도서 소개

저자가 13년여 동안 홍보업무를 해오는 동안 느꼈던, 홍보 주니어들이 궁금해 할 만한 언론홍보에 대한 나름의 경험과 철학을 담고 있다. 홍보 현장을 발로 뛰며 기자와 언론 세계를 체득한 저자의 노하우가 돋보인다. 또한 행간마다 저자가 주니어 시절 겪었던 시행착오를 후배들은 겪지 않았으면 하는 진정성이 녹아 있다.

  출판사 리뷰

나도 이제 프로 언론홍보맨

홍보업무에 지원하는 학생,
이제 갓 홍보업무를 시작한 홍보주니어.
그들이 가장 알고 싶어 하고 궁금해 하지만
아무도 알려주지 않는 언론홍보 실무 노하우가
현직 홍보팀장과 신문, 통신사,
방송 기자들의 인터뷰를 통해 밝혀진다.

언론홍보? 이것이 궁금하다
PR에 대한 중요성이 부각되면서 홍보팀을 신설하는 기업이 늘어나고, 규모와 위상이 강화되고 있다. 이젠 PR이 없는 경영은 상상할 수 없고, 정부 역시 PR을 통해 여론의 지지를 끌어내지 않고서는 아무것도 할 수 없는 시대가 되었다.
또한 PR이 발달할수록 그 기법이 다양해지고 그만큼 PR 전문가들도 많아졌으며, 기본적인 보도자료 배포에서부터 위기관리, 경영진 PI, 사회공헌활동을 포함한 CSR 활동 등으로 그 영역을 넓혀가고 있다. 또한 미래에는 지금보다 훨씬 영역이 넓어질 것이다.

하지만 업무 수행에 필요한 기본적인 내용들은 체계적인 교육과정 없이 도제식으로 대물림되고 있는 것이 현실이다. 기존에 나와 있는 책들도 시대에 맞지 않거나 실무와 거리가 먼 경우도 많다. 홍보 주니어에게 필요한 지식과 홍보팀장에게 도움이 되는 내용은 엄연히 다르기 때문이다.
이 책은 필자가 13년여 동안 홍보업무를 해오는 동안 느꼈던, 홍보 주니어들이 궁금해 할 만한 언론홍보에 대한 나름의 경험과 철학을 담고 있다. 홍보 현장을 발로 뛰며 기자와 언론 세계를 체득한 필자의 노하우가 돋보인다. 또한 행간마다 필자가 주니어 시절 겪었던 시행착오를 후배들은 겪지 않았으면 하는 진정성이 녹아 있다.

언론홍보는 기업의 성장과 실패를 가름하는 중요한 창구다. 좋은 홍보 담당자는 시작하는 회사를 열 배 스무 배로 키우기도 하고, 죽어가는 회사를 살리기도 한다고 한다. 신문을 비롯한 미디어 세계의 속살까지 가감 없이 담은 이 책은 홍보의 길에 처음 발을 들여놓는 이들에게 충실한 길라잡이가 될 것이다.

  작가 소개

저자 : 이상헌
고려대학교를 졸업하고 해태제과 홍보팀에 입사했다. 홍보 지식을 체계적으로 배우기 위해 고려대학교 언론대학원에 입학하여 석사학위를 받았다.방위산업체인 LIG넥스원 홍보팀으로 옮겨 일하면서 2011년 PR협회 주관 PR전문가 자격(KAPR 7기) 인증을 받았다. 2013년부터 LIG그룹에서 브랜드와 홍보를 담당했으며 현재 LIG넥스원에 근무하고 있다.홍보현장에서 겪은 다양한 이슈를 통해 체득한 PR 이론과 경험을 홍보 주니어들이 현장에서 활용할 수 있기를 바라며 이 책을 집필했다. 현재 PR협회 회원이며 진심으로 홍보하는 홍보쟁이로 기억되는 것이 로망이다.저서로는 『李팀장의 언론홍보 노트』가 있다.e-mail : namoo1015@naver.com

  목차

추천하는 글
Prologue

PR note 1. 언론
01. 21세기는 PR의 시대 - 21
PR과 홍보의 차이 - 22
PR의 정의 - 24
PR의 영역과 역할 - 29
02. 언론홍보의 기본 - 33
누구에게, 언제, 무엇을 홍보할 것인가? - 34
평소 기자와 신뢰 쌓기
사이비 기자 구별법
사이비 기자에게 대처하는 방법
기자윤리강령 및 실천요강
잘된 언론홍보는 광고보다 낫다 - 45
기자들의 조언 속에 지름길이 있다
03. 언론 환경 이해하기 - 50
미디어를 알면 홍보가 보인다 - 50
뉴스의 확산과 우호적 여론 형성
뉴미디어를 활용하라 - 55
뉴미디어 중 미친 존재감, 카카오톡
미디어를 뛰어 넘는 ‘홍보의 진정성’
방송 매커니즘과 방송사 보도국 - 62
‘비주얼’을 고민해야 하는 방송
방송사 보도국의 하루 - 66
방송뉴스와 방송기자
신문 매커니즘과 신문사 편집국 - 69
신문사 편집국의 하루 - 71
오전 10시, 기자들과 통화하기 좋은 시간
오후 2~5시, 신문사는 마감 중
신문에 대한 몇 가지 이해 - 78
가판과 배달판
신문 제작의 법칙
편집기자의 기사 제목 붙이기
매체는 다양하고 지면은 많다 - 89
언론과 우호적인 관계를 맺기 위한 제언 - 91
정기적으로 매체 지면을 분석하라 - 94
섹션 지면 활용하기
04. 인터넷의 발달과 언론 환경의 변화 - 97
언론사 매체의 증가 - 98
통신사의 영향력 증대

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