도서 소개

K-MOOC 강좌를 이해하는 데 도움이 되고자 강의형식으로 엮은 것이다. 또 강좌에 모두 담지 못한 내용을 좀 더 심층적으로 다뤘다. 대학 교양강좌를 듣거나 스포츠 마케팅을 전공하는 학생들을 비롯해 평소 스포츠에 관심이 있는 이들에게 도움이 될 것이다.

  출판사 리뷰

한국형 무크(K-MOOC)와 함께하는
흥미진진한 스포츠 마케팅 이야기

무크(MOOC, Massive Open Online Course)란 웹 서비스를 기반으로 이루어지는 온라인 공개수업을 말한다. 우리나라는 2015년부터 국내 대학에 강좌를 제공하는 한국형 무크(K-MOOC)를 출범시켰다. 이 책은 K-MOOC 강좌를 이해하는 데 도움이 되고자 강의형식으로 엮은 것이다. 또 강좌에 모두 담지 못한 내용을 좀 더 심층적으로 다뤘다. 대학 교양강좌를 듣거나 스포츠 마케팅을 전공하는 학생들을 비롯해 평소 스포츠에 관심이 있는 이들에게 유용한 도서가 되길 바란다.

  작가 소개

지은이 : 문개성
광대학교에서 스포츠 마케팅, 스포츠 경영, 스포츠 에이전트 등을 주제로 강의하며 학생들과 스포츠 공감(共感)을 하고 있다. 미국 플로리다대학교 Research Scholar, 경희대학교 외래교수를 역임했고, 문화체육관광부 국민체육진흥공단에서 재직했다. SSCI 국제저널과 KCI 등재 학술지에 30여 편의 논문을 발표했으며 전공서, 단행본 및 수험서 등 약 20권을 출간했다. 어느덧 스포츠 분야에서 직무를 수행한 지 20년이 됐다. 공학, 예술학, 체육학을 전공하며 다양한 분야의 융합과 복합 현상에 관심이 많다.저서스포마니타스: 하빌리스에서 검투사까지 걸어온 몸의 길(근간)스포츠 마케팅 4.0(개정2판): 4차 산업혁명 미래비전(근간)현대사회와 스포츠: 미래에도 무한한 인류 공통의 언어, 박영사. 2020.스포츠 창업 해설서: 스타트업 4.0 미래시장. 박영사. 2020.스포츠 에이전트 직무해설서(개정2판): 선수 대리인의 비즈니스 관점. 박영사. 2020.보이콧 올림픽: 지독히 나쁜 사례를 통한 스포츠 마케팅 이해하기. 부크크. 2020.스포츠 경영: 21세기 비즈니스 미래전략. 박영사. 2019.스포츠 마케팅 4.0: 4차 산업혁명 미래비전. 박영사. 2018.스포츠 에이전트 직무 해설서. 박영사. 2018.스포츠 갬블링. 커뮤니케이션북스. 2017.스포츠 마케팅. 커뮤니케이션북스. 2016.스포츠 매니지먼트. 커뮤니케이션북스. 2016.스포츠 인문과 사회. 커뮤니케이션북스. 2015.수험서2021 M 스포츠경영관리사 필기·실기 한권 완전정복. 박영사. 2020.22021 M 스포츠지도사 필기 한권 완전정복. 박영사. 2020(공저) 외 다수

  목차

머리말
추천사

1부. 가장 중요한 상품, 선수는 누구인가?
2부. 올림픽과 월드컵, 누가 승자인가?
3부. 스포츠 중계권, 아무나 찍나?
4부. 스포츠 스폰서십, 아무도 모르는 내막
5부. 스포츠 프로모션, 상상을 뛰어넘는 커뮤니케이션
6부. 스포츠 마케팅의 구조
7부. 스포츠 소비자, 한 길 사람 속을 어떻게 알지?
8부. 스포츠 산업, 가장 큰 숲을 이해하자
9부. 스포츠 서비스와 브랜드, 생산은 곧 소비
10부. 전국체육대회, 100년 역사에 마케팅을 입히자
11부. 가장 강력한 힘, 스포츠 가격이란?
12부. 거래의 경제성, 스포츠 장소와 유통이란?
13부. 스포츠 마케팅 4.0, 4차 산업혁명 미래비전

참고문헌

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