랜딩의 대상

<하이테크>
- LG전자 Cyon : 브랜드는 진화한다
- 대우자동차 Magnus : 30, 40대의 자신감을 대변할 수 있는 차
- 대우자동차 Nubira : 우리말 브랜드로 세계를 누빈다
- 금호타이어 Solus : 옵티모를 잡아라

<건설>
- 동아건설 Sole City : 아파트 브랜드 바람의 원조
- 삼성물산 타워팰리스 : 확장성 있는 이름이란?
- 신라호텔 탑클라우드 : 버려진 이름 살리기
- 삼성물산 래미안 : 漢字 브랜드의 새바람

<엔터테인먼트>
- 에버랜드 : 전문가의 고집
- 사이더스 : 규모성

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