도서 소개

새로운 시장과 전략을 모색하는 비즈니스 리더들을 위한 미래사용설명서. 거품청년은 겉으로 건강해 보이지만 실제로는 체력이나 심리적으로 무척이나 힘든 시기를 보내고 있는 40대 중반 이후 60대까지의 남자들을 지칭한다. 그들은 중장년의 품격과 젊음을 개성 있게 공존시키려는 욕구를 지닌 남성들이다. 웰빙은 가고 힐링이 남은 시대에 이 거품청년을 대상으로 한 비즈니스는 이제부터 시작이다.

쇼핑 경로의 다양화, 미디어의 증가와 정보의 폭발이 낳은 상품 및 서비스의 홍수 속에서 소비자들은 오히려 과거보다 더 현명하게 행동하기가 어려워졌다. 전문가의 조언이나 자동 프로그램을 통해 사람들의 쇼핑 활동을 돕는 스마트 에이전트는 소비자가 고민하지 않게 해준다. SNS, 소셜 커머스, 큐레이터 등의 기능을 더해 우리 일상에서 일어나는 소소한 삶의 문제를 해결하는 도우미 서비스로 성장할 스마트 에이전트에 주목하라.

메가트렌드는 필연이며, 이머징 트렌드는 성공의 기회라고 강조해온 저자는 이 책을 통해 10가지의 핫트렌드를 소개한다. 거품청년(Bubble Young man), 스마트 에이전트(Smart Agent), 하이 사이클링(Hi-cycling), 이미지 라이징(Image Rising), 지능형 아카이브(Intelligent Archive), 프리크라임(Precrime), 클린 리워드(Clean Reward), 가격 아닌 가격(Price Non Price), 시민참여도시(Citizen Friendly City), 핫아시안(Hot Asians). 언뜻 보면 낯선 키워드들 같지만 이미 우리 곁에 와 있는 ‘미래’의 단면들이다. 우리가 미래에 더 많은 불안을 가져도 여전히 그 속에 기회가 있다. 침착한 독자들이라면 이 책을 통해 수많은 기회들을 발견할 수 있을 것이다.

  출판사 리뷰

미래는 상상이 아니라 예측이다!
선점할 것인가, 부러워만 할 것인가?

미래를 계획하는 모든 사람들을 위한 트렌드 안내서

트렌드 안내서는 자칫 전문가들을 위한 책 또는 아는 사람들만 읽을 수 있는 책이 되기 쉽다. 그만큼 새로운 용어와 사례들이 많기 때문이다. 대한민국 트렌드 연구의 첫 장을 열었던 이 책의 저자 김경훈 소장과 한국트렌드연구소가 펴낸 <거품청년, 스마트 에이전트로 살아남다>는 기존의 트렌드 전망서의 난점을 상당히 극복해냈다. 기업에서 미래환경을 분석하는 전략기획실, 마케팅실의 전문가들은 물론 모든 비즈니스맨이 쉽게 읽을 수 있는 핫트렌드 전망서이다.

이 책은 낯설고 어려워 보이는 이머징 트렌드 키워드에 대한 해설과, 일반인들이 경험하지 못했던 사례들이 나열되어 있지만 책을 펼쳐 보는 독자들은 트렌드 하나 키워드 하나 케이스 하나에 쉽게 빠져들고 자기 것으로 만들 수 있도록 친절한 구성으로 완성되었다. 트렌드를 살피는 직업을 가진 사람이 아니더라도 조금만 관심을 가지고 읽어본다면 앞으로 어떤 트렌드가 우리 삶에 어떤 영향을 끼칠지 충분히 예측할 수 있을 것이다. 또한 저성장 시대에도 성공의 기회를 찾을 수 있다는 저자의 말에 고개를 끄덕이게 될 것이다.

한국트렌드연구소는 10년 이상 도도하게 흐르는 메가트렌드를 지속적으로 추적해나가면서 새롭게 생겨나고 성장하는 핫한 이머징 트렌드를 소개하고 있다. 이 트렌드 안내서는 해마다 이리저리 흔들리는 작은 변화 트렌드를 소개하는 것이 아니라 향후 몇 년 간을 지속적으로 움직여나갈 주요 트렌드를 소개하는 현실적인 안내서가 될 것으로 기대된다.

저성장 변혁의 시대, 거품이 성장의 발판이다

애완용 금붕어 가운데 버블 아이(Bubble Eye)라는 종이 있다. ‘거품 눈’이라는 이상한 이름을 가진 이 녀석은 성장하면서 볼따구니가 커지는데 꼭 눈이 커지는 것처럼 보여서 그런 이름이 붙었다. 물론 너무 커지면 터진다. 그러면 어떻게 될까? 배 터진 개구리 이야기에서처럼 죽고 말까? 아니다. 다시 자라기 시작한다. 거품이 성장의 발판이다. 참 다행한 일 아닌가!

