구매문의 및 도서상담은 031-944-3966(매장)으로 문의해주세요.
매장전집은 전화 혹은 매장방문만 구입 가능합니다.
저자 : 오창일
서울예술대학교 커뮤니케이션학부(광고 전공) 교수다. 광고 크리에이티브의 개념 확장을 통해 사회 문제와 문화 이슈를 창의적으로 해결하는 방안에 관해 연구하고 교육하고 있다. 광고회사 제일기획 팀장(CD), 금강기획 제작본부장(ECD)을 역임했다. 서울대학교를 졸업하고 연세대학교에서 석사학위를, 한양대학교에서 “광고 크리에이티브 디렉터의 발상유형에 관한 연구”(2011)로 박사학위(광고학)를 받았다. 세계 양대 광고축제인 ‘프랑스 칸국제광고제’와 ‘미국 클리오국제광고제’의 심사위원을 역임했다. 최근 논문으로 “광고 창의성의 생성과정과 유형에 대한 탐색적 연구-광고언어(카피)의 중의성을 중심으로”(2013), “광고 크리에이티브 디렉팅 모델론”(2012)이 있다. 주요 저서로 『킹카교실』(2009), 『광고 크리에이터 필독서』(2005), 『카피발, 비주얼착』(2004) 등이 있다.
제1강. 광고 발상 원리와 카피
제2강. 디지털 시대의 카피의 의의
제3강. 카피의 속성
제4강. 카피라이팅의 특질
제5강. 콘셉트 사고과정
제6강. 콘셉트 추출기법
제7강. 핵심 메시지 작성
제8강. 카피와 아트의 행복한 결혼
제9강. 실전 헤드라인 작성법
제10강. 실전 보디 카피 작성법
제11강. 경쟁 프리젠테이션 사례 생방송
제12강. 캠페인 광고 사례 분석, 하이마트의 TV CM 시리즈 광고
제13강. 대중문화는 광고의 백댄서
제14강. 21세기 광고회사의 역할과 기능
제15강. 미디어 환경 변화는 트랜스포머, 미디어 크리에이티브는 무한도전
제16강. 광고인의 육성과 채용, 그 문제점과 대안
참고문헌
도서 DB 제공 - 알라딘 인터넷서점 (www.aladin.co.kr)
