도서 소개

1인 미디어를 시작하는 직장인이 늘고 있다. 대표적인 사례가 영상을 통해 일상을 중계하는 브이로그다. 조금 더 적극적인 사람이라면 유튜브 방송에 도전할 수도 있다. 유튜버 ‘자도르’는 8년간의 금융권 생활을 마감하고 베이킹 전문가가 된 케이스다.

그는 유튜브와 인스타그램 등에서 수만 명의 팬을 거느리고 있다. 처음에는 직장 생활을 하며 주말을 이용해 인터넷에 영상을 올렸지만 지금은 퇴사 후 전업 인플루언서가 되었다. ‘월 수익이 회사 연봉보다 많다’고 밝힌 바 있는 블로거 ‘친절한혜강씨’는 대기업에 다니는 평범한 회사원이었지만 자신의 블로그를 통해 교육과 콘텐츠 크리에이터라는 새로운 길을 찾았다.

명문대 졸업장, 대기업 사원증도 안정된 삶을 보장해주지 않는 시대에 1인 브랜드는 커리어와 수익을 위한 새로운 돌파구가 되고 있다. 이 책은 SNS와 미디어를 통해 자신의 영역을 구축하는 법, 대중적 인지도와 인기가 경제적 이득으로 바뀌게 되는 메커니즘, 팔로워 수와 같은 숫자에 과도하게 집착하면 발생하는 부작용 등에 대해 다룬다. 고용 불안과 조기 퇴직이라는 말이 낯설지 않은 요즘, 이 책은 조직이 아닌 나 자신을 위해 일하는 법에 대한 실마리를 제공한다.

  출판사 리뷰

낮에는 직장인, 저녁에는 유튜버?
- 연봉보다 많은 월 수익을 올리는 N잡러들

** 2019 우수출판콘텐츠 제작지원사업 선정작 **

1인 미디어를 시작하는 직장인이 늘고 있다. 대표적인 사례가 영상을 통해 일상을 중계하는 브이로그(vlog, video+blog)다. 조금 더 적극적인 사람이라면 유튜브 방송에 도전할 수도 있다. 유튜버 ‘자도르’는 8년간의 금융권 생활을 마감하고 베이킹 전문가가 된 케이스다. 그는 유튜브와 인스타그램 등에서 수만 명의 팬을 거느리고 있다. 처음에는 직장 생활을 하며 주말을 이용해 인터넷에 영상을 올렸지만 지금은 퇴사 후 전업 인플루언서(influencer, 영향력 있는 사람)가 되었다. ‘월 수익이 회사 연봉보다 많다’고 밝힌 바 있는 블로거 ‘친절한혜강씨’는 대기업에 다니는 평범한 회사원이었지만 자신의 블로그를 통해 교육과 콘텐츠 크리에이터라는 새로운 길을 찾았다.
명문대 졸업장, 대기업 사원증도 안정된 삶을 보장해주지 않는 시대에 1인 브랜드는 커리어와 수익을 위한 새로운 돌파구가 되고 있다. 《평생직장이 사라진 시대에 ‘나’라는 브랜드로 살아남기》는 SNS와 미디어를 통해 자신의 영역을 구축하는 법, 대중적 인지도와 인기가 경제적 이득으로 바뀌게 되는 메커니즘, 팔로워 수와 같은 숫자에 과도하게 집착하면 발생하는 부작용 등에 대해 다룬다. 고용 불안과 조기 퇴직이라는 말이 낯설지 않은 요즘, 이 책은 조직이 아닌 나 자신을 위해 일하는 법에 대한 실마리를 제공한다.

이연복 셰프, 설민석 강사…
연예인보다 유명한 이들은 전국적 ‘인싸’

