도서 소개

인스타그램을 관통하는 핵심 개념으로 ‘발견’, ‘연결’, ‘탐색’, ‘쇼핑’이라는 네 가지 키워드를 설명한다. 인스타그램 안에서 가장 잘 ‘발견’되는 콘텐츠, 내 브랜드에 관심 있는 잠재고객과 ‘연결’되기 위한 방법, 고객이 브랜드를 ‘탐색’하게 만드는 매력적인 피드 구성, ‘쇼핑’ 기능을 통해 고객을 구매 단계로 끌어들이는 전략까지 풍부한 예시와 함께 보여준다.

네 가지의 핵심 키워드를 활용하면 인스타그램을 마케팅 수단으로 활용하기 위한 흔들림 없는 운영 방향을 세울 수 있다. 특히 페이스북, 블로그와 비교하여 인스타그램의 차별점을 쉽게 이해할 수 있도록 돕고, 당장 실전에서 활용할 수 있는 팁까지 꼼꼼히 챙겼다. 막연하기만 했던 인스타그램 마케팅, 이제 제대로 배우고 다시 시작해보자.

  출판사 리뷰

인스타그램 마케팅은 달라야 한다!
발견! 연결! 탐색! 쇼핑!
4개의 핵심 키워드로 꿰뚫는 인스타그램
꼬박꼬박 사진을 올려도 정작 고객들에게는 별 반응이 없다.
어쩌다 달린 댓글은 “맞팔해요~” 같은 의미 없는 댓글이다.
인스타그램이 대세라는 말을 듣고 무작정 기능만 익히고 운영했을 때 흔히 나오는 결과다.
저자는 인스타그램을 관통하는 핵심 개념으로 ‘발견’, ‘연결’, ‘탐색’, ‘쇼핑’이라는 네 가지 키워드를 설명한다. 인스타그램 안에서 가장 잘 ‘발견’되는 콘텐츠, 내 브랜드에 관심 있는 잠재고객과 ‘연결’되기 위한 방법, 고객이 브랜드를 ‘탐색’하게 만드는 매력적인 피드 구성, ‘쇼핑’ 기능을 통해 고객을 구매 단계로 끌어들이는 전략까지 풍부한 예시와 함께 보여준다.
네 가지의 핵심 키워드를 활용하면 인스타그램을 마케팅 수단으로 활용하기 위한 흔들림 없는 운영 방향을 세울 수 있다. 특히 페이스북, 블로그와 비교하여 인스타그램의 차별점을 쉽게 이해할 수 있도록 돕고, 당장 실전에서 활용할 수 있는 팁까지 꼼꼼히 챙겼다.
막연하기만 했던 인스타그램 마케팅, 이제 제대로 배우고 다시 시작해보자.

  작가 소개

지은이 : 김종영
온라인마케팅 컨설팅 기업 네와브의 공동창업자. 오프라인 마케팅 AE 출신으로, 현재 스케처스, 디어달리아, 어썸스토리 및 다양한 기업과 쇼핑몰의 인스타그램 마케팅 컨설팅을 진행중입니다. 현대약품, 부산마케팅협회, 대학내일, KOTRA(한국무역협회), 크몽 등에서 인스타그램 및 페이스북 광고 실무 강의를 했습니다. 픗픗 아카데미에서 인스타그램 운영 강의를 진행하고 있습니다.

  목차

프롤로그
INTRO 인스타그램, 새로운 미디어의 등장
1. 대세 SNS, 주목받는 인스타그램
2. 인스타그램 이해하기: 발견, 연결, 탐색 그리고 쇼핑

CHAPTER 1 발견, 어떻게 하면 쉽게 발견될까?
1. ‘읽는 것’에서 ‘보는 것’으로, 모바일 콘텐츠 소비의 변화
- 블로그 vs. 페이스북 vs. 인스타그램
- 이미지만으로도 전달되는 정보
2. 인스타그램 콘텐츠의 특징
- 인스타그램이 말하는 ‘손가락’을 멈추게 하는 이미지
- 설명하지 말고 ‘갖고 싶다’를 자극해라
- 흥미, 유익, 그리고 사람
- UGC활용하기
3. 쉽게 발견되는 콘텐츠 제작하기
- 인스타그램 필터 트렌드의 변화
- 수정 기능을 통한 고퀄리티 이미지 제작 방법
- 사진과 동영상 편집 앱

CHAPTER 2 연결, 우리는 어떻게 연결될까?
1. 3세대 버티컬 SNS, 인스타그램
- 페이스북과 인스타그램의 차이는 바로 연결
- 버티컬 SNS 인스타그램
2. ‘연결’을 이해하기 위한 키워드 ‘소셜 큐레이션’
- 소셜 큐레이션 서비스
- 소셜 큐레이션의 집합체, 둘러보기
- 인스타그램 해시태그의 특징 및 역할
- 고객이 찾아오는 해시태그 vs. 고객을 찾아가는 해시태그
- 해시태그 작성 및 발굴을 위한 외부 솔루션

CHAPTER 3 탐색, 탐색하기 좋은 계정은 무엇일까?
1. 탐색하고 관여되는 인스타그램 계정 피드
- 기존 SNS 프로필과의 차이점 ‘3열 그리드 방식’
2. 탐색하기 좋은 구조 만들기
- 탐색하기 좋은 구조는 왜 중요한가?
3. 피드 구성을 도와주는 외부 솔루션
- 피드 구성 계획을 도와주는 ‘프리뷰’
- 예약 발행 서비스 ‘스마트 포스트’

CHAPTER 4 쇼핑, 인스타그램 커머스
1. 발견의 공간에서 구매를 위한 공간으로
2. 인스타그램 커머스의 가능성
3. 쇼핑 기능 설정 가이드
- 계정 구조 살펴보기
- 페이스북 페이지에 샵 등록하기
- 페이스북 페이지 설정하기
4. 인스타그램에서 광고하기

CHAPTER 5 게시물 외 나를 알릴 수 있는 다양한 기능
1. 인스타그램 스토리란?
- 스토리 기능 활용하기
2. 인스타그램 하이라이트란?
- 하이라이트의 역할 세 가지
- 하이라이트 제작 앱
3. 인스타그램 라이브와 IGTV란?
- 라이브와 IGTV 특징 세 가지
- 라이브 활용하기
- IGTV 활용하기
- 인스타그램 인플루언서 운영 가이드

CHAPTER 6 업종별 인스타그램 운영 전략
1. 운영 전략은 어떻게 짜야 할까?
2. 고객이 특정 기간에만 구매를 고민하는 업종
3. 라이프 스타일을 제안하고 재구매가 활발한 업종
4. 찍기 위해 방문하는 오프라인 카페 및 외식 업종

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