모든 면에서 지난 수십 년간 한국을 이끌어온 기조가 변해가고 있다. 이제 누구나 그것을 느낄 수 있을 것이다. 관성의 힘이 무섭기는 해도 ‘한강의 기적’ 시대의 환상을 아직도 갖고 있다면 그는 장님이거나 남을 속이려는 위선자일 것이다. 우리는 거품이 꺼져 가는 시대를 살고 있으며, 버블 아이처럼 비포 앤 애프터로 새로운 성장 동력을 키워가야 할 때다. 21세기의 두 번째 10년간은 더 먼 미래를 위한 철저한 준비에 온 힘을 쏟아야 한다.
한국 경제는 이제 2퍼센트대로 경제성장률이 떨어졌다. 오일쇼크와 정치 불안으로 1980년에 마이너스 1.9퍼센트 성장률을 기록한 이후 무려 10퍼센트대의 고성장을 계속하던 한국은 외환위기(1998년 마이너스 5.9퍼센트), 신용불량자 양산 사태(2003년 2.8퍼센트), 글로벌 금융위기(2008년 2.3퍼센트, 2009년 0.3퍼센트) 등으로 부침을 겪다가 오늘날에 이르렀다.
이후 2011년에 경제성장률 3.6퍼센트(물가상승률 4.0퍼센트), 2012년에 2.4퍼센트(물가상승률 2.3퍼센트)로 심각한 저성장 구도로 들어섰다. 이명박 정부의 747공약(연 7퍼센트 경제성장률, 국민소득 4만 달러 시대, 세계 7대 강국 도약) 같은 걸 당장에 이루자고 주장하는 경제전문가는 이제 없으며, 그들은 향후 세계 경제가 나아지더라도 한국이 4퍼센트대의 성장도 결코 쉽지 않은 목표라고 말하고 있다. 아니, 그 정도면 훌륭한 성장이다. 일본이 현재의 성장률 정도로 계속 정체된다면 2030년이 되기 전에 한국인의 1인당 GDP가 일본을 넘어서는 결과를 낳을 목표이기 때문이다.
모든 거품은 미래에 대한 과도한 기대로부터 생긴다. 부동산 투자 불패 신화가 부동산 거품을 낳은 것과 같다. 한국 경제는 산업화 시대의 고속

  작가 소개

저자 : 김경훈
강원도 강릉 출생. 서울대학교 경영학과를 졸업했다. 날카롭고 참신한 시각과 시대를 읽는 탁월한 감각, 재기 넘치는 글솜씨로 새로운 패러다임을 개척해 온 우리 시대의 대표적인 트렌드 분석가이다. 2005년 한국트렌드연구소를 설립했다. 국내 유수의 기업체 임원 및 핵심인재들을 대상으로 트렌드 워칭 교육을 실시하고 있다. 1994년 한국 최초의 본격 트렌드서「한국인 트렌드」(전경련출판 문화상 수상)를 시작으로 「10일 만에 배우는 경제학 200년」「경제를 알아야 돈이 보인다」「뜻밖의 한국사」「트렌드 워칭」등 입체적인 시각으로 한국의 정치, 경제, 문화를 해석하는 저서들을 꾸준히 선보였다. 한국트렌드연구소 www.whatsnewtrend.com

저자 : 한국트렌드연구소
‘방향이 틀리면 속도는 의미가 없다!’를 모토로 지속적인 관찰만이 미래예측의 지름길이라는 신념을 가지고 트렌드를 연구하고 있다. 미래상상위원회라는 컨셉으로 미래에 관심을 갖고 있는 사람들과 네트워크를 맺어가고 있으며, 2013년부터는 퓨처리서치를 통해 매달 한국 및 글로벌 소비자와 마켓에 관한 정기적인 트렌드 리포트를 발간할 계획이다.

  목차

서문 : 저성장 변혁의 시대, 거품이 성장의 발판이다

[01] 거품청년 (Bubble Young man)
청년의 삶으로 돌아가려는 중장년층의 고초
Case 01 거품청년을 위한 호르몬 클리닉 _ 세네제닉스
Case 02 꽃중년을 꿈꾸는 40대 남성들을 위한 잡지 _ <레옹>
Case 03 중장년층을 위한 기분 좋은 힐링 타임 _ 생명전자방송국
Case 04 중년의 위기를 무대화한 코미디 뮤지컬 _
Case 05 중년의 눈 건강을 관리해주는 앱 _ 비전심

[02] 스마트 에이전트 (Smart Agent)
선택의 어려움을 해결해주는 똑똑한 서비스
Case 01 잡지처럼 구독하는 서브스크립션 커머스 _ 베스포케 포스트
Case 02 온라인 쇼핑의 구매를 집단적으로 돕는 소셜 큐레이션 커머스 _ 더 팬시
Case 03 크라우드소싱을 활용한 큐레이터 _ 쿼터리
Case 04 스마트폰으로 일상적 문제를 대신 해결해주는 서비스 _ 이그젝
Case 05 인도네시아의 독특한 배달 서비스 _ 비스팁

[03] 하이 사이클링 (Hi-cycling)
소비되는 자원의 수명을 연장시키는 가치 전환
Case 01 5년쯤 살다가 입맛대로 구조를 바꿀 수 있는 장수명 아파트 _ 마이 프리미엄
Case 02 더 이상 낭비하지 않는 새로움을 디자인하는 _ 래코드
Case 03 유행이 지난 옷을 맞춤식으로 리폼해주는 아이 옷 전문 쇼핑몰 _ 리지그드
Case 04 재활용품을 장난감으로 만들어주는 리사이클 연결 키트 _ 메이크두
Case 05 창의적 디자인을 통해 상품 가치를 극대화하는 업사이클링 쇼핑몰 _ 힙사이클

[04] 이미지 라이징 (Image Rising)
전 세계가 리얼타임으로 공유하는 문화 폭탄
Case

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