도서 소개

세상은 빠르게 변화한다. 과학기술과 AI의 발전은 말할 것도 없고 경제, 정치, 문화적으로도 적응할 틈도 없이 세대 교체가 일어나고 있다. 떠오른 지 얼마 되지 않은 기술이 기업의 필수 요건이 되기도 하고, 미래 인재의 요건으로 각광받던 스펙이 어느새 기본 자격이 되어 있기도 하다. 이런 세상에서 많은 기업, 직장인, 취준생, 학생들은 끊임없이 고민한다.

이 책은 ‘셀프 마케팅’이라는 답을 준다. 자기 자신을 마케팅하라는 것이다. 수많은 국가, 단체, 기업들이 고객의 마음을 사로잡기 위해 마케팅하듯 이제 개인들도 각각 마케팅을 해야 하는 시대가 왔다. 이 책에는 포지셔닝, 브랜딩, 이미지와 스토리 만들기, 평판 관리하기를 비롯해 개인의 셀프 마케팅을 위한 지식과 커뮤니케이션 능력, 공부하는 힘, 창조성과 비판력 그리고 사고력을 키우기 위한 인생 경영을 위한 지침이 함께 담겨 있다.

  출판사 리뷰

“당신의 내일에
스티브 잡스의 해적 깃발을 꽂아라!”

성공적인 인생 경영을 위한 평판 관리 지침서!

“셀프 마케팅은 당신의 가치를 어필하는 최고의 수단이다!”

세상은 빠르게 변화한다. 과학기술과 AI의 발전은 말할 것도 없고 경제, 정치, 문화적으로도 적응할 틈도 없이 세대 교체가 일어나고 있다. 떠오른 지 얼마 되지 않은 기술이 기업의 필수 요건이 되기도 하고, 미래 인재의 요건으로 각광받던 스펙이 어느새 기본 자격이 되어 있기도 하다. 이런 세상에서 많은 기업, 직장인, 취준생, 학생들은 끊임없이 고민한다.

어떻게 나를 어필할 수 있을까?
무엇으로 나를 차별화할 수 있을까?
나를 어떻게 세상에 알릴 것인가?

이 책은 ‘셀프 마케팅’이라는 답을 준다. 자기 자신을 마케팅하라는 것이다. 수많은 국가, 단체, 기업들이 고객의 마음을 사로잡기 위해 마케팅하듯 이제 개인들도 각각 마케팅을 해야 하는 시대가 왔다. 이 책에는 포지셔닝, 브랜딩, 이미지와 스토리 만들기, 평판 관리하기를 비롯해 개인의 셀프 마케팅을 위한 지식과 커뮤니케이션 능력, 공부하는 힘, 창조성과 비판력 그리고 사고력을 키우기 위한 인생 경영을 위한 지침이 함께 담겨 있다.

세상은 당신을 기다려주지 않는다!
멈춰 서 있을 것인가,
세상에 발 맞춰 변화할 것인가?

미래 생존을 위한 전략, 셀프 마케팅 5원칙!

첫째, 꿈꾸라!
꿈은 당신을 설레게 만들고, 그 설렘이 당신을 움직이게 할 것이다. 스티브 잡스는 회사 사옥에 해적깃발을 꽂았다. ‘개척’하는 정신이 필요한 시대다. 꿈을 꾸고 목표를 세우고 그것을 이루기 위해 노력하며 기회를 기다리자.

둘째, 소통하라!
모든 성공의 시작은 커뮤니케이션이다. 사람은 사람이 없으면 성공할 수 없을 뿐 아니라 생존할 수도 없다. 신뢰와 존중으로 주변 사람들과 파트너십을 쌓자. 나 자신과의 대화도 예외는 아니다. 스스로 좋은 사람이 되자.

셋째, 배워라!
사람은 늘 배워야 한다. 타인을, 세상을, 자기 자신을 배워야 한다. 미디어의 발전과 함께 배워야 하는 것은 점점 더 많아지고 빠르게 변한다. 읽고 쓰고 배우고 디자인하자. 또한 배운 것을 현실에 적용시키고 실천하자.

넷째, 비판하라!
늘 장애물을 생각해야 한다. 도처에 널려 있는 날것의 자료들을 비판적으로 해석하는 능력이 필요하다. 스스로 발전하고 있는지 점검하며 문제의 본질을 꿰뚫어보고 객관적으로 바라볼 줄 알아야 한다. 더불어 다양한 의견을 수용하는 포용력을 갖추자.

다섯째, 생각하라!
생각하는 힘은 나무의 뿌리와 같다. 비판하고 배우고 소통하는 모든 일에 사고력이 필요하다. 창조하고 편집하며, 가지고 있는 촉과 창의력에 불을 밝히자. 긍정적인 마인드로 행복한 인생을 설계하자.