‘먹방’에 이어 ‘쿡방’에 대한 관심이 높아지며 스타로 떠오른 인물이 있다. 이연복 셰프다. 그는 40년 경력을 가진 명장이라는 이미지로 호응을 얻었다. 그가 운영하는 중화요리 전문점은 전화를 500통은 걸어야 예약할 수 있다는 소문이 돌 정도로 문전성시를 이룬다.
전문 연예인이 아닌 일반 직업인이 미디어에 등장하고 대중적 인지도를 쌓아 ‘인싸(인사이더, 즉 인기 있는 사람이라는 뜻)’가 되는 사례가 꾸준히 증가하고 있다. 설민석 강사도 그러한 경우다. 그는 원래 수능 사회탐구 영역 강사였지만 특유의 예능감으로 ‘재밌게 가르친다’는 평을 들어왔고 MBC <무한도전>에 출연하며 더욱 유명해졌다. 지금은 다수의 방송이 찾는 역사 전문가이자 베스트셀러를 여러 권 낸 작가가 되었다.
이들의 이야기에서 알 수 있듯이, 연예인이나 정치인뿐만 아니라 평범한 사람에게도 미디어를 활용하는 능력이 점차 중요해지고 있다. 21세기에는 직업적 능력을 갖추는 것만으로 충분하지 않다. TV 외에도 SNS와 유튜브 등의 채널을 이용해 누구나 자신의 캐릭터를 구축하고 관리하는 세상이 열렸으며 영어 학습 전문가, 헬스 트레이너처럼 수많은 이들이 온라인상으로 수십만 명과 소통하고 있다.

주목받기 위해서는 무슨 일이든 하라?
- 노이즈마케팅은 단기적 효과만 부른다

대중적 인지도가 곧 성공으로 연결되는 시대에 자신을 하나의 브랜드로 만들기 위해서는 무엇을 해야 할까? 《평생직장이 사라진 시대에 ‘나’라는 브랜드로 살아남기》의 저자 모기룡은 “인기가 무엇이며 그것이 어떻게 생겨나는지 반드시 이해해야 한다”고 말한다. 인기에 대한 이해가 부족하면 자극적인 이슈로 반짝 유명세를 얻는 것에 집착하거나 구독자, 팔로워, ‘좋아요’와 같이 숫자로 표현되는 지표에만 집착하게 되기 때문이다. 하지만 이런 전략은 대부분 단기적 효과에 그칠 뿐이다.
그렇다면 ‘롱런’을 위해서는 어떤 노력을 기울여야 할까? 첫째, 내실을 다져야 한다. 스타성을 가졌다고 평가되었으나 대중의 외면을 받은 운동선수 등을 떠올려보라. 실력을 갖추지 못하면 성장의 한계점이 빠르게 찾아온다. 둘째, 커뮤니케이션 스킬을 고민해야 한다. 물리학자인 정재승 교수는 머리 아픈 과학 이론을 쉽게 풀어내는 능력으로 유명하다. 마지막으로 ‘인기 요소’를 관리할 줄 알아야 한다. 실력이 가장 큰 자산이지만, 그렇다고 실력만으로 대중적 인지도를 얻기는 힘들다. 젊고 예쁜 외모, 남다른 유머 코드 등 자신만의 무기를 찾아 발전시켜야 한다.
이 책의 저자는 평범한 사람도 더 많은 이들에게 자신의 이름을 알리려는 노력을 해야 하며 이를 위해 영리하게 행동하라고 주장한다. 또한 컨셉과 이미지를 어떻게 관리해야 하는지, ‘어그로(분쟁을 일으킨다는 뜻)’나 ‘관심종자(관심을 얻기 위해 무엇이든 하는 사람을 비꼬는 단어)’라고 불리는 노이즈마케팅의 효과와 부작용은 무엇인지와 같은 궁금증에 대한 답을 사례를 통해 풀어나간다. 직장인이 아니라 직업인이 되어야 한다는 말이 유행하고 있다. 만년 ‘을’로 살아가는 직장인들에게 이 책은 ‘어느 회사에 다닌다’는 소개 대신 ‘내가 누구인가’를 설명할 수 있도록 도움을 줄 것이다.

만화작가인 기안84는 <패션왕>으로 웹툰 업계에서 유명세를 얻게 되었고 그로 인해 MBC <나 혼자 산다>에 캐스팅 되었다. 그리고 그는 이제 단지 웹툰 작가라기보다는 방송인으로 더 많은 인기를 얻고 있다. 많은 웹툰 작가들 중에서도 그는 방송에 적합한 센스를 가지고 있었고, 방송출연을 하면서 박나래, 전현무 등 많은 인기 연예인들과 친분을 쌓으며 점차 활동 영역을 넓혀가고 있다.