성공을 부르는 셀프 마케팅 실전 6스텝

1. 포지셔닝 - 나의 가치는 어디에 있는가?
2. 브랜딩 - 부를 만들고 기업을 키우는 성장 엔진
3. 성공적인 브랜드를 만드는 3가지 법칙
4. 이미지, 내 삶의 콘셉트
5. 최고(The best)보다 유일한(The only) 존재가 되라
6. 스펙보다 스토리를 만들어라

  작가 소개

지은이 : 박흥식
성균관대학교 신문방송대학원에서 평판커뮤니케이션을 연구하고 언론학 박사학위를 취득했으며 평판커뮤니케이션연구소를 운영 중이다.고려대학교 언론대학원 초빙교수를 역임했다. 고려대학교 신문방송학과, 중앙대학교 신문방송대학원, 고려대학교 언론대학원, 성균관대학교 신문방송대학원을 졸업했다. 미국의 컬럼비아대학교 글로벌마케팅 최고위과정에 연수를 다녀왔다. 14년간 광고대행사 오리콤과 동방기획에서 광고기획자(AE)로 근무하며 기업활동을 경험했다. 17년간 법정기관인 종합유선방송위원회, 방송위원회, 방송통신심의위원회에서 방송정책과 방송심의 등 행정업무를 수행한 바 있다.공주영상대학교 겸임교수, 방송통신심의위원회 연예오락방송 특별위원, 이달의 우수프로그램심사위원, 선거방송심의위원회 위원, 경기도선거방송토론위원회 위원, (사)한중 브랜드 관리협회 전문위원, 중소기업청 규제영향평가 자문위원, 영상물등급위원회 영화전문위원 등을 역임했으며, 강원대학교, 경주대학교, 명지대학교, 동아방송예술대학교 등에서 강의했다. 현재 <독서신문> 논설위원, <이뉴스투데이> 부산경남취재본부장 등을 맡고 칼럼리스트와 기자로 활동 중이다.저서로는 『평판이 미래다』(2020), 『평판관리』(2016), 『사랑과 성공에는 리듬이 있다』(1990), 『놀테크』(1997) 등이 있으며, 논문으로는 「뉴스 앵커의 평판이 프로그램 신뢰도와 만족도에 미치는 영향연구」(2007), 「텔레비전 쇼핑행태에 미치는 영향연구」(1997) 등이 있다.

  목차

프롤로그 - 사람은 누구나 하나의 별이다

Part 1. 미래 전략, 셀프 마케팅이 답이다!

1. 멈춰 서 있을 것인가, 세상에 발맞춰 변화할 것인가?
2. 다가오는 미래 사회는 어떻게 변화하는가?
3. 당신의 미래 전략은 무엇인가?
4. 사회적 자본, 평판은 미래의 화폐다
5. 성공은 스펙이 아니라 평판이 결정한다
6. 성공하고 싶다면, 나를 마케팅하라

Part 2. 성공을 부르는 셀프 마케팅 실전 6스텝

1. 포지셔닝 - 나의 가치는 어디에 있는가?
2. 브랜딩 - 부를 만들고 기업을 키우는 성장 엔진
3. 성공적인 브랜드를 만드는 3가지 법칙
4. 이미지, 내 삶의 콘셉트
5. 최고(The best)보다 유일한(The only) 존재가 되라
6. 스펙보다 스토리를 만들어라

Part 3. 미래를 바꾸는 셀프 마케팅 원칙 1 - 꿈꾸라

1. 청춘이 설레는 이유는 꿈꿀 수 있기 때문이다
2. 스티브 잡스가 회사 사옥에 해적 깃발을 꽂은 이유
3. 나의 꿈은 무엇인가?
4. 꿈을 목표로 바꾸는 방법
5. 끊임없이 노력하며 최고의 타이밍을 노려라
6. 우연한 성공은 없다! 성공자들의 비결은?
7. 미래의 행복만 중요한 것은 아니다

Part 4. 관계를 바꾸는 셀프 마케팅 원칙 2 - 소통하라

1. 모든 성공의 시작, 커뮤니케이션
2. 나 자신과 끊임없이 대화하라
3. 사람의 생존에 꼭 필요한 존재, 사람
4. 성공의 85%는 사교 기술에서 나온다
5. 신뢰와 존중으로 파트너십을 쌓아라
6. 스스로 좋은 사람이 되라

Part 5. 깊이가 바뀌는 셀프 마케팅 원칙 3 - 배워라

1. 공부하는 존재, 호모 아카데미쿠스
2. 미디어의 발전과 리터러시 지능의 중요성
3. 책 읽기는 인풋(input), 책 쓰기는 아웃풋(output)
4. 왜 배움의 과정에서 더 많은 것을 얻는가?
5. 미래를 디자인 하는 공부를 하라
6. 실천해야 제대로 아는 것이다
7. 관중석의 평론가보다 뛰는 선수가 되라

Part 6. 방식을 바꾸는 셀프 마케팅 원칙 4 - 비판하라

1. 성급한 낙관론의 함정 - 장애물을 생각하라
2. 문제의 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 관점 훈련
3. 나는 오늘 진화하고 있는가?
4. ‘날 자료’들을 비교하며 읽는 ‘수평적 읽기’
5. 누가 돌을 던지는 용기를 낼 수 있는가?
6. 바꿔보지도 않고 성패를 논하지 마라

Part 7. 폭을 넓히는 셀프 마케팅 원칙 5 - 생각하라

1. 스키마의 크기와 스마트 싱킹(Thinking)
2. 생각하는 힘은 나무의 뿌리와 같다
3. 크리에이터이자 코디네이터가 되라
4. ‘모닝 페이지’와 ‘아티스트 데이트’로 창조성을 깨우라
5. 비가 오면 걱정보다 우산을 먼저 찾아라
6. 포지티브 심리, 성공과 부의 법칙
7. 몰입-행복한 인생의 필요충분조건

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