이제는 인기의 폭발력이 커다란 수입과 권력, 명예를 가져다준다. 인기만 많이 얻는다면 직장에서 더욱 성공할 수 있고, 직장이 아닌 곳에서 나만의 일을 찾아낼 수도 있다. 과거에는 성공을 위한 길목이 정해져 있었다. 사법고시나 행정고시, 의대에 입학하는 것 등이 바로 계층 이동의 사다리였다. 하지만 지금과 같은 인기의 시대에 성공의 기회는 나이, 직업, 교육 수준에 관계없이 언제나 열려 있으며 성공은 도전하는 사람의 것이 되었다.

2018년에 구독자 수 100만 명이 넘는 유명 유튜버가 감사의 의미로 컴퓨터 등 비싼 경품을 추첨해서 구독자들에게 나눠주는 이벤트를 벌였다. 그런데 당첨자가 알고 보니 지인이었다는 등 조작되었다는 사실이 밝혀지면서 커다란 비난을 받았다. 이 사건으로 해당 유튜버는 수십만 명의 구독자가 감소했고 오랜 기간 회복되기 어려운 타격을 입었다. 신뢰의 상실은 장기적으로 치명적인 손실을 부른다.

  작가 소개

지은이 : 모기룡
건국대학교 철학과를 졸업하고 동 대학원에서 문화정보콘텐츠학 석사를 받았으며 연세대학교에서 인지과학 박사를 취득했다. 최근에는 한국연구재단의 지원을 받아 권력과 권위에 대한 연구를 하고 있으며, 그 과정에서 21세기를 움직이는 새로운 동력인 ‘대중’에 주목하게 되었다.Mnet의 오디션 프로그램 〈프로듀스 101〉 시리즈에서 전문가가 아닌 일반 시청자가 심사위원의 역할을 맡았고 참가자들은 시청자들의 표를 받아야 했듯이, 이제는 모든 분야에서 대중의 선택을 받아 인기를 얻는 것이 가장 중요해지는 사회가 되었다. 이는 연예인이나 유튜버와 같은 일부 직업만의 이야기가 아니며 직장인, 자영업자, 학생 등 누구나 온라인 및 다양한 채널을 이용해 자신의 브랜드를 구축해야 한다는 점을 알리려고 이 책을 썼다.저서로 《착한 사람들이 이긴다》 《왜 일류의 기업들은 인문학에 주목하는가》 《잃어버린 창의성을 찾아서》 《불과 물의 지혜》(대한출판문화협회 선정 ‘2018 올해의 청소년 교양도서’) 《나는 왜 지배받는가》 등이 있다.

  목차

머리말 · ‘막말’로 대통령이 된 트럼프가 우리에게 던지는 메시지

…1장 | 명함이 필요 없는 사람

전문직 신화는 무너졌다
스타 셰프, 스타 강사… 스타의 시대
유명함에는 특권이 붙는다
경제 격차를 만드는 새로운 힘
제2의 커리어를 쌓는 가장 쉬운 방법

…2장 | ‘나’라는 브랜드

미디어 시대에 성공을 만드는 새로운 공식
사람들은 자신에게 이득이 되는 것을 찾는다
거짓말로 포장하는 것이 위험한 이유
BTS의 빌보드 1위는 소속사의 마케팅 덕분?
멋지게 비상해 한순간 추락한 스베누가 잊고 있던 것
결국, 이미지

…3장 | 어쩐지 인기 있는 이유

이제는 누구나 예능감을 요구받는다
신비주의는 통하지 않는 시대
약한 척도 때로는 도움이 된다
어그로와 관심종자의 전략
조회 수와 순위 차트… 숫자가 불러낸 지옥

…4장 | 나를 보여주는 방법, 커뮤니케이션

우리는 의식의 흐름에 빠졌다
쉽게 말하고, 더 쉽게 써라
스토리가 사람을 끌어당긴다
당신은 ‘어떤 캐릭터’입니까?
젊고 예쁜 것은 강력한 무기
‘칸’에서 상을 받는다고 영화가 재미있어지지는 않지만…

…5장 | 마이웨이를 고집하는 당신에게

‘아싸’가 편하다는 사람들
“유명인의 삶이란 외로울 뿐이죠”
한 번 비호감은 영원한 비호감?
정치는 결국 ‘인기투표’
가짜뉴스와 댓글알바가 노리는 것
대중적 인기는 ‘오염되었다’는 편견

  회원리뷰